Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Meningkatkan Brand Awareness Melalui Sosial Media (Studi Kasus Toko Gramedia Karawang).

• Adwitya Herniza Putra
• 2023

---

Adwitya Herniza Putra (44190880), Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Meningkatkan Brand Awareness Melalui Sosial Media (Studi Kasus Toko Gramedia Karawang).
Perkembangan teknologi dan perubahan perilaku konsumen juga telah mengubah lanskap komunikasi pemasaran. Internet dan sosial media telah memberikan platform baru bagi perusahaan untuk berinteraksi dengan konsumen mereka secara langsung. Oleh karena itu, banyak perusahaan menggunakan sosial media untuk kegiatan berbisnis, termasuk Toko Gramedia Karawang. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran apa yang digunakan Toko Gramedia Karawang dalam meningkatkan Brand awareness melalui sosial media. Metode penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif kualitatif dengan pengumpulan data dari wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa dalam melakukan kegiatan komunikasi pemasaran dan dalam meningkatkan Brand awareness nya, Toko Gramedia Karawang menggunakan strategi kampanye promo dan kampanye edukasi. Kampanye promo dan kampanye edukasi disini bentuknya adalah memberikan informasi produk-produk yang ditawarkan dan acara atau event yang dilakukan sekaligus mengingatkan tentang Toko Gramedia Karwang ini. Kampanye-kampanye tersebut dilakukan melalui sosial media seperti Instagram dan Tiktok. Selain itu dengan adanya strategi harga, tempat, dan produk yang merupakan dari bauran pemasaran 4p juga memberikan dampak positif dalam meningkatkan Brand awareness Toko Gramedia Karawang.
Kata Kunci : Komunikasi pemasaran, Brand awareness, kampanye
 

• Komunikasi pemasaran
• Brand Awareness
• Kampanye

Adhamawati, A. (2022). STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PADA AKUN INSTAGRAM @KREMAKOFFIE DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE.
Ahyar, H., Maret, U. S., Andriani, H., Sukmana, D. J., Mada, U. G., Hardani, S.Pd., M. S., Nur Hikmatul Auliya, G. C. B., Helmina Andriani, M. S., Fardani, R. A., Ustiawaty, J., Utami, E. F., Sukmana, D. J., & Istiqomah, R. R. (2020). Buku Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif (Issue March). CV. Pustaka Ilmu Group.
Arum, R. (2021). Pengertian Brand Awareness: Tolok Ukur, Tingkatan, Peran, dan Upayanya. https://www.gramedia.com/literasi/brand-awareness/
Atmoko, B. D. (2012). Instagram Handbook Tips Fotografi Ponsel. Media Kita.
Azizah, N. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran Waroeng Ss Dalam Meningkatkan Brand Awareness Konsumen Melalui Instagram. In JRK (Jurnal Riset Komunikasi) (Vol. 11, Issue 1). https://doi.org/10.31506/jrk.v11i1.8434
Effendy, O. U. (2009). Ilmu Komunikasi, Teori dan Praktek. In Komunikasi dalam sebuah organisasi.
Firmansyah, A. (2020). Komunkasi Pemasaran. In Syria Studies (Vol. 7, Issue 1). CV. Penerbit Qiara Media.
Kompasgramedia.com. (2018). Visi dan Misi. Kompas Gramedia. https://www.kompasgramedia.com/about-kg/vision-mission
M. Anang, F. (2019). Buku Pemasaran Produk dan Merek. Buku Pemasaran Produk Dan Merek, August, 336.
Malimbe, A., Waani, F., & Suwu, E. A. A. (2021). Dampak Penggunaan Aplikasi Online Tiktok (Douyin) Terhadap Minat Belajar di Kalangan Mahasiswa Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial Dan Politik Universitas Sam Ratulangi Manado. Jurnal Ilmiah Society, 1(1), 1–10.
Murdiyanto, E. (2020). Metode Penelitian Kualitatif (Sistematika Penelitian Kualitatif). In Bandung: Rosda Karya. Lembaga Penelitian dan Pengabdian Pada Masyarakat UPN    ”Veteran”    Yogyakarta    Press. http://www.academia.edu/download/35360663/METODE_PENELITIAN_KUALI TAIF.docx
Mustafa, D., Hs, S., & Mallawi, M. N. (2022). Marketing Communication Strategy In Improving Book Sales PT. Rineka Cipta Makassar. CONNECTED: Jurnal Ilmu Komunikasi, 3(1), 38–45.
Napitupulu, S., Tapiomas, N., & Tobink, R. (2021). Manajemen Pemasaran.
Oktaviani, N. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran UMKM Fathromy dalam
 

