Representasi Sosok Selebriti Endrosment Dalam Membangun Brand Image Poduk BTS Meal Pada PT. Rekso National Food McDonald’s Bogor, Jawa Barat.

• Enjelina Matondang
• 2023

---

Enjelina Matondang (44190181), Representasi Sosok Selebriti Endrosment Dalam Membangun Brand Image Poduk BTS Meal Pada PT. Rekso National Food McDonald’s Bogor, Jawa Barat.
McDonald's merupakan restoran fast food terbesar di dunia yang diawali pada tahun 1955 di California, Amerika Serikat. Dengan produk unggulan berupa Burger bernama Bigmac, McDonald's hingga saat ini telah memiliki ribuan restoran yang tersebar di lebih dari 100 negara, salah satunya di Indonesia. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui tentang representasi sosok selebriti yang terkenal sangat diminati di berbagai perusahaan untuk memperkenalkan industri perusahaan seperti sektor jasa dan produk. Selain itu dengan adanya dukungan representasi sosok selebriti, perusahaan akan mudah dikenal diberbagai sosial media karena kolaborasi antara perusahaan dan selebriti endorsement. Pada penelitian ini, peneliti menggunakan metode penelitian kualitatif. Penelitian kuliatatif dilakukan untuk menjelaskan fakta dan data ditemukan dilapangan mengenai judul penelian ini. Metode pengumpulan data dalam penyusunan skripsi ini adalah metode observasi dan wawancara pada PT. Rekso National Food McDonald's Bogor, Jawa Barat. Hasil dari penelitian berdasarkan wawancara yang telah dilaksanakan yaitu, dengan adanya representasi dari sosok selebriti endorsement ini bisa meningkatkan penjualan, dimana penjualan tersebut mningkat karena adanya brand image yang baik dimata konsumen baik itu fans selebriti tersebut maupun yang bukan termasuk penggemar. Kesimpulan penelitian ini mengungkapkan bahwa pentingnya sosok selebriti endorsment untuk meningkatkan brand image pada perusahaan McDonald's.

Kata kunci: Representasi, Selebriti Endorsment, Brand Image.
 

• Representasi
• Selebriti Endorsment
• Brand Image

Abeza, G., O'Reilly, N., Prior, D., Huybers, T., & Mazanov, J. (2020). The impact of scandal on sport consumption: do different scandal types have different levels of influence on different consumer segments?. European Sport Management Quarterly, 20(2), 130-150.
Adhyati, N. (2022). Strategi Komunikasi Humas PT. Kereta Commuter Indonesia Dalam Memanfaatkan Media Sosial Instagram Untuk Memenuhi Kebutuhan Informasi Publik (Doctoral dissertation, Universitas Nasional).
Amitay, Y., Tj, H. W., & Wahyoedi, S. (2020, June). The Impact of Celebgram Endorsement on Purchase Intention: The Mediating Effects of Customer Attitude and Brand Awareness. In 8th International Conference of Entrepreneurship and Business Management Untar (ICEBM 2019) (pp. 478- 484). Atlantis Press.
Anggraeni, A. R., & Soliha, E. (2020). Kualitas produk, citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian (Studi pada konsumen Kopi Lain Hati Lamper Kota Semarang). Al tijarah, 6(3), 96-107.
Anwar, H. (2020). Manajemen Sumber Daya Manusia: MSDM. Poliban Press.

Bungin, Burhan. 2013. Metode Penelitian Sosial & Ekonomi: Format-format Kauntiatif dan Kualitatif untuk Studi Sosiologi, Kebijakan Publik, Komunikasi, Manajemen, dan Pemasaran. Edisi Pertama. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek: Planning dan Strategy. Surabaya: Penerbit Qiara Media.
 
Hall, Stuart. 2003. "The Work of Representation" Representation: Culture representation and signifying Practices”. London: Sage Publication.
Hafisa, D. Y. (2018). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Halal “ Wardah “ ( Studi Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia ) SKRIPSI Disusun Oleh : Nama : Dinda Yulia Hafisa. Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia Yogyakarta. Skripsi, 14–93.
HUARNG, S. P. (2022). Impact Of Anthropomorphism And Association On Product Advertising Effects. Journal of the Science of Design, 6(2), 2_11- 2_20.
Istiqomah, N., & Notobroto, H. B. (2016). Pengaruh pengetahuan, kontrol diri terhadap perilaku seksual pranikah di kalangan remaja SMK di Surabaya. Jurnal Biometrika dan Kependudukan, 5(2), 125-134.
Kotler,Keller. (2016). Marketing Management, 16 Edition. New Jersey: Pearson.

Kotler, P. (2020). The consumer in the age of coronavirus. Journal of Creating Value, 6(1), 12-15.
Kumar, A., & Smith, S. (2018). Understanding local food consumers: Theory of planned behavior and segmentation approach. Journal of Food Products Marketing, 24(2), 196-215.
Maupa, Haris, S. N. (2019). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse Di Makassar. Jbmi Vol. 16 No. 2 Oktober 2019, 31.
 
Moleong, J. Lexy. (2014). Metode Penelitian Kualitatif. Jakarta : Rajawali Pers.

Moleong, Lexy J. 2014. Metode Penelitian Kualitatif. Edisi Revisi: Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Nikmah, I., & Marhaeni, D. (2021). Representasi Hedonisme dan Keharmonisan Keluarga pada Akun Rans Entertainment di Media Online Dengan Kajian Nilai-Nilai Islam. Prosiding Konstelasi Ilmiah Mahasiswa Unissula (KIMU) Klaster Humanoira.
Nurhablisyah, N., & Susanti, K. (2020). Fenomena BTS dalam Iklan" Tokopedia", Sebuah Tinjauan Citra Budaya Visual. Magenta| Official Journal STMK Trisakti, 4(1), 551-562.
Parengkuan, V., Tumbel, A., & Wenas, R. S. (2014). Analisis pengaruh brand image dan celebrity endorsment terhadap keputusan pembelian produk shampo Head and Shoulders di 24 mart Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 2(3).
Prasojo, E. (2020). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Minat Beli Melalui Brand Image. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 14(2), 83-98.
Rachmawaty, M., Stephani, N., & Dyanasari, R. (2022). Pergeseran Etika Profesi Jurnalis Pada Wartawan yang Menyambi Sebagai Endorser di Instagram. Jurnal Kajian Jurnalisme, 5(2), 115-128.
Rahayu, H. (2022). Representasi dan Citra Visual Artis Hijrah di Media Online.

DeKaVe, 15(1), 62-75.
 
Shimp, T. A. (2014). Komunikasi pemasaran terpadu dalam periklanan dan promosi. Jakarta: Salemba Empat, 97.
Suyanto, B. (2015). Metode penelitian sosial: Berbagai alternatif pendekatan.

Prenada Media.

Sugiyono. 2014. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Van Der Mars, H. (2011). Reflecting on the state of US doctoral PETE programs…“Houston, we've had a problem.”. Journal of Teaching in Physical Education, 30(2), 189-208.
Wijaya, R. H., & Indriyanti, I. S. (2022). Faktor Yang Mempengaruhi Purchase Intention Pelanggan Super Indo Di Kota Bekasi. E-Jurnal Manajemen Trisakti School of Management (TSM), 2(1), 87-98.