Strategi Radio Positioning Melalui Acara Sore Ceria di RRI Jakarta

• Moh. Fahri Panca Prasetyo
• 2023

---

Penelitian ini berawal dari pengamatan penulis terhadap strategi positioning radio dalam acara Sore Ceria di RRI Jakarta. Maka dari itu, tujuan yang dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi radio positioning program Sore Ceria RRI Jakarta sebagai radio kreativitas anak muda Jakarta. Penulis menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif dengan memperoleh dari hasil wawancara, observasi, dokumentasi. Data dari hasil penelitian yang diperoleh kemudian dianalisis untuk selanjutnya dibuat kesimpulan. Dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan format dan genre yang digunakan Program acara Sore Ceria adalah siaran on air dan memilih untuk memutarkan musik pop Indonesia. Dalam menentukan target audiens program acara Sore Ceria dengan melakkan pemahaman yang mendalam tentang preferensi, minat dan karakteristik pendengarnya. Program Sore Ceria mengunakan gaya penyiaran dengan 2 penyiar. “Teman Terbaik Kamu” ini tagline yang digunakan oleh RRI PRO 2. Program Sore Ceria menggunakan jingle dengan karekteristik suara yang ceria diikuti oleh voice over para penyiar RRI PRO 2 Jakarta. program sore ceria memiliki konten talkshow dan permainan interaktif untuk para audiensnya. Dalam berinteraksi Sore Ceria Mengunakan berbagai sosial media dan aplikasi RRI PLAY GO. Sore Ceria memutar lebih banyak lagu pop Indonesia dibanding radio anak muda lainya untuk menghadapi persaingan pasar. Untuk menjaga konsistensi program acara Sore Ceria, kru RRI PRO 2 selalu melakukan briefing sebelum acara dimulai dan mengevaluasi siaran setelah siaran program sore ceria selesai agar bisa memperbaiki kekurangan dari acara Sore Ceria.

• Strategi Positioning
• RRI Jakarta

Aprillia. (2021). POLA SIARAN PROGRAM LINTAS JAKARTA SIANG DI PROGRAMA 1 (91.2 FM) RADIO REPUBLIK INDONESIA JAKARTA DIMASA PANDEMI.

Aryawan, W., Diana, M., & Sey, S. (2018). STRATEGI MANAJEMEN PROGRAM SIARAN RADIO DALAM MENARIK MINAT PENDENGAR STUDI DI RADIO KOMUNITAS DWIJENDRA.

Cahyani, B. (2020). STRATEGI EKOLOGI MEDIA RADIO START 102,6 FM DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI BAHASA DAERAH MANDAILING NATAL.

Dyatmika, T. (2021). Ilmu Komunikasi. Zahir Publishing.

Ghozali, A. (2019). STRATEGI KOMUNIKASI PENYIAR RADIO REPUBLIK INDONESIA (RRI) DI BANDAR LAMPUNG. Harahap, N. (2020). BUKU METODOLOGI PENELITIAN KUALITATIF.

Helvitasari. (2022). STRATEGI MANAJEMEN PRODUKSI SIARAN RRIPRO 2 PROGRAM NUMPANG NAMPANG DI PEKAN BARU. https://ejournal.uinsuka.ac.id/isoshum/profetik/article/view/1093/1007

Herdayati, & Syahrial. (2019). desainpenelian.

Hidajanto, D., & Fachrudin, A. (2022). Dasar-dasar penyiaran: sejarah Organisasi, Operasional, dan Regulasi. Prenada Media.

Hilmi, M., & Alfandi, M. (2022). Strategi Komunikasi Radio Komunitas Pendidikan dan Dakwah dalam Mempertahankan Eksistensi di Kota Semarang Communication Strategy of Educational and Dakwah Community Radio in Maintaining Existence in Semarang Sefdha Prisdayanti. In Jurnal Dakwah dan Komunikasi Islam (Vol. 8, Issue 2).

Iqbal, M., Edma Manurung, F., Dongoran, S., & Amalita, R. (2022). SISTEM INFORMASI GLOBAL DAN RISET PASAR. JOSR: Journal of Social Research Mei, 2022(5), 513–517. http://https://ijsr.internationaljournallabs.com/index.php/ijsrhttp://ijsr.internation aljournallabs.com/index.php/ijsr

Kustiawan, W., Marpaung, D., Syahputra, A., Ulya, F., Fauzi, A., & Nadzim, M. (2022). Sejarah Perkembangan Radio.

Makbul, M. (n.d.). Metode Pengumpulan Data dan Instrumen Penelitian. 2021.

Melinda, S. (2020). Strategi Radio Singosari 103.9 FM Brebes Dalam.

Nurfadilah, D. (2019). EFEKTIVITAS PROGRAM SIARAN MUTIARA QALBU SEBAGAI MEDIA DAKWAHDI RADIO BKM 100.1 FM OKU TIMUR SUMATERA SELATAN Skripsi Diajukan untuk Melengkapi Tugas-tugas dan Memenuhi Syarat-syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana S1 Dalam Ilmu Dakwah dan Komunikasi.

Pohan, damayanti, & fitria. (2021). JENIS JENIS KOMUNIKASI. In Cybernetics: Journal Educational Research and Social Studies (Vol. 2, Issue 3). http://pusdikra-publishing.com/index.php/jrss

Prajoko, R. (2020). MEMBANGUN MEDIA PENYIARAN YANG BERDAULAT.

Rijali, A. (2018). Analisis Data Kualitatif (Vol. 17, Issue 33).

Sidiq, U., & Choiri. (2019). METODE PENELITIAN KUALITATIF DI BIDANG PENDIDIKAN.

Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.

Syarifudin, S. (2018). STRATEGI PEMASARAN RADIO DAKTA 107 FM. In Jurnal Makna (Vol. 3, Issue 2).

Sylvatri, H. D., Safitri, R., Wulandari, P., Magister, J., & Komunikasi, I. (2019). STRATEGI KOSMONITA MALANG UNTUK MENGOPTIMALISASI KONTEN PROGRAM PEREMPUAN DALAM MEMPERTAHANKAN POSITIONING SEBAGAI RADIO BERSEGMEN PEREMPUAN (Vol. 5, Issue 1).

Triantanto, Y., Syatir, & Suriyanto, D. A. (2023). Metode Penelitian Kualitatif Ilmu Komunikasi (Vol. 93). CV. BUDI UTAMA.

Yuliani, W. (2018). QUANTA METODE PENELITIAN DESKRIPTIF KUALITATIF DALAM PERSPEKTIF BIMBINGAN DAN KONSELING. 2(2). https://doi.org/10.22460/q.v2i1p21-30.642