Membangun    Brand    Awareness    melalui    Media    Sosial    Instagram. Repository.Uinjkt.Ac.Id. https://repository.uinjkt.ac.id/dspace/handle/123456789/61743%0Ahttps://repositor y.uinjkt.ac.id/dspace/bitstream/123456789/61743/1/NABILA        OKTAVIANI- FDK.pdf
Panuju, R. (2018). Pengantar Studi (Ilmu) Komunikasi.
Puspita Ciptaning, R. D. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran Melalui Media Instagram (Studi Kasus Pemasaran Produk Pada Akun Instagram @Homedia.id ). In Orphanet Journal of Rare Diseases (Vol. 21, Issue 1).
Ramadhan, M. F. (2019). Strategi Komunikasi Pemasaran Melalui Media Online dalam Membangun Brand Awareness (Studi Kasus Kmall.id). Strategi Komunikasi Pemasaran Melalui Media Online Dalam Membangun Brand Awareness (Studi Kasus Kmall.Id), 1, 18–119. https://library.moestopo.ac.id/index.php?p=fstream- pdf&fid=2612&bid=41560
Savitri, S. (2022). Fitur TikTok yang Wajib Diketahui | TikTokers Harus Coba!
Rukita.Co.
Shalihah Fitriatus, N. (2021). Sejarah Instagram dan Cerita Awal Peluncurannya.
Kompas.Com.
Suryana, A. (2019). Konsep-konsep Dasar Komunikasi Pemasaran (Edisi keem).
Universitas Terbuka.
Tempo.co. (2023). Profil Bisnis TikTok: Sejarah, Data Pengguna, dan Sumber Pendapatan. Swa.Co.Id.
WeAreSocial. (2023). Digital 2023.
Wildasari. (2022). MARKETING KOMUNIKASI DALAM MEMBENTUK BRAND AWARENESS ( STUDI PRODUK MINUMAN SEVENTEA PALOPO ).
Book
Abdussamad, Z. (2021). Metode Penelitian Kuliatatif. In News.Ge. CV. Syakir Media Press.
Ahyar, H., Maret, U. S., Andriani, H., Sukmana, D. J., Mada, U. G., Hardani, S.Pd., M. S., Nur Hikmatul Auliya, G. C. B., Helmina Andriani, M. S., Fardani, R. A., Ustiawaty, J., Utami, E. F., Sukmana, D. J., & Istiqomah, R. R. (2020). Buku Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif (Issue March). CV. Pustaka Ilmu Group.
Effendy, O. U. (2009). Ilmu Komunikasi, Teori dan Praktek. In Komunikasi dalam sebuah organisasi.
Firmansyah, A. (2020). Komunkasi Pemasaran. In Syria Studies (Vol. 7, Issue 1). CV. Penerbit Qiara Media.
M. Anang, F. (2019). Buku Pemasaran Produk dan Merek. Buku Pemasaran Produk
 

Dan Merek, August, 336.
Murdiyanto, E. (2020). Metode Penelitian Kualitatif (Sistematika Penelitian Kualitatif). In Bandung: Rosda Karya. Lembaga Penelitian dan Pengabdian Pada Masyarakat UPN    ”Veteran”    Yogyakarta    Press. http://www.academia.edu/download/35360663/METODE_PENELITIAN_KUALI TAIF.docx
Napitupulu, S., Tapiomas, N., & Tobink, R. (2021). Manajemen Pemasaran. Panuju, R. (2018). Pengantar Studi (Ilmu) Komunikasi.
Suryana, A. (2019). Konsep-konsep Dasar Komunikasi Pemasaran (Edisi keem).
Universitas Terbuka.
Website
Adhiat, A. (2023). Tren Penerbitan Buku Melemah, Bagaimana Kondisi Industrinya?
Databoks.Katadata.Co.Id. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/05/22/tren-penerbitan-buku- melemah-bagaimana-kondisi-industrinya
Kompasgramedia.com.    (2018).    Visi    dan    Misi.    Kompas    Gramedia. https://www.kompasgramedia.com/about-kg/vision-mission
Savitri, S. (2022). Fitur TikTok yang Wajib Diketahui | TikTokers Harus Coba!
Rukita.Co.
Shalihah Fitriatus, N. (2021). Sejarah Instagram dan Cerita Awal Peluncurannya.
Kompas.Com.
Tempo.co. (2023). Profil Bisnis TikTok: Sejarah, Data Pengguna, dan Sumber Pendapatan. Swa.Co.Id.
WeAreSocial. (2023). Digital 2023.