Pengaruh Social Media Marketing Dan Promosi Penjualan Pada Minat Beli Konsumen Di Marugame (Cabang Lippo Mall Kemang)

• Fahri Fahlufthi
• 2023

---

Persaingan di industri makanan dan minuman semakin ketat, khususnya di sektor restoran cepat saji. Oleh karena itu, perusahaan F&B perlu mengadopsi strategi pemasaran yang efektif untuk mempengaruhi minat beli konsumen. Social media marketing dan promosi penjualan menjadi fokus utama dalam mencapai tujuan tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh social media marketing dan promosi penjualan terhadap minat beli konsumen di Marugame, cabang Lippo Mall Kemang. Pendekatan kuantitatif dengan desain riset deskriptif cross-sectional digunakan dalam penelitian ini. Kuota sampling digunakan sebagai metode pengumpulan data. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 65 responden konsumen Marugame. Hasil analisis menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap minat beli. Namun, promosi penjualan tidak memiliki pengaruh signifikan secara parsial. Secara simultan, kedua faktor tersebut berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen di Marugame. Analisis koefisien determinasi menunjukkan bahwa social media marketing dan promosi penjualan memberikan pengaruh sebesar 53% terhadap minat beli konsumen. Dalam konteks ini, penting untuk meningkatkan promosi penjualan guna memberikan dampak yang signifikan. Integrasi antara social media marketing dan promosi penjualan menjadi langkah penting dalam meningkatkan minat beli konsumen dan memperkuat posisi perusahaan F&B di pasar yang kompetitif.

• Social Media Marketing
• Promosi Penjualan
• Minat Beli

Andriko, A., & Pujiono, A. (2022). Korelasi Tipe Kepribadian Sanguin Terhadap Penginjilan. Skenoo : Jurnal Teologi Dan Pendidikan Agama Kristen, 2(1), 57– 67. https://doi.org/10.55649/skenoo.v2i1.28

Angkie, N. S., & Tanoto, S. R. (2019). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP BRAND EQUITY PADA BRAND FASHION ZARA, H&M, PULL&BEAR, DAN STRADIVARIUS DI SURABAYA . AGORA, 7(1). Ariesandi, P., & Zuliestiana, D. A. (2019). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING MELALUI INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN LADYFAMESHOP. E-Proceeding of Management, 6(2), 2767– 2772.

Asari, A. R. (2018). Perancangan Sistem Informasi Akuntansi Pembelian Pada PT Khomsah Khalifah Dengan Menggunakan Software PHP dan MySQL. Is The Best Accounting Information Systems and Information Technology Business Enterprise This Is Link for OJS Us, 3(1), 249–261. https://doi.org/10.34010/aisthebest.v3i1.1816

Daud, I. (2021). Manajemen Pemasaran Dengan Pendekatan Digital Marketing (1st ed.). Indomedia Pustaka. Febriani, R., Sudaryono, S., & Rohmah, S. (2019). PENGARUH PERSEPSI KOMPETENSI DASAR DOSEN TERHADAP MOTIVASI BELAJAR MAHASISWA. Progress: Jurnal Pendidikan, Akuntansi Dan Keuangan, 2(1), 31–46. https://doi.org/10.47080/progress.v2i1.486 70 Gunawan, G. (2019). RELIABILITAS DAN VALIDITAS KONSTRUK WORK LIFE BALANCE DI INDONESIA. JPPP - Jurnal Penelitian Dan Pengukuran Psikologi, 8(2), 88–94. https://doi.org/10.21009/JPPP.082.05

Haryani, D. S. (2019). PENGARUH PERIKLANAN DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PERUMAHAN GRIYA PUSPANDARI ASRI TANJUNGPINANG. Dimensi, 8(1), 54–70.

Kurniasari, M., & Budiatmo, A. (2018). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA J.CO DONUTS & COFFEE SEMARANG. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 7(3), 152–159.

