PENGARUH BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA RABBANI CLOTHING STORE DEPOK

• ANITA DWIYULIANTI
• 2021

---

ANITA DWIYULIANTI (22180666), PENGARUH BRAND AWARENESS
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA RABBANI CLOTHING
STORE DEPOK

CV Rabbani Asysa atau Rabbani merupakan perusahaan garment yang bergerak
dalam bidang retail busana muslim dengan tagline “Professor Kerudung Indonesia”.
Rabbani merupakan salah satu perusahaan kerudung instan pertama dan terbesar di
Indonesia. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand
awareness terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah
metode kuantitatif, dengan sampel sebanyak 110 responden. Teknik sampling yang
digunakan dalam penelitian ini adalah Sample Insidental Sampling. Metode yang
digunakan adalah Metode Observasi, Metode Kuesioner, dan Studi Dokumentasi.
Metode analisis yang digunakan adalah Koefisien Korelasi, Koefisien Determinasi,
dan analisis persamaan regresi. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan
program aplikasi SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukan bahwan brand
awareness mempengaruhi keputusan pembelian yang bersifat kuat, dapat dilihat dari
hasil koefisien korelasi sebesar 0,717. Variabel brand awareness (X) terhadap
variabel keputusan pembelian (Y) pada CV Rabbani Asysa Cabang Depok
didapatkan nilai Adjusted R2 yaitu sebesar 0,514. Hal ini dapat diartikan bahwa
variabel brand awareness dapat dipengaruhi variabel keputusan pembelian sebesar
51,4%, sedangkan sisanya 48,6% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain. Hasil analisis
regresi diperoleh persamaan yaitu Y = 8,905 + 0,784X, jadi pengaruh dan hubungan
antara brand awareness dan keputusan pembelian bernilai positif.
 
Kata Kunci : Brand Awareness, Keputusan Pembelian 

• Brand Awareness

Abdullah, Thamrin, and Franas Tantri. 2018. Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT
Raja Grasindo Persada. 

Abdurahman, Maman, Sambas Ali Muhidin, and Ating Somantri. 2017. DasarDasar
Metode
Statistika.
Bandung:
CV.
Pustaka
Setia.

Arief,

M., I. Suyadi, and S. Sunarti. 2017. “PENGARUH KEPERCAYAAN
MEREK DAN KOMITMEN MEREK TERHADAP LOYALITAS MEREK
(Survei Pada Warga Kelurahan Penanggungan Konsumen Produk Aqua Di Kota
Malang).” Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya 44 (1): 144–53.
http://administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id/index.php/jab/article/viewFile/1
739/2118.

Firmansyah, Anang. 2019. PEMASARAN PRODUK DAN MEREK (PLANNING &
STRATEGY. Edited by Media Qiara. Surabaya: CV. Penerbit Qiara Media.

Hanief, Yulingga Nanda, and Wasis Himawanto. 2017. STATISTIK PENDIDIKAN.
Yogyakarta: CV Budi Utama.

Hery. 2019. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Grasindo.

Iwan, Iwan, and Kaman Nainggolan. 2017. “Pengaruh Celebrity Endorser, Brand
Awareness Dan Harga Produk Terhadap Minat Beli Mie Suksess (Studi Empiris
Pada Penduduk Kecamatan Pinang-Kota Tangerang).” Jurnal Cakrawala XVII
(2):146–55.
http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/cakrawala/article/view/2476/1758.

Kurnia, Muhammad Rifai. 2016. “Pengaruh Merek, Kualitas Produk Dan Promosi
Terhadap Keputusan Pembelian Peralatan Olahraga Tenis Meja Oke Sport Di
Kecamatan Wonosari.” Jurnal Bisnis Dan Ekonomi (JBE) 24 (1): 33–42.
https://www.unisbank.ac.id/ojs/index.php/fe3/article/download/5561/1685.

Kuspriyono, Taat. 2017. “Pengaruh Promosi Online Dan Kemasan Terhadap
Keputusan 
Pembelian.” Perspektif XV 
(2): 
147–54. 
https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/perspektif/article/download/2231/16
22.

