Tinjauan Strategi Pemasaran Kualitas Produk Spotlight PT Sinergi Kreatifitas Bersama Jakarta Selatan

• Titiek Andari
• 2021

---

 

Strategi pemasaran merupakan serangkaian tujuan dan sasaran, kebijakan, dan aturan yang memberikan arahan kepada usaha pemasaran dan pada masing-masing tingkatan dan acuan serta alokasi terutama tanggapan perusahaan dalam menghadapi persaingan. Dengan perkembangan perusahaan saat ini yang semakin pesat saling bersaing untuk memajukan perusahaan baik dalam bidang industri maupun teknologi terutama dalam hal pentingnya strategi pemasaran. Maka, strategi dan konsep pemasaran pada PT Sinergi Kreatifitas Bersama “Spotlight” Jakarta Selatan memiliki unsur STP (Segmentasi, Targeting, Positioning) serta potensi di bidang agensi pemasaran dan periklanan pada bidang teknologi digital media dan kreatifitas untuk menciptakan brand dan merek suatu perusahaan dengan semua channel activation seperti: ATL (Above the Line), BTL (Below the Line), dan Digital. “Spotlight” tidak hanya dalam hal digital media, “Spotlight” memiliki bisnis pemasaran yang lain yaitu, iklan tv, event, seminar, party, advertising, konser musik, dan sebagainya. Metode yang digunakan dalam penulisan ini, yaitu analisis deskriptif kualitatif dengan metode pengumpulan data berupa observasi langsung pada kantor Divisi Pemasaran PT Sinergi Kreatifitas Bersama “Spotlight” Jakarta Selatan, wawancara dengan dua narasumber dan dokumentasi. Pelaksanaan strategi pemasaran pada PT Sinergi Kreatifitas Bersama “Spotlight” dilakukan setiap hari agar konsumen tertarik serta mengetahui tentang produk atau jasa tersebut melalui media sosial atau digital media, yaitu Email, Iklan Tv, Facebook, Instagram, Telepon, LinkedIn serta dilakukan secara online atau offline. Hasil penelitian bahwa “Spotlight” PT Sinergi Kreatifitas Bersama, pelanggan lebih banyak melakukan permintaan pesanan melalui online daripada offline berdasarkan data penjualan periode Maret-April 2021, melalui media sosial, instagram, email, maupun telepon. Perusahaan ini memiliki beberapa hambatan dalam pemasaran, seperti munculnya kompetitor yang menawarkan harga murah dengan produk yang sama serta pelanggan menginginkan harga murah dengan kualitas bagus. Maka, “Spotlight” PT Sinergi Kreatifitas Bersama Jakarta Selatan memiliki harapan yang besar untuk sasaran pemasaran,yaitu dengan berinovasi, kreatifitas, menjalin komunikasi yang baik pada pelanggan sehingga memberikan kepuasan pada pelanggan dalam hal kualitas produk. 

 

• Strategi Pemasaran

Amilia, S. (2017). Kualitas Produk dan Dimensi Kualitas Produk. Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 6(1), 660–669. https://ejurnalunsam.id/index.php/jmk/article/view/213

 

Devi, L. K. I. (2019). Pengaruh kualitas produk, harga dan promosi. http://digilib.uinsby.ac.id/29623/3/Lenggang Kurnia Intan Devi_G73215037.pdf

 

Firmansyah, M. A. (2019). Pengertian Produk dan Kualitas Produk. Penerbit Qiara Media. https://books.google.co.id/books?hl=id&lr=&id=Fz6nDwAAQBAJ&oi=fnd&pg=PR4&dq=pengertian+produk+menurut+para+ahli&ots=fl_imLTHHq&sig=Dq0rX0eWGGQZdEzOnP4szpDKHtc&redir_esc=y#v=onepage&q=pengertian produk menurut para ahli&f=false

 

Handayani, T., & Fathoni, Muhammad Anwar, Phillip Kotler. (2019). Pengertian Manajemen Pemasaran (1st ed.). Deepublish. https://books.google.co.id/books?hl=id&lr=&id=MEnGDwAAQBAJ&oi=fnd&pg=PR5&dq=pengertian+manajemen+pemasaran+2017&ots=OLX-4JPEAN&sig=OdF99CIffwkjAf_dOYjCYWWUD7w&redir_esc=y#v=onepage&q=pengertian manajemen pemasaran 2017&f=false

 

Ismanto, J. (2020). Manajemen Pemasaran" Prodi Akuntansi S-1". 1. http://eprints.unpam.ac.id/8664/1/SAK0122_MANAJEMEN PEMASARAN.pdf

 

Mubarok, N. dan Phillip Kotler. (2017). Strategi Pemasaran. I-ECONOMICS: A Research Journal on Islamic Economics, 3(1), 73–92. http://jurnal.radenfatah.ac.id/index.php/ieconomics/article/view/1480

 

Pitoy, C. V. (2016). Analisis strategi bersaing dalam persaingan usaha bisnis document solution (studi kasus pada PT. Astragraphia, Tbk Manado). Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 16(3), 304. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/jbie/article/view/13320/12904

 

Santi, I. H. (2018). Konsep Inti Pemasaran. 340. https://unisbank.ac.id/ojs/index.php/sintak/article/view/6641

 

Sumarwan, U. (2019). Kategori Produk (U. Sumarwan (ed.); 1st ed.). PT Penerbit IPB Press.https://books.google.co.id/books?hl=id&lr=&id=xBH5DwAAQBAJ&oi=fnd&pg=PP1&dq=jenis-jenis+produk+dalam+pemasaran&ots=QXE-d-yP6b&sig=kMdmZsvTz3aPMCJGCJxLNGs2mog&redir_esc=y#v=onepage&q=jenis-jenis produk dalam pemasaran&f=false

 

Wibowo, R. A. (2019). Manajemen Pemasaran dan Bauran Pemasaran (1st ed.). Radna Andi Wibowo. https://books.google.co.id/books?id=vgywDwAAQBAJ&printsec=frontcover&hl=id#v=onepage&q&f=false