Pengaruh Brand Ambassador, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening di Bekasi

• Cindy Antika Sari
• 2023

---

Bisnis produk kecantikan mulai marak di masyarakat akhir-akhir ini. Produk kecantikan tersebar dalam berbagai jenis, dengan tujuan dan tingkat penggunaan yang berbeda. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador, kualiatas produk dan harga terhadap minat beli produk Scarlett Whitening di Bekasi. Metode yang digunakan dalam penelitian adalah pendekatan kuantitatif deskriptif. Teknik non-probability sampling dengan purposive sampling dan penentuan sampel menggunakan rumus Lemeshow. Objek penelitian ini merupakan konsumen pengguna produk Scarlett Whitening di Bekasi dengan responden sebanyak 100 orang. Hasil dari penelitian ini mengungkapkan secara persial variabel brand ambassador berpengaruh signifikan dan positif terhadap minat beli diperoleh nilai sig 0, 02 < 0, 05. Variabel harga berpengaruh signifikan dan positif terhadap minat beli diperoleh nilai sig 0, 00 < 0, 05. Namun variabel kualitas produk tidak berpengaruh secara signifikan karena diperoleh nilai sig 0, 51 > 0, 05. Hasil uji F diperoleh nilai sig 0, 00 < 0, 05 dapat disimpulkan bahwa variabel brand ambassador, kualitas produk dan harga berpengaruh secara simultan terhadap minat beli produk Scarlett Whitening. Variabel brand ambassador, kualitas produk dan harga mampu berkontribusi sebesar 70, 8% terhadap variabel minat beli.

• Brand ambassador
• Kualitas Produk
• Harga
• Minat Beli

Ajeng, N. N., & Nova, A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, Brand Awareness, Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening. YUME: Journal of Management, 5(3), 728–736. https://doi.org/10.2568/yum.v5i3.3597

Akas, S. P., I, L. N., I, B., & L, M. A. (2021). Statistika Ekonomo 1. https://books.google.co.id/books?id=RIAjEAAAQBAJ&lpg=PP1&ots=HJTts3e LUv&dq=Sujalu%2C A. P.%2C Latief%2C I. N.%2C %26 Milasari%2C L. A. 2021. Statistika Ekonomi 1. Zahir Publishing&lr&hl=id&pg=PP1#v=onepage&q&f=false

Alifiah, M., & Marsudi, L. (2022). Pengaruh Harga, Brand Ambassador Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 11(9), 2–17.

Alistian, A. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening (Survei Pada Konsumen Scarlett di Toko Koleksi Tasik Termurah). Jurnal Cendekia Ilmiah, 1(5), 582–586.

Andini, P. N., & Lestari, M. T. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Pengguna Aplikasi Tokopedia. E-Proceeding of Management, 8(2), 2074–2082.

Assalam, N. H., & Wibisono, A. (2021). Dampak Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Produk Caffino Melalui Ekuitas Merek Sebagai Variabel Intervening. Journal MISSY (Management and Business Strategy), 1(1), 36–44. https://doi.org/10.24929/missy.v1i1.1239

Erica, O. B., Feti, F., & Ira, P. (2022). Pengaruh harga, brand ambassador, brand image, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada produk Scarlett Whitening Indonesia Di Tokopedia. Ekonomi Dan Bisnis GROWTH, 20(2), 361– 375. https://doi.org/10.36841/growth-journal.v20i2.2108

Fatila, A. N., Farida, E., & Millaningtyas, R. (2022). Pengaruh Brand Ambassador, Social Media Marketing Dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening (Studi Pada Mahasiswi di Kota Malang). Manajemen, 11(12), 25. http://www.riset.unisma.ac.id/index.php/jrm/article/view/15557

Fenny, M. K., Markus, S. A. W., Asyifa, S., & Aloyna Silvia. (2021). Pengaruh Harga, 46 Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Indomie Pada Pt. Alamjaya. Jurnal Manajemen, 7, 49–64. http://ejournal.lmiimedan.net/ Gun, M. (2020). Pentingnya Uji Asumsi Klasik Pada Analisis Regresi Linier Berganda (studi kasus penyusunan persamaan allometrik kenari muda [Canarium Indicum L.]). BAREKENG: Jurnal Ilmu Matematika Dan Terapan, 14(3), 333–342. https://doi.org/10.30598/barekengvol14iss3pp333-342

Halim, N. R., & Iskandar, D. A. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Strategi Promosi Terhadap Minat Beli. Jurnal Ilmu Dan Riset …, 4(3), 415–424. http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/2605

Henni, Pristiyono, & Siti, N. L. (2022). Analisis Minat Beli Produk Scarlett Whitening Bagi Kaum Hawa Kota Rantauprapat. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 11(Vol 11 No 1 (2022)), 35–42. https://doi.org/10.34308/eqien.v11i1.671

Imron, A., & Suryatma, I. (2021). Kebijakan Utang dan Ukuran Perusahaan terhadap Profitabilitas dengan Pertumbuhan Laba sebagai Pemoderasi. Jurnal Online Insan Akuntan, 5(2), 215. https://doi.org/10.51211/joia.v5i2.1439

