Pengaruh Promosi Penjualan dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Alfamidi PT Midi Utama Indonesia

• Aulia Swara Virgianne
• 2021

---

ABSTRAK

Aulia Swara Virgianne (22180736), “Pengaruh Promosi Penjualan dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada Alfamidi PT Midi Utama Indonesia”

 

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian pada Alfamidi. Variabel independen yang digunakan adalah promosi penjualan (X1), dan promosi penjualan (X2). Variabel dependen yang digunakan yaitu Keputusan Pembelian (Y). Metode yang digunakan oleh penulis dalam analisis ini adalah metode deskriptif kuantitatif (pandemi) yaitu jenis penelitian yang menghasilkan temuan-temuan baru yang dapat dicapai (diperoleh) dengan menggunakan prosedur-prosedur secara statistik atau cara lainnya dari suatu kuantifikasi (pengukuran). Metode pengumpulan data yang dipakai oleh penulis yaitu, observasi, kuesioner dan dokumentasi. Hasil uji korelasi terbukti bahwa ada pengaruh yang kuat antara promosi penjualan, persepsi harga terhadap keputusan pembelian dengan nilai korelasi 0,732 yang berarti korelasi antar variabel kuat. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa R square sebesar 0,536. Hasil uji koefisien regresi linier berganda menunjukkan bahwa Y= 1,723+0.395X?+0.354X?. Hasil dari analisis diatas menunjukkan bahwa promosi penjualan dan persepsi harga memiliki pengaruh yang kuat dan signifikan terhadap keputusan pembelian serta berdasarkan hasil uji persamaan regresi promosi penjualan dan persepsi harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.

 

 

Kata Kunci: Promosi Penjualan, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ABSTRACT

Aulia Swara Virgianne (22180736), “The Influence of Sales Promotion and Price Perception on Purchase Decisions at Alfamidi PT Midi Utama Indonesia”

This study aims to analyze the factors that influence purchasing decisions at Alfamidi. The independent variables used are sales promotion (X1), and sales promotion (X2). The dependent variable used is Purchase Decision (Y). The method used by the author in this analysis is a quantitative descriptive method (pandemic), which is a type of research that produces new findings that can be achieved (obtained) by using statistical procedures or other means of quantification (measurement). Data collection methods used by the author are, observation, questionnaires and documentation. The results of the correlation test proved that there was a strong influence between sales promotion, price perception on purchasing decisions with a correlation value of 0.732 which means the correlation between variables is strong. The results of the coefficient of determination test show that R square is 0.536. The results of the multiple linear regression coefficient test show that Y= 1.723+0.395X?+0.354X?. The results of the above analysis indicate that sales promotion and price perception have a strong and significant influence on purchasing decisions and based on the results of the sales promotion regression equation test and price perceptions have a positive effect on purchasing decisions.

 

Keywords: Sales Promotion, Price Perception, Purchase Decision

 

 

 

 

 

 

 

 

 

• Promosi Penjualan
• keputusan nasabah
• Administrasi Bisnis

DAFTAR PUSTAKA

 

Andrean, S. (2018). Komunikasi Pemasaran. Pustaka Abadi.

 

 

Arifin, S. (2020). Sales Management (N. Syar’an (ed.)). Salma Idea.

 

 

Arohman. (2017). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga, Kualitas Produk, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiomi di Kalangan Mahasiswa STIE Muhammadiyah Pringsewu Tahun 2017.

 

 

Djakasaputra, Arifin, Amelda, Pramezwary, Jeperson, J. (n.d.). Marketing Strategy In Digital Era (M. Nasrudin (ed.)). PT Nasya Expanding.

 

 

Dwi Kurniasari. (2019). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Tempe Giling Cap Melati Pak Man.

 

 

Dwiyanto, I., & Arifin, Rois, Hurfon, M. (2019). Pengaruh Citra Merek (Brand Image), Kualitas Produk, Persepsi Harga, Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Honda di Mpm Motor.

 

 

Firmansyah, A. (2018). Perilaku Konsumen. deepublish.

 

 

Kusnandri, Aji, Mansur, M., & Hufron, M. (2018). Pengaruh Direct Marketing, Sales Promotion dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Konsumen.

 

 

Ningrum, M. (2019). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Pelayanan dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian.

 

 

Rafida, N. nur. (2019). Analisis Pengaruh Persepsi Harga, Promosi Penjualan, dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian pada Sabun Mandi Cair Merek Dettol.

 

 

Rizal, A. (2020). Manajemen Pemasaran. deepublish.

 

 

Selvia, N., & Silvya L Mandey,  lotje kawet. (2017). Pengaruh Promosi, Harga, Dan Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Pada Matahari Departemen Store Manado (Studi Kasus Di Matahari Departemen Store Manado Town Scuare).

 

 

Senggetang, V., & Mandey, Silvya L., Moniharapon, S. (2019). Pengaruh Lokasi, Promosi dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Perumahan Kawanua Emerald City Manado.