PERANCANGAN KAMPANYE PERIKLANAN KOMERSIL JAHE MERAH JUARA "SEHAT DAN HANGAT"

• Muhammad Esa Akram
• 2021

---

ABSTRAKSI

Muhammad Esa Akram (43180129), Muhammad Vieri (43180107), Rivaldy Rizky Kesaulya (43180061), Tubagus Damar Saum Citrakusuma (43180080), PERANCANGAN KAMPANYE PERIKLANAN KOMERSIL JAHE MERAH JUARA "SEHAT DAN HANGAT"

Jahe merah merupakan rempah yang sering dikonsumsi masyarakat Indonesia karena dipercaya memilik banyak khasiat dan menyehatkan. Jahe merah pun banyak diolah dalam bentuk bubuk dan banyak usaha skala nasioanl dan lokal yang memporduksi jahe merah. Pada awal pandemi covid 19 jahe merah mengalami lonjakan permintaan karena banyak masyarakat yang membeli jahe merah untuk menjaga kesehatannya.  Salah satu perushaan jahe merah yaitu PT. Lima Master Indonesia yang berlokasi di Depok, Jawa Barat. Pada akhir tahun 2019 PT.Lima Master Indonesia mengeluarkan produk jahe merah dengan merek Jahe Juara dan produk ini belum terlalu dikenal oleh masyarakat, sehingga tujuan pembuatan tugas akhir ini adalah untuk membuat kampanye periklanan agar Jahe Merah Juara bisa dikenal oleh masyarakat luas. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara, dokmentasi dan kepustakaan. Agar pesan dari kampanye iklannya dapat tersampaikan maka strategi kampanye periklanan yang digunakan adalah pendekatan pesan informasional, gaya penyampaian pesan dengan menjual langsung (straight sell) dan daya tarik pesannya adalah rasional. Iklan akan ditempatkan pada media TV, koran, radio serta menggunakan media lini bawah seperti event, sales promotion dan direct marketing, yang sesuai dengan media habit konsumen dan berdasarkan efektivitas CPM dan CPRP.

Kata Kunci : kampanye iklan, iklan komersil

ABSTRAKSI

Muhammad Esa Akram (43180129), Muhammad Vieri (43180107), Rivaldy Rizky Kesaulya (43180061), Tubagus Damar Saum Citrakusuma (43180080), PERANCANGAN KAMPANYE PERIKLANAN KOMERSIL JAHE MERAH JUARA "SEHAT DAN HANGAT"

Red ginger is a spice that is often consumed by Indonesian people because it is believed to have many benefits and is healthy. Red ginger is also widely processed in powder form and many national and local scale businesses are producing red ginger. At the beginning of the COVID-19 pandemic, red ginger experienced a surge in demand because many people bought red ginger to maintain their health. One of the red ginger companies, namely PT. Lima Master Indonesia located in Depok, West Java. At the end of 2019 PT. Lima Master Indonesia issued a red ginger product with the Jahe Juara brand and this product is not well known by the public, so the purpose of making this final project is to create an advertising campaign so that the Jahe Merah Juara can be known by the wider community. Data collection methods used are interviews, documentation and literature. In order for the message from the advertising campaign to be conveyed, the advertising campaign strategy used is an informational message approach, the style of delivering the message by selling directly (straight sell) and the appeal of the message is rational. Advertisements will be placed on TV media, newspapers, radio and using bottom-line media such as events, sales promotion and direct marketing, which are in accordance with consumer media habits and based on the effectiveness of CPM and CPRP

Key Word: Advertisement Campaign , Commercial Advertisement

• Kampanye

 

 

DAFTAR PUSTAKA

 

 

 

Albi Anggito, J. S. (2018). Metodologi penelitian kualitatif. CV Jejak (Jejak Publisher). https://books.google.co.id/books?id=59V8DwAAQBAJ

Alfianika, N. (2018). Buku Ajar Metode Penelitian Pengajaran Bahasa Indonesia.

Deepublish. https://books.google.co.id/books?id=oNOGDwAAQBAJ

Ardiningtyas, Y., & Hartono, Y. (2015). PERKEMBANGAN RADIO SEBAGAI PERS ELEKTRONIK DI MADIUN TAHUN 1998-2013. 161–181.

Arti kata hangat - Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI) Online. (n.d.). Kbbi.Web.Id.

Retrieved June 30, 2021, from https://kbbi.web.id/hangat

Aulia. (2020). Pengaruh Sales Promotion Dan Personal Selling Terhadap Volume Penjualan Sepeda Motor Yamaha. Jurnal Akuntansi Bisnis & Publik, 11(1), 1–9.

Dr. M. Anang Firmansyah, S. E. M. M. (2020). KOMUNIKASI PEMASARAN. Penerbit Qiara Media. https://books.google.co.id/books?id=ZHrtDwAAQBAJ

Fatimah, F. N. D. (2016). Teknik Analisis SWOT. Anak Hebat Indonesia. https://books.google.co.id/books?id=CRL2DwAAQBAJ

Hidayatulloh, K., MZ, M. K., & Sutanti, A. (2020). Perancangan Aplikasi Pengolahan Data Dana Sehat Pada Rumah Sakit Umum Muhammadiyah Metro. Jurnal Mahasiswa                      Ilmu        Komputer                              (JMIK),      01(01),                18–22. https://scholar.ummetro.ac.id/index.php/IlmuKomputer/article/view/122/73

Idrus, S. Al, & Abdussakir. (2019). Jurnal Ekonomi MODERNISASI. Jurnal Ekonomi Modernisasi, 5(2), 117–126.

