Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan (Studi Kasus Gramedia Daan Mogot)

• Windya Aprista
• 2023

---

Gramedia Daan Mogot memiliki potensi dimana mampu mencakup konsumen lebih luas sehingga membutuhkan strategi yang tepat agar proses pemasaran mendapatkan hasil yang maksimal. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran dalam meningkatkan penjualan yang dimiliki oleh Gramedia Daan Mogot. Penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif kualitatif dengan melakukan observasi, wawancara, dan studi pustaka. Metode pengolahan data dengan menggunakan teknik editing, classifying, verivying, dan concluding. Gramedia Daan Mogot adalah salah satu cabang dari toko retail Gramedia yang berada di kawasana Daan Mogot, Jakarta Barat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Gramedia Daan Mogot dengan menggunakan Bauran Komunikasi Pemasaran yang berdasarkan lima model komunikasi pemasaran yaitu iklan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, penjualan personal, dan pemasaran langsung. Dengan menggunakan teknik bauran komunikasi pemasaran tersebut Gramedia Daan Mogot dapat mempengaruhi peningkatan penjualan. Saran untuk lebih memaksimalkan proses komunikasi pemasaran Gramedia Daan Mogot perlu menambah SDM dan memberikan pelatihan agar hasil lebih efektif dan tujuan komunikasi dapat tercapai.

• Strategi Komunikasi

Riset Mahasiswa Dakwah Dan Komunikasi, 3(3), 111. https://doi.org/10.24014/jrmdk.v3i3.13683

Alberta, H., Sinatra Wijaya, L., & Kristen Satya Wacana, U. (2021). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Meningkatkan Penjualan dan Brand Awareness (Vol. 2, Issue 1). http://www.infopeluangusaha.org

Aziz, Abdul. (2020). PERSONAL SELLING SEBAGAI STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PADA PT GRAHITA INDONESIA (Studi
Kasus Pada Grahita Indonesia Cabang Tangerang Selatan). In Jurnal AKRAB JUARA (Vol. 5).

Clara Sari, A. (2018). KOMUNIKASI DAN MEDIA SOSIAL.
https://www.researchgate.net/publication/329998890

Dwiyanto, A., & Press, U. G. M. (2021). Mewujudkan Good Governance Melalui Pelayanan Publik. UGM PRESS. https://books.google.co.id/books?id=fV0XEAAAQBAJ

Irmandasari, T., Prihandari Satvikadewi, A. A. I., & Romadhan, M. I. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Meningkatkan Jumlah Pengiklan M Radio Surabaya.

Kristianingrum, F. J., & Susanto, S. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran Padepokan Seni Tari Parikesit Dalam Memperkenalkan Tarian Tradisional Gambyong Daerah Jawa Tengah. Akrab Juara: Jurnal Ilmu-Ilmu Sosial, 5(2), 27–40.

Lianjani, A. (2018). STRATEGI KOMUNIKASI PEMERINTAH KOTA TANGERANG SELATAN DALAM MENSOSIALISASIKAN PROGRAM SMART CITY.

Mailani, O., Nuraeni, I., Syakila, S. A., & Lazuardi, J. (2022). Bahasa sebagai alat komunikasi dalam kehidupan manusia. Kampret Journal, 1(2), 1–10.

Mulitawati, I. M., & Retnasary, M. (2020). STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE MELALUI
SOSIAL MEDIA INSTARGRAM (Studi kasus deskriptif komunikasi pemasaran produk polycrol forte melalui akun instagram @ahlinyaobatmaag). In Jurnal Pengembangan Ilmu Komunikasi dan Sosial (Vol. 4, Issue 1).

Pramesti, R. W. (2022). Penerapan Metode Peramalan (Forecast) Penjualan pada Dzikrayaat Business Center Ponorogo. JAPP: JURNAL AKUNTANSI, PERPAJAKAN, DAN PORTOFOLIO, 2(1), 29–45.

Pratiwi, S. R., Dida, S., & Sjafirah, N. A. (2018). Strategi komunikasi dalam membangun awareness wisata halal di kota Bandung. Jurnal Kajian Komunikasi, 6(1), 78–90.

Rambu Babang, R., & Rachmad Rinata, A. (2019). Strategi Komunikasi Pemasaran Sentra Tenun Prailiu dalam Meningkatkan Penjualan Kain Tenun Sumba Timur. Jurnal Komunikasi Nusantara, 1(2), 78–85. https://doi.org/10.33366/jkn.v1i2.24

Redi Panuju, M. S. (2019). Komunikasi Pemasaran: Pemasaran sebagai Gejala Komunikasi Komunikasi sebagai Strategi Pemasaran. Prenada Media. https://books.google.co.id/books?id=psLvDwAAQBAJ

Rukin, S. P. (2019). Metodologi penelitian kualitatif. Yayasan Ahmar Cendekia Indonesia.

Suryana, A. (2020). Konsep-konsep Dasar Komunikasi Pemasaran.