Strategi Komunikasi Pemasaran Public Relation Produk Common Grounds Dalam Menarik Minat Pembeli di Instagram

• Anggraini Widodo
• 2023

---

Common Grounds yaitu salah satu testament pertumbuhan kopi special eksklusif pada pusat kota. Common Grounds sudah menciptakan 2 juara dalam negeri Latte Art serta terbaru kompetisi Barista bulan Juni, ditahun 2014. Common Grounds tercatat rekor jadi satu coffee shop yang menciptakan 2 pemenang nasional bersamaan pada periode yang serupa. Untuk kopi yang dibuat perlu bekerja keras dalam memilih semacam blend yang tidak cuma mampu dirasakan pada mesin ekspresso, namun juga cita rasa wajib setara dengan target pada waktu proses memfilter. Pendekatan penelitian yang digunakan dalam penelitian ini ialah penelitian kualitatif, landasan menggunakan konsep ini karena pada penelitian yang terdapat meringkas data hasil dari mendeskripsikan secara detail data dari observasi, wawancara, dan dokumentasi di obyek penelitian dan menghasilkan informasi yang menjelaskan secara rinci. Strategi komunikasi pemasaran yang digunakan Common Grounds adalah Adversiting (periklanan), Sales Promotion (promosi), Personal Selling (penjualan pribadi), Direct Marketing (pemasaran langsung), serta Public Relation. Honest review atau testimoni dapat menaikkan dan menarik pembeli produk Common Grounds, dapat meningkatkan followers serta penjualan Common Grounds inilah sebagai salah satu strategi yang paling kuar dalam menarik minat pembeli di Instagram.

• Strategi Komunikasi
• Pemasaran
• Instagram
• Menarik minat pembeli

 Abdul Rahman Shaleh dan Abdul Muhbib Wahab. (2004). Psikologi Suatu Pengantar Dalam Perspektif Islam. Dalam Jakarta : Kencana.

Adisaputro, G. (2010). Manajemen Pemasaran Analisis Untuk Perancangan Strategi Pemasaran. Dalam Upp Stim Ykpn.

Atmoko Dwi, B. (2012). Instagram Handbook tips fotografi Ponsel. Media Kita.

Cahyani, K. I. dan E. S. (2016). Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembeli. Management Analysis Journal.

Effendy, O. U. (2017). Ilmu Komunikasi, Teori dan Praktek Komunikasi dalam sebuah organisasi. Dalam Bandung : PT. Remaja Rosdakarya.

Fallis, A. G. (2013). Pengertian Instagram. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9).

Gunawan, I. (2013). Metode Penelitian Kualitatif: Teori dan Praktik - Imam Gunawan, S.Pd., M.Pd. - Google Buku. PT Bumi Aksara.

Hasan, A. (2018). Marketing dan Kasus-Kasus Pilihan. Yogyakarta. CAPS (CenterForAcademicPublishingService). Perspektif, 16(1).

Herlina, N. (2017). Efektivitas Komunikasi Akun Instagram @Sumbar_Rancak Sebagai Media Informasi Online Pariwisata Sumatera Barat. Jurnal Risalah, 4, 9.

Keegan, W. J. (2007). Manajemen Pemasaran Global. Macanan Jaya Cemerlang.

Kotler, P., & Amstrong, G. (2012). Manajemen Pemasaran (Prinsip-prinsip manajemen pemasaran). Dalam Edisi Millenium, Jilid 1 (Vol. 1, Nomor 2).

Kotler, P. dan K. L. K. (2016). Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid 1 & 2. Pt.Indeks. Kriyantono, R. (2006). Teknik Praktis Riset Komunikasi, Jakarta: Kencana. Dalam Prenada Group.

Lexy J. Moleong, Dr. M. A. (2019). Metodologi Penelitian Kualitatif (Edisi Revisi). PT. Remaja Rosda Karya. https://doi.org/10.1016/j.carbpol.2013.02.055

Limakrisna, N., & Susilo, W. H. (2012). MANAJEMEN PEMASARAN TEORI DAN APLIKASI DALAM BISNIS. Dalam MANAJEMEN PEMASARAN Teori dan Aplikasi Dalam Bisnis.

Mohandes, M (2017). Ilmu Komunikasi: Perspektif, Proses, dan Konteks. CHI ’14 Extended Abstracts on Human Factors in Computing Systems, 428(c).

Morissan. (2010). Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu Edisi Pertama (Terjemahan). Dalam Journal of Nonprofit & Public Sector Marketing (Vol. 3, Nomor 2).

Nasrullah, R. (2015). Media Sosial. Simbiosa Rekatama Media.

Putri, F. A. (2014). Opini Siswa Terhadap Tindakan Cyberbully Di Media Sosial. Jurnal Risalah, 3.

Ridjal, T. (2007). Metode Bricolage dalam Penelitian Sosial. Dalam Metodologi Penelitian Kualitatif. Sumardiyono. (2020). Buku Panduan Metodologi Penelitian 2. Dalam Syria Studies (Vol. 7, Nomor 1).

Suyanto, S. dan S. (2003). Analisis Faktor-faktor Pembentukan Persepsi Kualitas Layanan Untuk Menciptakan Kepuasan dan Loyalitas. Jurnal Bisinis Strategi, 9.

 Yoebrilianti, A. (2018). Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Produk Fashion dengan Gaya Hidup sebagai Variabel Moderator. Jurnal Manajemen, 8(1).

Internet:

Instagram Common Grounds https://instagram.com/commongroundsid?igshid=Y2IzZGU1MTFhOQ==

Website Resmi Common Grounds https://www.commongrounds.co.id Lampiran B.1 69