Strategi Pemanfaatan Media Sosial Instagram Dalam Membentuk Personal Branding (Studi Deskriptif Pada Band Lokal The Canary)

• Sahna Nur
• 2023

---

Sahna Nur (44190881), Strategi Pemanfaatan Media Sosial Instagram Dalam Membentuk Personal Branding (Studi Deskriptif Pada Band Lokal The Canary)
Kemajuan teknologi akan berkomunikasi pada era globalisasi ini membuat kemudahan bagi masyarakat untuk melakukan komunikasi massa. Terutama dengan adanya kehadiran media sosial khususnya Instagram, tidak hanya sekedar berbagi informasi dengan mudah dan cepat melainkan juga dapat dimanfaatkan sebagai sarana untuk menciptakan suatu pandangan atau citra dari publik terhadap suatu individu/kelompok. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi pemanfaatan media sosial Instagram dalam membentuk personal branding. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara dan observasi serta dokumentasi yang akan ditinjau berdasarkan studi literatur. Subjek penelitian ini berjumlah 6 orang personil band The Canary. Hasil temuan penelitian ini adalah bahwa strategi membentuk personal branding band/musisi melalui media sosial khususnya Instagram, mengggunakan 3 konsep yang dikemukakan oleh Montoya & Vandehey yaitu You, Promise, dan Relationship. Dan juga untuk dapat lebih menguatkan pembentukan personal branding, dibutuhkan 3 elemen yang dipinjam dari konsep McNally & Speak dengan menerapkan Authenticity (Ciri Khas), Relevant (Relevan), dan Consistent (Konsisten) dalam penggunaan media sosial Instagram maupun dalam kesehariannya.

Kata Kunci : komunikasi massa, media sosial, Instagram, personal branding, band/musisi
 

• Komunikasi Massa
• Media Sosial
• Instagram
• Personal Branding
• band/musisi

Afrilia, A. M. (2018). Personal Branding Remaja di Era Digital. Mediator: Jurnal Komunikasi, 11(1), 20–30. https://doi.org/10.29313/mediator.v11i1.3626
Enterprise, J. (2014). Instagram untuk Fotografi Digital dan Bisnis Kreatif. Elex Media Komputindo. https://books.google.co.id/books?id=-xVQDwAAQBAJ
Finaka, A. W. (2023). Pengguna Internet di Indonesia Makin Tinggi. Indonesiabaik.Id. https://indonesiabaik.id/infografis/pengguna-internet-di-indonesia-makin-tinggi
Fitriani, R. (2019). Strategi Pengelolaan Akun Instagram Dalam Membangun Personal Branding Selebgram. Skripsi, 1–136.
Fitriansyah. (2018). Efek Komunikasi Massa Pada Khalayak (Studi Deskriptif Penggunaan Media Sosial dalam Membentuk Perilaku Remaja). Cakrawala, 18(2),    171–178.
http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/cakrawalahttps://doi.org/10.31294/jc. v18i2
Harahap, Z. H. (2022). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Sarana Promosi Musik dan Personal Branding Penyanyi Vionita Sihombing. Grenek Music Journal, 11(2), 81. https://doi.org/10.24114/grenek.v11i2.39258
Hariyanto, D. (2021). Buku Ajar Pengantar Ilmu Komunikasi. Umsida Press, 1–119.

Help.Instagram : Fitur Instagram. (n.d.). Instagram.Com.

Kriyantono, R., & Rakhmat, S. J. (2006). Metode penelitian komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Kusuma, Y. (2021). Pentingnya Strategi Komunikasi Dalam Berkomunikasi. Jurnal Sudut Pandang, 2(5), 1–5.
Mahendra, I. T. (2017). Peran Media Sosial Instagram Dalam Pembentukan
 
Kepribadian Remaja Usia 12-17 Tahun di Kelurahan Kebalen Kecamatan Babelan Kabupaten Bekasi. In Skripsi.
Mukarom, Z. (2020). Teori-Teori Komunikasi. Bandung:Fakultas Dakwah dan Komunikasi.
Mulyana, D. (2014). Ilmu Komunikasi: Suatu Pengantar. Cetakan ke 18. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Nasrullah, R. (2012). Internet dan Ruang Publik Virtual, Sebuah Refleksi atas Teori Ruang Publik Habermas. Komunikator, 4(1), 26–35. www.kangarul.com
Nugeraha, A., Karim, A., & Nurliah. (2020). Analisis Fungsi Instagram Sebagai Media Penyebar Informasi Kriminal Di Kota Samarinda. Jurnal Ilmu Komunikasi Unmul, 1(1), 1–15. http://ejournal.ilkom.fisip-unmul.ac.id/site/wp-
content/uploads/2020/12/01_format_artikel_ejournal_mulai_hlm_ganjil (12-15- 20-01-09-02).pdf
Nurudin. (2007). Pengantar_Komunikasi_Massa_RajaGrafindo.

Pohan, D. D., & Fitria, U. S. (2021). Jenis Jenis Komunikasi. Cybernetics: Journal Educational Research and Social Studies, 29–37.
Prihatiningsih, W. (2017). Motif Penggunaan Media Sosial Instagram Di Kalangan Remaja. Communication, 8(1), 51. https://doi.org/10.36080/comm.v8i1.651
Putri, T. S. (2022). Analisis Personal Branding Giring Ganesha Sebagai Politisi Muda Pada Media Sosial Akun Instagram@ Sobatgiring. http://eprints.ubhara.ac.id/1570/
Sa’atuzzamani, F. (n.d.). MK. Pengantar Ilmu Komunikasi Sub Pokok Bahasan: Definisi Komunikasi dan Organisasi.
Sadya, S. (2023). APJII: Pengguna Internet Indonesia 215,63 Juta pada 2022-2023.

DataIndonesia.Id.
 
Safira, D. (2021). Analisis Pemanfaatan Media Sosial Untuk Peningkatan Layanan Di Pt. Pegadaian Cabang Syariah Pasar Ngabul Jepara. 26–55. http://eprints.unisnu.ac.id/id/eprint/1076/%0Ahttp://eprints.unisnu.ac.id/id/eprin t/1076/3/3.171420000161_BAB II.pdf
Saleh, Z. (2021). Pengembangan Potensi Diri Anak Melalui Program kegiatan Islami Majelis Anak Shaleh Kota Parepare. 1, 9–25. http://repository.iainpare.ac.id/2732/
Shinta, A., & Putri, K. Y. S. (2021). Efektivitas Media Sosial Instagram Terhadap Personal Branding Bintang Emon Pada Pengguna Instagram. Communicology: Jurnal Ilmu Komunikasi, 9(1), 98–122.
Sukamto, P. (2019). Bab II Landasan Teori. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699.
Survei APJII Pengguna Internet di Indonesia Tembus 215 Juta Orang. (2023). In APJII. https://apjii.or.id/berita/d/survei-apjii-pengguna-internet-di-indonesia- tembus-215-juta-orang
Susanto, R. (2006). Tinjauan Pustaka Ronald Susanto. 21–44.

Ulfa Rahmawati. (2021). Pengertian dan Fungsi Komunikasi. LMS Spada Indonesia. https://lmsspada.kemdikbud.go.id/mod/forum/discuss.php?d=5708
Utami, A. (2019). Bab Ii Kajian Teori Dan Kerangka Pemikiran - Repo Unpas. Repository.Unpas.Ac.Id, 10–44. http://repository.unpas.ac.id/43291/3/BAB II.pdf
Wazis, K. (2022). Komunikasi Massa: Kajian Teoritis dan Empiris. UIN KHAS Jember Press.