K, M. P. (2020). Khasiat dan Manfaat Jahe Merah. Alprin. https://books.google.co.id/books?id=qmz8DwAAQBAJ

Krussell, J. G. H., & Paramita, E. L. (2016). Komunikasi Pemasaran Terpadu Dan Ekuitas Merek Alfamart. Benefit: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 1(1), 27. https://doi.org/10.23917/benefit.v1i1.2363

Kuisoner     Jahe      Merah     Juara.      (n.d.).     Retrieved     July      7,     2021,     from https://docs.google.com/forms/d/1yEsvD22S0LqKxpQHFM- mfmSYD4cwexCXDFoFS6lwCXo/edit#responses

Listyawati, I. H. (2016). Peran Penting Promosi dan Desain Produk Dalam Membangun Minat Beli Konsumen. Jbma, III(1), 62–70.

Mahtumah., B. (2021). Administrasi Transaksi SMK/MAK Kelas XII. Gramedia Widiasarana indonesia. https://books.google.co.id/books?id=QSAZEAAAQBAJ

Marhaeni K, D. (2019). Representasi Anak-Anak Dalam Tayangan Iklan Komersial Di Media. Jurnal Ilmiah Komunikasi: Makna, 1(1), 1–11. www.agbnielson.net

Maulana, I., Hilaliyah, H., & Sumadyo, B. (2021). Campur Kode pada Papan Reklame Iklan Komersial. Diskursus: Jurnal Pendidikan Bahasa Indonesia, 4(1), 9. https://doi.org/10.30998/diskursus.v4i1.9551

Morrisan, M. A. (2015). Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Kencana. https://books.google.co.id/books?id=U9xDDwAAQBAJ

Nabila, D., Elvaretta, O., Zahira, G., Syarief, M. A. D. Y., Ryvo, A., Julianto, A. N., Abdurrachim, A., Amien, A. A., Prakoso, D. S., & others. (2020). Peradaban Media Sosial di Era Industri 4.0. Prodi Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang bekerjasama dengan Inteligensia Media (Intrans Publishing Group). https://books.google.co.id/books?id=ouPsDwAAQBAJ

Nurchayati, Z. (2015). Televisi Sebagai Media Komunikasi Massa Dan Pengaruhnya.

Masyarakat Telematika Dan Informasi, 16(September), 63.

Nurfebiaraning, S. (2017). Manajemen Periklanan. Deepublish. https://books.google.co.id/books?id=Elw9DwAAQBAJ

Oktafiandi, I. (2018). Ikhromi?: Strategi Kreatif Iklan... 17(01), 1–11.

Prasetya, I. S., & Widyawati, N. (2016). Pengaruh Produk, Harga, Saluran Distribusi, dan Periklanan terhadap Keputusan Pembelian Kukubima Ener-G. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 5(7), 1–15.

Ratnamulyani, I. A., & Maksudi, B. I. (2018). Peran Media Sosial Dalam Peningkatan Partisipasi Pemilih Pemula Dikalangan Pelajar Di Kabupaten Bogor. Sosiohumaniora,             20(2),          154–161. https://doi.org/10.24198/sosiohumaniora.v20i2.13965

Risanty, R. D., & Sopiyan, A. (2017). Pembuatan Aplikasi Kuesioner Evaluasi Belajar Mengajar Menggunakan Bot Telegram Pada Fakultas Teknik Universitas Muhammadiyah Jakarta (Ft-Umj) Dengan Metode Polling. Seminar Nasional Sains Dan                                          Teknologi,                                    November,                            1–9. https://jurnal.umj.ac.id/index.php/semnastek/article/view/2071/1712

Rukajat, A. (2018). Pendekatan Penelitian Kualitatif (Qualitative Research Approach).

Deepublish. https://books.google.co.id/books?id=qy1qDwAAQBAJ

Sahar, H., & Sastika, W. (2018). Efektivitas Iklan Prudential di Media Sosial Instagram Menggunakan Metode Customer Response Index (CRI). E-Proceeding of Applied Science, 4(3), 959–972.

Sari, D. P. (2021). PENGARUH E-SERVICE QUALITY DAN IKLAN TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN SERTA DAMPAKNYA PADA LOYALITAS PELANGGAN (SURVEY PADA PELANGGAN APLIKASI REDDOORZ). 126.

http://repository.unpas.ac.id/51890/

Simabur, L. A., Rafa’al, M., Yusuf, H., & Umasugi, M. (2020). Model komunikasi pemasaran di pemerintah promotion mix daerah tujuan wisata di kabupaten halmahera barat. Media Wisata, 18(November), 252–262. https://doi.org/10.36275/mws

Wasil, M. (2018). Pengaruh Brand Awareness, Brand Association, dan Percieved Quality. Forum Ekonomi, 19(2), 137. https://doi.org/10.29264/jfor.v19i2.2120

Wibowo, R. A. (2019). Manajemen Pemasaran. Radna Andi Wibowo. https://books.google.co.id/books?id=vgywDwAAQBAJ

Widiyaningsih, D., & Suharyanta, D. (2020). Promosi Dan Advokasi Kesehatan.

Deepublish. https://books.google.co.id/books?id=8vwCEAAAQBAJ

Wijaya, H. (2018). Analisis Data Kualitatif Ilmu Pendidikan Teologi. Sekolah Tinggi Theologia Jaffray. https://books.google.co.id/books?id=5AFiDwAAQBAJ