Pengaruh Harga Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sabun Pembersih Wajah Pada Konsumen Store Guardian Grand Galaxy Park Bekasi

• Vriska Dewi Hartiwiguna
• 2023

---

Industri kecantikan menjadi salah satu industri yang terus mengalami pertumbuhan dari tahun ke tahun hal ini membuka peluang besar dalam industri kecantikan dikarenakan luasnya pasar di Indonesia. Dibantu dengan adanya beauty influencer mengedukasi mengenai produk kecantikan yang dapat mempengaruhi kalangan muda wanita maupun pria semakin memperhatikan produk kecantikan yang akan dikonsumsi. Sabun pembersih wajah sudah tidak asing lagi terutama sesuai dengan fungsi utamanya yaitu membersigkan, sabun pembersih wajah merupakan basic dari skincare yang wajib semua orang gunakan, penggunaan sabun pembersih wajah menjadi langkah dasar dalam perawatan kulit. Guardian menjadi salah satu toko yang menyediakan produk kesehatan dan kecantikan yang terkenal dengan variasi produk yang beragam dan lengkap. Guardian menjual beragam produk sabun pembersih wajah dengan kuliatas terbaik namun dengan harga yang terjangkau. Penelitiani ini menggunakan metode kuantitatif statistik, dengan menggunakan teknik analisis data linear berganda menggunakan bantuan software SPSS versi 16. Hasil dari penelitian ini membuktikan harga dan keragaman produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai F hitung 131,962 > 3,089 sehingga dapat disimpulkan bahwa hipotesis diterima.

• harga
• Keragaman Produk
• Keputusan Pembelian

A. Artikel Internet

Penjualan Ritel yang Tumbuh Tinggi di Tengah Tantangan Global Perlihatkan Daya Beli Masyarakat Mulai Kembali Pulih. 17 Agustus 2023 from https://www.ekon.go.id

Profil Guardian Indonesia. From https://guardianindonesia.co.id

B. Jurnal Internet

alifia, H. N., & Harrie, L. (2018). The Effect Of Price And Product Quality On Online Purchasing Decisions: Empirical Study In Lazada. Jurnal Manajemen Bisnis, 4(2), 388. Https://Doi.Org/10.33096/Jmb.V8i1.691

Amalia, R. N., Dianingati, R. S., & Annisaa, E. (2022). Pengaruh Jumlah Responden Terhadap Hasil Uji Validitas Dan Reliabilitas Kuesioner Pengetahuan Dan Perilaku Swamedikasi. 2(1), 9–15.

Damanik, A. Z., & Zuliany, R. (2022). Pengaruh Servicescape Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada 212 Mart Tebing Tinggi. 5(1), 478–485.

Darma, B. (2021). STATISTIKA PENELITIAN MENGGUNAKAN SPSS (Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Regresi Linier Sederhana, Regresi Linier Berganda, Uji T, Uji F, R2). GUEPEDIA. Https://Books.Google.Co.Id/Books?Id=Acpleaaaqbaj

Darna, N., & Herlina, E. (2018). Memilih Metode Penelitian Yang Tepat: Bagi Penelitian Bidang Ilmu Manajemen. 5(1).

Dewi, F., Anggraini, P., Ana, V., Setyawati, V., Dian, U., & Semarang, N. (2022). Jurnal Basicedu. 6(4), 6491–6504.

Fandiyanto, R., & Prianto, F. W. (2021). PENGARUH KERAGAMAN PRODUK, HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MINIMARKET RUSDI WIDORO PAYUNG. 19(2), 177–188.

Ferdiana Fasha, A., Rezqi Robi, M., & Windasari, S. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli: Brand Ambassador Dan Brand Image (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 30–42. Https://Doi.Org/10.38035/Jmpis.V3i1.840

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25. 52 Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Gunarsih, C. M., Kalangi, J. A. F., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Productivity, 2(1), 69–72. Https://Ejournal.Unsrat.Ac.Id/Index.Php/Productivity/Article/View/32911/3107

Handayani, L. S., & Syarifudin, A. (2022). PENGARUH KUALITAS LAYANAN, HARGA DAN RELATIONSHIP MARKETING TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN PADA LAYANAN TRANSPORTASI GOJEK THE (Vol. 11).

Hasibuan, H. L., Siregar, S., & Sugianto. (2022). Pengaruh Citra Perusahaan Dan Promosi Terhadap Minat Menggunakan Hasanah Card Pada BSI KC Medan. 3(3), 329–334. Https://Doi.Org/10.47065/Ekuitas.V3i3.1164

Hendrayani, E., Siwiyanti, L., & Suardi, M. (2021). Manajemen Pemasaran. Samudra Biru. Https://Books.Google.Co.Id/Books?Id=Rl5BEAAAQBAJ

Hermawan, S., & Sriyono. (2020). Manajemen Strategi & Resiko (Sriyono (Ed.)). UMSIDA Press.

Iswandari, L. F., & Srihandayani, C. M. (2021). PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN KERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E-COMMERCE SHOPEE (Studi Kasus Pada Mahasiswa Manajemen Universitas PGRI Adi Buana Surabaya) Lutfi. 2(1), 89–97.

