Pengaruh Brand Ambassador Artis Korea Cha Eun Woo Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Ms Glow Di Kecamatan Cipondoh Kota Tangerang

• Puja Anjani
• 2022

---

Seperti saat ini di Indonesia sedang mengalami gelombang hallyu atau yang dikenal dengan Korean wave. Fenomena ini sangat digemari oleh anak-anak remaja di Indonesia, dan bahkan dari berbagai kalangan usia. Visual dari actor atau idol  inilah salah satu alasan yang sangat menarik perhatian para penggemarnya. Ini bertujuan untuk menarik perhatian konsumen pada sebuah merek atau produk, selain itu brand ambassador mampu menggiring dalam memutuskan untuk memilih atau membeli produk tersebut. Keputusan pembelian itu sendiri adalah suatu proses pengambilan keputusan konsumen untuk membeli produk. Untuk itulah penulis mencoba membuat Tugas Akhir mengenai Pengaruh Brand Ambassador Artis Korea Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada MS GLOW Outline dalam penulisan Tugas Akhir ini menggunakan Analisis Deskritif Kuantitatif dengan metode kuisioner, observasi, dan studi pustaka. Populasi dan sampel yang digunakan penulis adalah masyarakat yang pernah memakai Skin Care di daerah kecamatan cipondoh. Dari hasil penelitian pengaruh brand ambassador Artis Korea terhadap keputusan pembelian konsumen pada MS GLOW dapat diketahui bahwa uji koefisien kolerasi sebesar 0,685 yang artinya brand ambassador dalam hal ini Artis Korea CHA EUN WOO memiliki hubungan yang kuat terhadap keputusan pembelian konsumen MS GLOW. Uji koefisien determinasi diperoleh nilai sebesar 0.469 yang berarti 47% Artis Korea CHA EUN WOO mempengaruhi keputusan pembelian konsumen pada MS GLOW dan 53% dipengaruhi      oleh faktor lain. Uji persamaan regresi yaitu Y = -26.835 + 1.597X yang berarti jika tidak ada Artis Korea CHA EUN WOO maka nilai keputusan pembelian konsumen akan berkurang 1.597.

 

• Brand ambassador
• Idol K-Pop
• Keputusan Pembelian
• Korean Wave

Alim Irhamna, S. (2018). Dampak Pengembangan Pariwisata Terhadap Perekonomian Masyarakat Sekitar Objek Wisata di Dieng Kabupaten Wonosobo. Economics Development Analysis Journal, 6(3), 320–327. https://doi.org/10.15294/edaj.v6i3.22277

 

Eliza, R., Sinaga, M., & Kusumawati, A. (2018). PENGARUH YOUTUBE BEAUTY VLOGGER TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DAN DAMPAKNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK (Studi pada Pengguna Kosmetik Maybelline di Indonesia). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol, 63(1), 187–196. www.pixability.com

 

Fauziah, M, I. (2020). Strategi brand ambassador online shop “shopee” dalam meningkatkan penjualan. Journal of Business Studies, 05(2), 1–26. http://journal.uta45jakarta.ac.id/index.php/jbsuta

 

Hartaroe, B. P., Mardani, R. M., & Abs, M. K. (2016). Pengaruh Atribut Brand Ambassador Chicco Jerikho Terhadap Keputusan Pembelian Garnier Men Facial Foam (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Jurusan Manajemen Unisma Malang). 82–94. www.fe.unisma.ac.id

 

Masyita, D. A., & Yuliati, A. L. (2017). Pengaruh brand ambassador dian sastrowardoyo terhadap brand image produk makeup L’OREAL PARIS (studi pada konsumen L’OREAL kota BANDUNG). Jurnal Riset Akuntansi Mercu Buana, 3(1), 41. https://doi.org/10.26486/jramb.v3i1.408

 

Sabrina, N., Azwar, A., & Sofa, N. (2018). Pengaruh Kredibilitas Brand Ambassador Selebriti Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Iklan Wardah Versi Dewi Sandra (Studi Kasus Mahasiswi Uin Jakarta Fakultas Ekonomi Dan Bisnis). Epigram, 14(2), 143–152. https://doi.org/10.32722/epi.v14i2.1092

 

Samosir, L. S. (2016). Pengaruh Penggunaan Brand Ambassador Dewi Sandra Terhadap Putusan Pembelian Kosmetik Wardah Di Kota Bandung. Jurnal Sosioteknologi, 15(2), 233–240. https://doi.org/10.5614/sostek.itbj.2016.15.02.6

 

Saputro, A., & Sugiharto, D. S. 2018. (n.d.). Dimensi Brand Ambassador. 1–8.

 

Sriyanto, A., & Kuncoro, A. W. (2019). Pengaruh brand ambassador, minat beli dan testimoni terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomika Dan Manajemen, 8(1), 21–34.

 

Sulastri, T. (2020). Pengaruh Brand Ambassador Idol K-Pop Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Aplikasi Tokopedia. Jurnal Ekonomi Volume 18, Nomor 1 Maret201, 2(1), 41–49.

 

Widayati, K. D. (2019). Kompensasi Terhadap Kinerja Guru Pada Sekolah Dasar Negeri Jatiwaringin X Bekasi. Widya Cipta - Jurnal Sekretari Dan Manajemen, 3(1), 17–24. https://doi.org/10.31294/widyacipta.v3i1.5058

 

Wulandari, C. (2019). Pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo F3 di Samarinda. Jurnal Ilmu Manajemen Mulawarman, 3(4), 1–15. http://journal.feb.unmul.ac.id/index.php/JIMM/article/view/2376/829

 

Yuliantari, K., & Ulfa, S. N. (2016). Disiplin Kerja Mempengaruhi Kinerja Karyawan Pada PT. Megah Bangun Baja Semesta Jakarta. Jurnal Administrasi Kantor Bina Insani, 4(2), 354–373. http://ejournal-binainsani.ac.id/index.php/JAKBI/article/view/185