Analisis Pemanfaatan Digital Marketing Dalam Merevitalisasi Sektor Pariwisata Di Era New Normal

• Mukti Sri Wahyuni
• 2021

---

ABSTRAK

 

Mukti Sri Wahyuni (22180116), Analisis Pemanfaatan Digital Marketing Dalam Merevitalisasi Sektor Pariwisata Di Era New Normal

Indonesia merupakan Negara kepulauan yang indah dan kaya akan hasil alam dan kebudayaan, yang terdiri dari berbagai suku, budaya, ras, agama, maupun sejarah. Saat ini, pariwisata merupakan salah satu sektor yang sangat terdampak akibat adanya pandemi COVID-19. Kasus COVID-19 di Indonesia pertama kali terkonfirmasi pada awal Maret-2019 itu menyebabkan terjadinya penurunan jumlah wisatawan mancanegara ke Indonesia.  Di abad 21 ini digitalisasi semakin berkembang dengan begitu juga berpengaruh di sektor pariwisata. Oleh karena itu, pemerintah kedepannya terus mendorong agar pengelola objek wisata di berbagai destinasi memanfaatkan teknologi digital untuk memudahkan operasional. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pemanfaatan digital marketing dalam memajukan sektor pariwisata di masa pandemi COVID-19. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif berupa deskriptif dengan teknik pengumpulan data dari berbagai literatur. Hasil penelitian ini diketahui terjadi perubahan model bisnis dari tradisional tourism management menjadi digital tourism management dengan begitu penggunaan media promosi dalam memanfaatkan digital di era Marketing 4.0 ini sudah dilakukan oleh Kementerian Pariwisata dan ekonomi Kreatif dengan membuat situs “Indonesia.Travel” para wisatawan dapat mengeksplorasi keindahan destinasi wisata di Indonesia secara virtual (virtual tour) yang diketahui pada tahun 2020 peminatnya terus meningkat.

Kata Kunci : Pemanfaatan Digital Marketing, Pariwisata

• Pemanfaatan Digital Marketing
• Pariwisata

DAFTAR PUSTAKA

 

Dian Utami Sutiksno, Erika Revida, Muhammad Musarif, Hengki MP, Simarmata, Didin Hadi Saputra, Agung Purnomo, Acai Sudirman, Sisca Sisca, Darmawan Napitupulu, S. P. (2020). Tourism Marketing (A. R. Janner Simarmata (ed.)). Medan: Yayasan Kita Menulis.

Didin Hadi Saputra, Dian Utami Sutiksno, Aditya Halim Perdana Kusuma, Romindo Dewi Wahyuni, Agung Purnomo, J. S. (2020). Digital Marketing: Komunikasi Bisnis Jadi Lebih Mudah (A. Rikki (ed.)). Medan: Yayasan Kita Menulis.

Elektronik, D. A. N., & Di, L. (2020). JSAI , Volume 3 Nomor 1 , Januari 2020. 3, 13–18.

Elistia. (2020). Perkembangan dan Dampak Pariwisata di Indonesia Masa Pandemi Covid- 19. Prosiding Konferensi Nasional Ekonomi Manajemen Dan Akuntansi (KNEMA), 1177, 1–16.

Husna, A. N. (2020). Dari Mahasiswa untuk Indonesia: Kewirausahaan dan Inovasi di Era Digital (A. N. Husna (ed.)). UNNIMA PRESS.

Isnaini, N. L., Fauziyyah, S., & H, R. T. F. (2017). Peran Digital Marketing Terhadap Brand Equity Produk Pariwisata. Snaper-Ebis, 2017, 406–410.

Kartika, T. (2020). Literasi Pariwisata: Dari Lokal Hingga Global (A. Y. Wati (ed.)). Yogyakarta: Deepublish Publisher.

Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif. (2020). Rencana Strategis KEMENPAREKRAF/BAPAREKRAF 2020-2024. Kemenparekraf, 1–136.

Muharto. (2020). Pariwisata Berkelanjutan: Kombinasi Strategi dan Paradigma Pembangunan Berkelanjutan (A. Y. Wati (ed.)). Yogyakarta: Deepublish Publisher.

Muljono, R. K. (2018). Digital Marketing Concept (A. A. Lidwina Damayanti, Deka Mulyana (ed.)). Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.

Sri Lindawati, Muhammad Hendri, J. H. (2020). Pemasaran Digital (Janner Simamarta dan Wan Mariatul Kifti (ed.)). Medan:  Yayasan Kita Menulis.

Studi, J., Ekonomi, D. A. N., Muhajarah, K., Haji, M., & Dakwah, F. (2021). Promoting Halal Tourism : Penggunaan Digital Marketing Communication dalam Pengembangan Destinasi Wisata Masjid. 02(01), 34–42.

Tabroni, T., & Komarudin, M. (2021). Strategi Promosi Produk Melalui Digital Marketing Bagi Umkm Terdampak Pandemi Covid’19 Berdasarkan Keputusan Konsumen. Jurnal Riset Entrepreneurship, 4(1), 49. https://doi.org/10.30587/jre.v4i1.2217

Tasnim, Sudarso, Martono Anggusti, Risma Nurhaini Munthe, Rahman Tanjung, Nina Mistriani, Yuliyanto Budi Setiawan, Sudung Simatupang, Ovi Hamidah Sari, Liharman Saragih, Bonaraja Purba, Maya Sari, I. K. D. (2021). Komunikasi Pemasaran (J. S. Ronal Watrianthos (ed.)). Medan: Yayasan Kita Menulis.

Y. Sumandiyo Hadi. (2018). Revitalisasi Tari Tradisional.Yogyakarta:  Cipta Media.

Yulianto, A., & Hari Putri, E. D. (2021). Strategi Pengembangan Daya Tarik Untuk Mendukung Promosi Desa Wisata Puspoardi Yogyakarta. Jurnal Pariwisata, 8(1), 51–62. https://doi.org/10.31294/par.v8i1.10125