Jacobus, T. S. W., Lumanauw, B., Kawet, R. C., Produk, P. K., Terhadap, D. A. N. P., Sonia, T., & Jacobus, W. (2022). KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA FRESHMART SUPERSTORE BAHU MANADO DI MASA PANDEMI COVID-19 THE INFLUENCE OF COMPLETENESS PRODUCTS , PRICE , AND PROMOTION TOWARD CONSUMERS PURCHASE DECISION AT FRESHMART SUPERSTORE BAHU MANADO DURING THE COVID-19 PANDEMIC . 10(4), 95–105.

Kaawoan, N. Y., Tawas, H. N., Kawet, R. C., Produk, P. K., Harga, P., Promosi, D. A. N. S., Kaawoan, N. Y., Tawas, H. N., & Kawet, R. C. (2022). ( STUDI PADA PRODUK MINIMAL LADIS DI MATAHARI MEGAMALL MANADO ) THE EFFECT OF PRODUCT DIVERSITY , PRICE PERCEPTION , AND PROMOTIONAL STRATEGY ON CONSUMER PURCHASE DECISIONS ( STUDY ON MINIMAL LADIS PRODUCTS IN MATAHARI MEGAMALL MANADO ) Jurnal EMBA Vol . . 10(2), 510–520.

Keren, K., & Sulistiono, S. (2019). Pengaruh Motivasi, Budaya, Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Indomie. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 7(3), 319–324. Https://Doi.Org/10.37641/Jimkes.V7i3.284

Lancia, F., Liliyana, & Azis, A. (2023). K-Beauty Dan Standar Kecantikan Di Indonesia (Analisis Wacana Sara Mills Pada Kanal Youtube Priscilla Lee). Jurnal Multidisiplin West Science, 2(1), 56–68. Https://Doi.Org/10.58812/Jmws.V2i1.175

Maidiana, S. (2021). ALACRITY : Journal Of Education. 1(2), 20–29.

Martias, L. D. (2021). STATISTIKA DESKRIPTIF SEBAGAI KUMPULAN INFORMASI. 16(1), 40–59.

Marwia. (2019). PENGARUH HARGA DAN KERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA ONLINE SHOP (STUDI KASUS PADA KONSUMEN ONLINE SHOP DI UNISMUH MAKASSAR).

Melinda, A., & Saragih, N. M. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Pada PT. Sumber Jadi Kencana Motor. 1(1), 222–234.

Permana, R. A., & Ikasari, D. (2023). UJI NORMALITAS DATA MENGGUNAKAN METODE EMPIRICAL DISTRIBUTION FUNCTION DENGAN MEMANFAATKAN MATLAB DAN MINITAB 19. 7(1), 7–12.

Pranatawijaya, V. H., & Priskila, R. (2019). Pengembangan Aplikasi Kuesioner Survey Berbasis Web Menggunakan Skala Likert Dan Guttman. 5(November), 128–137. Https://Doi.Org/10.34128/Jsi.V5i2.185

Prianto, F. W. (2020). PENGARUH KUALITAS PELAYANAN, KERAGAMAN PRODUK, DAN HARGA, TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN PADA CAFÉ KIDY DI KECAMATAN PANJI KABUPATEN SITUBONDO Fajar. 18(2), 98– 113.

Rachmawati, A., Agus Kana, A., & Anggarini, Y. (2020). Pengaruh Harga , Kualitas Produk , Dan Gaya Hidup Terhadap Proses Keputusan Pembelian Produk Hijab Di Nadiraa Hijab Yogyakarta. Cakrawangsa Bisnis STIM YKPN, 1(2), 187–200. Http://Journal.Stimykpn.Ac.Id/Index.Php/Cb/Article/View/191

Raharjo, A. B., Budiyono, Y. A., & Purwitasari, D. (2022). Analisis Laporan Gangguan Pelanggan Menggunakan Kombinasi Regresi Linear Berganda Dan Klasifikasi Decision Tree Untuk Penentuan Komposisi Tim Yantek (Studi Kasus PLN UP3 Makassar Selatan). Briliant: Jurnal Riset Dan Konseptual, 7(4), 1076– 1090. Https://Doi.Org/10.28926/Briliant.V7i4.1037

Rahayu, S. (2021). Pengaruh Harga, Kepercayaan Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna E-Commerce Tokopedia. Mbia, 20(1), 40–50. Https://Doi.Org/10.33557/Mbia.V20i1.1271

Rizky, Diana Triwardhani, Y. (2020). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Secara Online Pada Kelompok Remaja. Business Management, Economic, And Accounting National Seminar, 1(1), 617–631.

Semarang, M., & Sri, H. (2019). PENGARUH HARGA, KERAGAMAN PRODUK DAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA PT. 54 INDEX SUKOHARJO. 03(02), 533–540.

Setiawan, A., Qomariah, N., & Hermawan, H. (2019). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen. 9(2), 114–126. Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan Kombinasi (Mixed Methods) (2nd Ed.). Alfabeta.

Suhardi, Y., & Syachroni, A. (2020). Pengaruh Keragaman Produk , Persepsi Harga , Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. 29(02), 17–30.

Thoifah, I. (2015). Statistik Pendidikan Dan Metoda Penelitian Kuantitatif. Malang : Madani.

Widiarto, R. W., & Tuti, M. (2022). Pengaruh Persepsi Harga, Keragaman Produk Dan Suasana Toko Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Bisnis Indonesia (JMBI), 25(03), 82–90. Http://Journal.Student.Uny.Ac.Id/Ojs/Ojs/Index.Php/Jmbi/Article/View/5013/4 679