Japarianto, E., & Adelia, S. (2020). Pengaruh Tampilan Web Dan Harga Terhadap Minat Beli Dengan Kepercayaan Sebagai Intervening Variable Pada ECommerce Shopee. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1), 35–43. https://doi.org/10.9744/pemasaran.14.1.35-43

Julia, S., & Kamilah, K. (2023). Pengaruh Iklan Tiktok , Kualitas Produk dan Harga terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening. Informatika Ekonomi Bisnis, 5(Vol. 5, No.1 (2023): Accepted), 63–68. https://doi.org/10.37034/infeb.v5i1.205

Kadek, I., Ida, U. N. B., & Lusia, H. H. T. (2022). Analisis Daya tarik brand ambassador song joong ki dan digital marketing dalam meningkatkan purchase intention dengan brand awareness sebagai variable intervening (studi kasus pada konsumen produk scarlett whitening di kota yogyakarta)Ekonomi. Bisnis Dan Akuntansi, 12(2), 88–109. https://doi.org/10.24929/feb.v12i2.1652

Khalida, L. R., Fauji, R., & Maulidina, M. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Sales Promotion Terhadap Minat Beli Di Marketplace Shopee. Ekonomi Dan Bisnis, 2(1), 360–374. https://journal.ubpkarawang.ac.id/index.php/ProsidingKNPP/article/view/2482

Kharisma, L., & Hutasuhut, S. (2019). Peran Mediasi Minat Beli Pada Pengaruh Brandambassador Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Niagawan, 8(3), 197. https://doi.org/10.24114/niaga.v8i3.15579

Kurniawati, L. M. (2020). Effect Of Product Quality And Brand Equity On Buying Interest. Journal of Digital Marketing and Halal Industry, 1(1), 75. https://doi.org/10.21580/jdmhi.2019.1.1.4369

Marisa, O., & Rowena, J. (2019). Pengaruh Brand Image, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kembali Pada Produk High End Make Up and Skin Care Pada Generasi Millenial Jakarta. Maret, 7(2), 161–170.

Maryam, B., Purnama, S. R., Sri, S. A., Rima, S. R., & Vega, L. (2022). Pengaruh Promosi, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Scarlett Whitening. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 4(5), 1327–1342. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v4i5.931

Mega, S., Altje, T. L., & Woran, D. (2022). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado. Emba : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(4), 320–330. https://doi.org/10.35794/emba.v10i4.43797

Michelle, L. A., Gatut, P., & Lady, T. J. (2022). Efektivitas Penggunaan Brand Ambassador Song Joong Ki Dalam Brand Scarlett Whitening Dengan Model VisCAP Pendahuluan. E-Komunikasi, VOL 10 NO.(1993).

Nasution Amri M. (2019). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Alat Kesehatan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Pt. Dyza Sejahtera Medan. Jurnal Warta Edisi 59, 13(1). https://jurnal.dharmawangsa.ac.id/index.php/juwarta/article/view/353/346

Niken, N. (2019). Pengaruh kualitas layanan terhadap kepuasan pelanggan Noach Cofe and Bistro. AGORA, 7(2).

Novianti, L., & Sulivyo, L. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Smartphone Made in China Di Kecamatan Cikupa Kabupaten Tangerang. Jurnal Cafetaria, 2(2), 15–27. https://doi.org/10.51742/akuntansi.v2i2.354

Prisilia, M. N., & Rubiyanti, N. (2022). Pengaruh Brand Image Dan Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening Di Jakarta. EProceeding of Management, 9(3), 1503–1511.

Rapih, S., & Sutaryadi, S. (2018). Perpektif guru sekolah dasar terhadap Higher Order Tinking Skills (HOTS): pemahaman, penerapan dan hambatan. Premiere Educandum : Jurnal Pendidikan Dasar Dan Pembelajaran, 8(1), 78. https://doi.org/10.25273/pe.v8i1.2560

Riftian, Nur Maulidya, S. (2021). Analisa pengaruh keragaman menu, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen usaha kuliner manalagi tropodo. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 7(5), 1–18. http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/3920

Safika, E., & Raflah, W. J. (2021). The Influence of Brand Image, Brand Ambassador and Price on Purchasing Decisions for Scarlett Whitening Product in Riau. Inovbiz: Jurnal Inovasi Bisnis Seri Manajemen, Investasi Dan Kewirausahaan, 1(1), 8. https://doi.org/10.35314/inovbizmik.v1i1.1876

Sandhy, W. Y., & Masharinon. (2020). Pengaruh Harga, Promosi, Dan Kualitas Pelayanaan Terhadap Keputusan Pembelian Tiki Di Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 9(7), 1–18. http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/3100

Sulaeman, A. (2018). Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada PT. Cakrawala Citramega. Jurnal Kreatif: Pemasaran, Sumberdaya Manusia Dan Keuangan, 6(1), 125–145.

Trisiska, W., & Handy, C. N. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Konsumen Produk Scarlett Whitening. Ekonomi Dan Bisnis, 1(1), 58–70. http://publikasi.dinus.ac.id/index.php/JEKOBS

Wua, S. G., James, M. D. ., & Djurwati, S. (2019). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pt. Telesindo Shop Sebagai Distributor Utama Telkomsel Di Manado. Jurnal EMBA, 7(4), 3139–3148. https://doi.org/10.35794/emba.v7i3.24200