Nurhidayati, and Kartika Yuliantari. 2018. “Analisis Pengaruh Kepuasan Pelanggan
Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada Fish Streat Cabang Tebet.” Widya Cipta II
(1): 
69–75. 
https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/widyacipta/article/view/2918/2036. 

Oktaviani, Femi, Yulia Sariwaty, Dini Rahmawati, Auliana Gusfiani Nf, and Dani
Ramdani N. 2018. “Penguatan Produk UMKM ‘ Calief ’ Melalui Strategi
Branding 
Komunikasi” 
1 
(2): 
348–54. 
https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/abdimas. 

Roisah, Riris, and Dwiza Riana. 2016. “Telaah Hubungan Citra Merek, Kualitas
Produk Dan Keputusan Pembelian Konsumen” IV (1): 100–107.
https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/ecodemica/article/view/351.

 
Rosiah, Riris, Lumanul Hakim, and Amirul Mukminin. 2018. “Strategi Membangun 
Brand Awareness Pada Usaha Mikro Kecil Menengah.” Jurnal Pengabdian
Kepada Masyarakat. Vol. 1 No. 2 Agustus 2018, Hal. 340-347 1 (2): 340–47.
https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/abdimas/article/view/3972/2502.

Setiadi, Nugroho Juli. 2017. Perilaku Konsumen: Perspektif Kontemporer Pada
Motif, Tujuan, Dan Keinginan Konsumen. Jakarta: Prenada Media Group.

Siregar, Syofian. 2017. Statistik Parametrik Untuk Penelitian Kuantitatif: Dilengkapi
Dengan Perhitungan Manual Dan Aplikasi SPSS Versi 17. Jakarta: PT Bumi
Aksara.

Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Bandung:
Alfabeta.

Syahril, Romi. 2017. “Pengaruh Motivasi Dan Gaya Hidup Konsumen Terhadap
Keputusan Pembelian Handphone Android.” Jurnal Komunikasi VIII (3): 192–
99.

Utomo, Ichsan Widi. 2017. “Pengaruh Brand Image, Brand Awareness, Dan Brand
Trust Terhadap Brand Loyalty Pelanggan Online Shopping (Studi Kasus
Karyawan Di BSI Pemuda).” Jurnal Komunikasi VIII (1): 80.
http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/jkom/article/view/2327/1607.

Widiyanti, Wiwik, and Dewi Fitriani. 2017. “Motivasi Kerja Terhadap Kinerja
Pegawai Pada Dinas Kependudukan Dan Pencatatan Sipil Kota Depok.”
Cakrawala 
XVII 
(2): 
132–38. 
https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/cakrawala/article/view/2483/1742. 

Yuliantari, Kartika, and Wiwin. 2018. “Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan
Pembelian Konsumen Tukangroti.Com Di Bekasi.” Akrab Juara 3 (November):
9–21. http://akrabjuara.com/index.php/akrabjuara/issue/view/24.

Zainurossalamia, Saida. 2020. MANAJEMEN PEMASARAN Teori Dan Strategi.
Edited by Hamdan. Nusa Tenggara Barat: Forum Pemuda Aswaja.

Abdullah, Thamrin, and Franas Tantri. 2018. Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT
Raja Grasindo Persada. 
 

Abdurahman, Maman, Sambas Ali Muhidin, and Ating Somantri. 2017. DasarDasar
Metode
Statistika.
Bandung:
CV.
Pustaka
Setia.

Arief,

M., I. Suyadi, and S. Sunarti. 2017. “PENGARUH KEPERCAYAAN
MEREK DAN KOMITMEN MEREK TERHADAP LOYALITAS MEREK
(Survei Pada Warga Kelurahan Penanggungan Konsumen Produk Aqua Di Kota
Malang).” Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya 44 (1): 144–53.
http://administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id/index.php/jab/article/viewFile/1
739/2118.

Firmansyah, Anang. 2019. PEMASARAN PRODUK DAN MEREK (PLANNING &
STRATEGY. Edited by Media Qiara. Surabaya: CV. Penerbit Qiara Media.

Hanief, Yulingga Nanda, and Wasis Himawanto. 2017. STATISTIK PENDIDIKAN.
Yogyakarta: CV Budi Utama.

Hery. 2019. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Grasindo.

