Pengaruh Harga dan Varian Rasa Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Energen

• Siti Nidaan Khofia
• 2021

---

ABSTRAK

 

Siti Nidaan Khofia (22180967), Pengaruh Harga Dan Varian Rasa Terhadap Minat Beli Komsumen Pada Produk Energen.

 

Minat beli konsumen merupakan sesuatu yang berhubungan dengan rencana konsumen untuk membeli produk tertentu, dalam suatu untuk membeli produk tertentu sudah pasti di tetapkannya harga, Harga adalah sejumlah uang yang harus dibayar konsumen untuk mendapatkan sebuah produk atau jasa. Di samping harga, faktor lain yang mempengaruhi minat beli konsumen adalah varian rasa. PT. Mayora Indah Tbk merupakan perusahaan yang memproduksi makanan sehat yaitu energen. Energen yang diprosuksi oleh PT. Mayora Indah Tbk sangat bervarian. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam Tugas Akhir ini adalah metode Kuantitatif dengan melakukan metode kuesioner dan metode dokumentasi. Metode analisisnya berupa analisis kuantitatif pandemi deskriftif. Hasil yang diperoleh penelitian ini bahwa karakteristik responden memiliki hasil yang sama, berumur 21-30 tahun, didominasi oleh pegawai. Hasil analisis data yang dihasilkan oleh penelitian menunjukan bahwa harga berpengaruh terhadap minat beli konsumen dengan nilai signifikasi 0,000. Varian rasa berpengaruh terhadap minat beli konsumen dengan nilai signifikasi 0,000. Harga dan Varian rasa juga berpengaruh terhadap Minat beli konsumen dengan nilai signifikasi 0,000.

 

Kata Kunci: Harga, Varian rasa, Minat beli, Energen

ABSTRACT

 

Siti Nidaan Khofia (22180967), The Effect of Price and Taste Variants on Consumer Purchase Interest in Energen Products.

 

Consumer buying interest is something related to the consumer's plan to buy a certain product, in order to buy a certain product it is certain that a price is set. Price is the amount of money that consumers have to pay to get a product or service. In addition to price, another factor that influences consumer buying interest is flavor variants. PT. Mayora Indah Tbk is a company that produces healthy food, namely energy. The energy produced by PT. Mayora Indah Tbk is very varied. The data collection method used in this final project is the quantitative method by using the questionnaire method and the documentation method. The method of analysis is a descriptive quantitative analysis of the pandemic. The results obtained by this study that the characteristics of the respondents have the same results, aged 21-30 years, dominated by employees. The results of the analysis of the data generated by the study show that the price has an effect on consumer buying interest with a significance value of 0.000. The flavor variant has an effect on consumer buying interest with a significance value of 0.000. Price and flavor variants also affect consumer buying interest with a significance value of 0.000.

 

Keywords: Price, Flavor, Interest in buying, Energen

• Harga Pokok produksi (HPP)
• Administrasi Bisnis
• Merk

DAFTAR PUSTAKA

 

 

AMILIA, S. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen dan Keuangan Unsam, 6(1), 660–669. https://ejurnalunsam.id/index.php/jmk/article/view/213

 

Dainuri, M. (2019). PROGRAM STUDI MANAJEMEN BISNIS SYARIAH TAHUN 2019.

 

Gunawan, H. (2018). Pengaruh Stres Kerja Terhadap Kinerja Karyawan. Bongaya Journal for Research in Management (BJRM), 1(2), 56–61. https://doi.org/10.37888/bjrm.v1i2.90

 

Kartika, Y., & Suci, N. U. (2016). Disiplin Kerja Mempengaruhi Kinerja Karyawan Pada PT. Megah Bangun Baja Semesta Jakarta. Jurnal Administrasi Kantor Bina Insani, 4(2), 354–373.

 

Marwansyah, S., & Utami, A. N. (2017). Analisis Hasil Investasi, Pendapatan Premi, Dan Beban Klaim Terhadap Laba Perusahaan Perasuransian Di Indonesia. JURNAL AKUNTANSI, EKONOMI dan MANAJEMEN BISNIS, 5(2), 213. https://doi.org/10.30871/jaemb.v5i2.533

 

Riyono, & Gigih Erlik Budiharja. (2016). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Aqua. Jurnal Stie Semarang, 8(2), 92–121.

 

Sa’adah, L. (2021). Statistik inferensial. LPPM Universitas KH.A Wahab Hasbullah.

 

Sihombing, I. K., & Dewi, I. S. (2019). Peasaran dan Manajemen Pemasaran. CV Budi Utama.

 

Sinaga, Y., & Harti. (2016). Pengaruh Kualitas Layanan dan Variasi Produk terhadap Keputusan Pembelian di Cafe Its Milk Sidoarjo. Jurnal Pendidikan Tata Niaga Universitas Negeri Surabaya, 4(3), 1–9.

 

Suprapto, R., & Azizi, M. Z. W. (2020). Buku Ajar Manajemen Pemasaran. Myria Publisher

Tannady, H., & Munardi, W. E. (2017). Pengamatan Waktu Pelayanan Operator Pintu Tol dengan Uji Hipotesis Analysis of Variance (ANOVA) (Studi Kasus: Gerbang Tol Ancol Timur, Jakarta Utara. Journal of Industrial Engineering and Management Systems, 8(1), 26–54. https://journal.ubm.ac.id/index.php/jiems/article/view/133

 

Wahyuni, S. (2020). Kinerja Maqashid Syariah dan Faktor-faktor Determinan. Scopindo Media Pustaka.

 

Watson, L. (2017). Corporate Social Responsibility and Tax Aggressiveness: An Examination of Unrecognized Tax Benefits. SSRN Electronic Journal, 18, 529–556. https://doi.org/10.2139/ssrn.1760073

 

Yulingga Banda Hanief, W. H. (2017). Statistik Pendidikan. CV Budi Utama.