Latief, A. (2018). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Lokasi dan Promosi terhadap Minat Beli Konsumen pada Warung Wedang Jahe (Studi Kasus Warung Sido Mampir di Kota Langsa). Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 7(1), 90–99. https://doi.org/10.33059/jmk.v7i1.756

Nazarudin, H. (2021). KUALITAS LAYANAN SMS BANKING DAN LOYALITAS NASABAH BANK BNI CABANG KUPANG. Bisman - Jurnal Bisnis & Manajemen, 6(2), 16–24.

NORMA, N. (2021). MENINGKATKAN HASIL BELAJAR PESERTA DIDIK MELALUI MEDIA VIDEO PEMBELAJARAN PADA PEMBELAJARAN JARAK JAUH DI MASA PANDEMI COVID-19. SOCIAL : Jurnal Inovasi Pendidikan IPS, 1(2), 101–115. https://doi.org/10.51878/social.v1i2.697

Nugraha, T. W., Udayana, I., & Lukitaningsih, A. (2021). PENGARUH PERCEIVED USEFULNESS, PERCEIVED EASE OF USE DAN SUBJECTIVE NORM TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI ATTITUDE PENGGUNA OLX. JBE Jurnal Bingkai Ekonomi, 6(2), 12–27.

Priyanto, R., Martina, S., Hamzah, F., Somantri, P. R., & Syafruddin, D. (2018). Peranan Promosi Terhadap Peningkatan Volume Penjualan Produk Rajutan di CV Konta Djaya Binong Jati. Jurnal Abdimas BSI, 1(2), 296–304.

Putra, S. A. (2019). Analisa Peramalan Penjualan Dan Promosi Penjualan Terhadap Peningkatan Volume Penjualan Pada PT. Cakra Anugerah Arta Alumindo Medan. Jurnal Manajemen Dan Akuntansi Medan, 1(3), 142–160. https://doi.org/10.47709/jumansi.v1i3.2097 Riduwan. (2013). BELAJAR MUDAH PENELITIAN untuk Guru-Karyawan dan Peneliti Pemula (9th ed.). Alfabeta.

Sanjaya, A. S. (2021). PENGARUH DIMENSI SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP MINAT BELI CLIMATETHIRTY. PERFORMA, 5(4), 272–278. https://doi.org/10.37715/jp.v5i4.1780

Septyadi, M. A. K., Salamah, M., & Nujiyatillah, S. (2022). LITERATURE REVIEW KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN MINAT BELI KONSUMEN PADA SMARTPHONE: HARGA DAN PROMOSI. JURNAL MANAJEMEN PENDIDIKAN DAN ILMU SOSIAL, 3(1).

Sugiyono. (2013). METODE PENELITIAN KUANTITATIF KUALITATIF DAN R&D. Alfabeta.

Sugiyono. (2016). Statistika Untuk Penelitian. ALVABETA, cv.

Susanti, D., Chollisni, A., Anggraini, N., Saediman, H., Nefrida, Hasanuddin, Mulyana, S., Hendrayani, E., Setiawan, Z., & Roslan, A. H. (2021). Digital Maketing (M. Hasan, Ed.). Nuta Media.

Taan, H., Radji, J. L., Rasjid, H., & Indriyani. (2021). Social Media Marketing Untuk Meningkatkan Brand Image. SEIKO : Journal of Management & Business, 4(1), 315–330.

Ubaidillah, Moh. (2020). Menjaga Keberlangsungan Umkm Pada Masa Wabah Covid19. INVENTORY: JURNAL AKUNTANSI, 4(2), 166. https://doi.org/10.25273/inventory.v4i2.7674

Wibasuri, A., Tamara, T., & Sukma, Y. A. (2020). Measurement Social Media Marketing dan Sertifikasi Halal Terhadap Minat Beli Produk Makanan Pada Aplikasi Belanja Online Shopee. SEMNAS IIB DARMAJAYA, 1, 68–78.

Wibowo, C. W., & Kurriwati, N. (2022). Pengaruh Promosi di Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Ukir Pecah (Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura). Jurnal Kajian Ilmu Manajemen (JKIM), 2(1). https://doi.org/10.21107/jkim.v2i1.15304