Pemaknaan personal branding ganjar pranowo melalui pakaian adat di media sosial (analisis semiotika charless sanders pierce)

• Theresia Juliana Windemo Runggeary
• 2023

---

Penelitian ini menggunakan analisis semiotika Charles Sanders Peirce mengenai pakaian adat yang dikenakan oleh Ganjar Pranowo – Gubernur Jawa Tengah dan calon Presiden RI untuk tahun 2024 yang diusung Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan (PDIP) – sebagai personal branding. Penampilannya dalam berpakaian adat yang dimuat di media online dan terlihat di akun instagram-nya menjadikannya sosoknya semakin dikenal dan terkenal. Personal branding Ganjar Pranowo melalui pakaian adat, merepresentasikan ia identik dengan semangat persatuan, kebhinekaan, dan berjiwa nasionalis. Tanda-tanda yang terdapat pada pakaian adat memberi makna tertentu, sebagaimana yang terdapat pada metode Peirce, yakni, ikon, indeks, dan simbol. Hasilnya, pakaian adat dapat menjadi sarana personal branding seseorang sejauh ia adalah sosok yang dikenal dan terkenal.
Kata kunci: representasi, semiotika Charles Sanders Peirce, Ganjar Pranowo, Pakaian adat
 

• Representasi
• semiotika Charles Sanders Peirce
• Ganjar Pranowo
• pakaian adat

Danesi, Marcel. 2010. Pesan, Tanda, dan Makna. Jalasutra: Yogyakarta Fiske, John. 2014. Pengantar Ilmu Komunikasi (terjemahan). PT.
RajaGrafindo Persada: Jakarta.

Gusparini, Rela. 2014. Tinjauan Pakaian Adat Bundo Kanduang di Kanagarian Koto Tinggi Kecamatan Baso Kabupaten Agam Sumatra Barat. (Skripsi). Padang: Program Strata I Universitas Negeri Padang.

Hoed, Benny H. 2011. Semiotik & Dinamika Sosial Budaya.
Komunitas Bambu: Depok.

Koentjaraningrat. 2002. Pengantar Antropologi II. Jakarta: PT. Rineka Cipta: Jakarta

Onggo, Bob Julius. 2004. Cyber Public Relation: Strategi Membangun dan Memoertahankan Merek Global di Era Globalisasi Lewat Media Online. PT. Elex Media Komputindo: Jakarta.

Sobur, Alex. 2016. Semiotika Komunikasi. PT. Remaja Rosdakarya: Bandung.

Wibowo, Indiwan Seto Wahyu. 2011.Semiotika Komunikasi: Aplikasi Praktis bagi Penelitian dan Skripsi Komunikasi. Mitra Wacana Media: Jakarta.

Agustinna, K., Purnama, H., & Abdurrahman, M. S. (2017). Instagram, Selebgram. Analisis Strategi Personal Branding Melalui Media Sosial Instagram,4(1), 1028–1036.