Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Membangun Brand Awareness “KOI THÉ”

• Nasrulloh Robbani
• 2023

---

KOI THÉ adalah bisnis minuman Bubble Milk Tea yang berkembang pesat dari Taiwan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memahami strategi komunikasi pemasaran yang digunakan oleh KOI THÉ dalam membangun kesadaran merk (brand awareness). Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif, dengan teknik pengumpulan data meliputi wawancara, observasi, dan dokumentasi. KOI THÉ merupakan brand yang memasarkan produknya secara langsung untuk membangun kesadaran merk. Temuan penelitian menunjukkan bahwa KOI THÉ berfokus pada promosi penjualan dan meningkatkan strategi pemasaran baik secara langsung maupun melalui media sosial dalam membangun kesadaran merek. Dengan demikian, brand awareness merupakan hal yang sangat penting dan harus dimiliki oleh setiap konsumen. Kemampuan calon pembeli untuk mengenali dan mengingat suatu merek sebagai kategori produk tertentu merupakan faktor yang signifikan/penting. Faktor komunikasi dan strategi pemasaran juga mempengaruhi peningkatan penjualan dalam membangun kesadaran merek. Hal penting lainnya termasuk meningkatkan hubungan dengan pelanggan sebagai bentuk kegiatan dalam menjalin komunikasi dengan mereka.

• Strategi Komunikasi

Gan Giantika, G. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran Online Produk Busana Muslim Zoya Melalui Instagram @zoyalovers (Studi Deskriptif Kualitatif Akun Instagram @zoyalovers). Journal Komunikasi, Vol.11(01). https://doi.org/10.31294/jkom
Konflik, S. M., Upaya, S., Kinerja, M., Manajemen, J., Universitas, E., Semarang, N., Sekaran, K., & Semarang, G. (2015). Teamwork Tenaga Kependidikan Sri Wartini. Jurnal Manajemen Dan Organisasi, Vol.VI(01).
Lukitaningsih, A. (2013). IKLAN YANG EFEKTIF SEBAGAI STRATEGI
KOMUNIKASI PEMASARAN. Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan, Vol.13(02), 116–129.
Muhammad, O. :, & Yusuf, F. (2022). STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN KONSUMEN WEDDING ORGANIZER (Studi
Kasus Merica Event & Desain di Kota Palopo).
Oktaviani, N. (2022). STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN UMKM FATHROMY DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM.
Putranto, T. D., Suyanto, B., & Ariadi, S. (2022). Digital marketing communication of skincare products to develop men’s consumptive behaviour. Jurnal Studi Komunikasi (Indonesian Journal of Communications Studies), Vol.6(01), 199– 212. https://doi.org/10.25139/jsk.v6i1.4346
Ramadayanti, F. (2019). Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis Peran Brand Awereness Terhadap Keputusan Pembelian Produk. Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, Vol.6(02), 78–83. http://journal.trunojoyo.ac.id/jsmb78
Risetdikti, A., & Komunikasi, J. (2022). “Somethinc” Pada Pengguna Instagram.
Jurnal Komunikasi, Vol.13(02). https://doi.org/10.31294/jkom
Sarastuti, D. (2017). STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN ONLINE
PRODUK BUSANA MUSLIM QUEENOVA. Jurnal Visi Komunikasi, Vol.16(01), 71–90. www.queenova.com,
Tjahyono, N. (2014). JURNAL E-KOMUNIKASI PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS KRISTEN PETRA, SURABAYA STRATEGI MARKETING COMMUNICATIONS GRAND CITY MALL SURABAYA DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS MELALUI EVENT EARTH HOUR 2013. JURNAL E-KOMUNIKASI, Vol.2(01).
http://earthhour.wwf.or.id/tentang.php
Tulasi, D. (2012). MARKETING COMMUNICATION DAN BRAND
AWARENESS. Journal Marketing Communication, Vol.3(01), 215–222.
Wijaya, I. S. (2015). PERENCANAAN DAN STRATEGI KOMUNIKASI DALAM
KEGIATAN PEMBANGUNAN. Jurnal Perencanaan Dan Strategi Komunikasi, Vol.XVIII(01).
 
Wira Buana, A., Azizah, N., Pratami, R., & Margaretha, L. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran Waroeng Ss Dalam Meningkatkan Brand Awareness Konsumen Melalui Instagram. Jurnal Riset Komunikasi, Vol.14(01). http://jurnal.untirta.ac.id/index.php/JRKom
Zamzami, W. S. (2021). Strategi Komunikasi Organisasi. Journal Educational Research and Social Studies, Vol.2(01).