Iwan, Iwan, and Kaman Nainggolan. 2017. “Pengaruh Celebrity Endorser, Brand
Awareness Dan Harga Produk Terhadap Minat Beli Mie Suksess (Studi Empiris
Pada Penduduk Kecamatan Pinang-Kota Tangerang).” Jurnal Cakrawala XVII
(2): 
146–55. 
http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/cakrawala/article/view/2476/1758. 

Kurnia, Muhammad Rifai. 2016. “Pengaruh Merek, Kualitas Produk Dan Promosi
Terhadap Keputusan Pembelian Peralatan Olahraga Tenis Meja Oke Sport Di
Kecamatan Wonosari.” Jurnal Bisnis Dan Ekonomi (JBE) 24 (1): 33–42.
https://www.unisbank.ac.id/ojs/index.php/fe3/article/download/5561/1685. 

Kuspriyono, Taat. 2017. “Pengaruh Promosi Online Dan Kemasan Terhadap
Keputusan 
Pembelian.” Perspektif XV 
(2): 
147–54. 
https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/perspektif/article/download/2231/16
22.

Nurhidayati, and Kartika Yuliantari. 2018. “Analisis Pengaruh Kepuasan Pelanggan
Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada Fish Streat Cabang Tebet.” Widya Cipta II
(1): 
69–75. 
https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/widyacipta/article/view/2918/2036. 
 
 
Oktaviani, Femi, Yulia Sariwaty, Dini Rahmawati, Auliana Gusfiani Nf, and Dani
Ramdani N. 2018. “Penguatan Produk UMKM ‘ Calief ’ Melalui Strategi
Branding 
Komunikasi” 
1 
(2): 
348–54. 
https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/abdimas. 

Roisah, Riris, and Dwiza Riana. 2016. “Telaah Hubungan Citra Merek, Kualitas
Produk Dan Keputusan Pembelian Konsumen” IV (1): 100–107.
https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/ecodemica/article/view/351.

Rosiah, Riris, Lumanul Hakim, and Amirul Mukminin. 2018. “Strategi Membangun
Brand Awareness Pada Usaha Mikro Kecil Menengah.” Jurnal Pengabdian
Kepada Masyarakat. Vol. 1 No. 2 Agustus 2018, Hal. 340-347 1 (2): 340–47.
https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/abdimas/article/view/3972/2502.

Setiadi, Nugroho Juli. 2017. Perilaku Konsumen: Perspektif Kontemporer Pada
Motif, Tujuan, Dan Keinginan Konsumen. Jakarta: Prenada Media Group.

Siregar, Syofian. 2017. Statistik Parametrik Untuk Penelitian Kuantitatif: Dilengkapi
Dengan Perhitungan Manual Dan Aplikasi SPSS Versi 17. Jakarta: PT Bumi
Aksara.

Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Bandung:
Alfabeta.

Syahril, Romi. 2017. “Pengaruh Motivasi Dan Gaya Hidup Konsumen Terhadap
Keputusan Pembelian Handphone Android.” Jurnal Komunikasi VIII (3): 192–
99. 

Utomo, Ichsan Widi. 2017. “Pengaruh Brand Image, Brand Awareness, Dan Brand
Trust Terhadap Brand Loyalty Pelanggan Online Shopping (Studi Kasus
Karyawan Di BSI Pemuda).” Jurnal Komunikasi VIII (1): 80.
http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/jkom/article/view/2327/1607.

Widiyanti, Wiwik, and Dewi Fitriani. 2017. “Motivasi Kerja Terhadap Kinerja
Pegawai Pada Dinas Kependudukan Dan Pencatatan Sipil Kota Depok.”
Cakrawala 
XVII 
(2): 
132–38. 
https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/cakrawala/article/view/2483/1742. 

 
Yuliantari, Kartika, and Wiwin. 2018. “Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan 
Pembelian Konsumen Tukangroti.Com Di Bekasi.” Akrab Juara 3 (November):
9–21. http://akrabjuara.com/index.php/akrabjuara/issue/view/24.

Zainurossalamia, Saida. 2020. MANAJEMEN PEMASARAN Teori Dan Strategi.
Edited by Hamdan. Nusa Tenggara Barat: Forum Pemuda Aswaja.

 
 
58