PENGARUH PROMO DISKON DAN GRATIS ONGKOS KIRIM DI E-COMMERCE SHOPEE TERHADAP MINAT BELI MASYARAKAT DI KECAMATAN BEJI KOTA DEPOK

• ARMELIA PUTRI
• 2023

---

Shopee merupakan salah satu e-commers yang terus meningkat di Indonesia, shopee lebihfokus pada platform mobile sehingga orang-orang lebih mudah mencari, berbelanja, danberjualan langsung di ponsel saja. Penelitian ini ditujukan untuk menganalisis ‘’Pengaruh
Promo Diskon dan Gratis Ongkos kirim di E-comeerce Shopee terhadap Minat BeliMasyarakat Kecamatan Beji Kota Depok.’’Penelitian ini menggunkan metode survey, dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumentpengumpulan datanya. Dalam penentuan sampel menggunakan metode purposive sampling.Adapun yang menjadi responden berjumlah 60 orang dengan masyarakat kecamatan Beji Kota
Depok, untuk pengelolaan data menggunakan program SPSS versi 25 for windows.Hasilnya adalah H1 diterima karena t hitung 2.606>2.002 t tabel yang berarti diskonberpengaruh terhadap minat beli, H2 diterima karena nilai t hitung 3.862 > t tabel 2.002 yang
berarti gratis ongkos kirim berpengaruh terhadap minat beli, H3 diterima dikarenakan nilai hitung3,694 < t tabel 2,002 dan H4 diterima karena nilai F hitung 19.363> 3,16.

• Tingkat Minat Beli di Marketplace

Ayuning, Suci Sekar. 2019. “Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Impulse BuyingProduk Pada Aplikasi Shopee Indonesia”. Banten: Universitas SultanAgeng Tirtayasa

Amalia, Nindy Riska dan Saryadi. 2018. “Pengaruh Kemudahan Akses dan DiskonTerhadap Keputusan Pembelian Pada Situs Online Tiket.com”. Jurnal IlmuAdministrasi Bisnis. Vol. 7 No. 3

Anshori, Muslich dan Sri Iswati. 2009. Metodologi Penelitian Kuantitatif.Surabaya: Airlangga University Press

As-Shalih, Muhammad bin Ahmad. 2001. Manajemen Islami HartaKekayaan.Solo: Era Intermedia

Budianto, Apri Budianto. 2015. Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit OmbakData Pengguna Internet APJII Tahun 2018, dalam https://apjii.or.id/survei diaksespada tanggal 01 September 2019 pukul 06.37 WIB

Data peta e-commerce Indonesia kuartal 3 tahun 2019 berdasarkan Iprice, dalamhttps://iprice.co.id.insights/mapofecommerce/ diakses pada tanggal 06Desember 2019 pukul 09.22 WIBDepartemen Agama Republik Indonesia. 2004. Al-Qur’an danTerjemahannya.Bandung: Jumanatul Ali-Art

Lubis, Eva Miranda. 2019. “Pengaruh Harga, Kepercayaan, KemudahanPenggunaanAplikasi, dan Promosi Terhadap Keputusan Belanja Online di Shopee padaMahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis”. Medan: UniversitasSumatera Utara

Ginting, Shinta Srimenda BR. 2019. “Pengaruh Diskon Harga Terhadap KeputusanPembelian Impulsif Secara Online”, (Studi Pada Pengguna Aplikasi Lazada diKecamatan Pancur Batu)”. Medan: Universitas SumateraUtaraGhozali, Imam. 2016. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS.Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro

Habiburahman. 2017. Strategi Promosi Pariwisata Dalam Perspektif EkonomiIslam.Jurnal Ekonomi. Vol. 22 No. 02

Hermawan, Agus. 2012. Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Erlangga

Hermawan, Asep dan Husna Leila Yusran. 2017. Penelitian Bisnis PendekatanKuantitatif. Jakarta: Kencana

Indrajaya, Sonny. 2016. “Analisa Pengaruh Kemudahan Belanja, Kualitas ProdukBelanja di Toko Online”. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Sosial. Vol 5 No. 2

Indrawati, dkk. 2017. Perilaku Konsumen Individu Dalam Mengadopsi LayananBerbasis Teknologi Informasi dan Komunikasi. Bandung: Refika Aditama

Istiani, Panggih Rizki Dwi dan Basuki Hadiprajitno. 2014. “Analisis PengaruhPersepsi Manfaat, Kemudahaan Penggunaan dan Kredibilitas Terhadap MinatPenggunaan Berulang Internet Banking Dengan Sikap Penggunaan SebagaiVariabel Intervening”. Diponegoro Journal of Accounting. Vol. 3 No. 2

Irawan D, Handi. 2008. Smarter Marketing Moves: Membangun KeunggukanMelaluiInformasi, Komunikasi, dan Produk. Jakarta: Elex Media Komputindo

Jauhari, Miftahul. 2017. “Pengaruh promosi, diskon, merek, store atmosphere, danshopping emotion terhadap impulse buying di kalangan mahasiswa fakultasekonomi Universitas PGRI Yogyakarta”. Yogyakarta: Repository UniversitasPGRI Yogyakarta

Jogiyanto. 2007. Sistem Informasi Keperilakuan. Yogyakarta: Andi Offset

Joseph P. Canon, dkk. 2009. Pemasaran Dasar: Pendekatan ManajemenGlobal.terj. Diana Angelica dan Ria Cahyani. Jakarta: Salemba EmpatKelebihan dan Kekurangan Aplikasi Shopee dalam https://riniisparwati.com/, diaksespada tanggal 11 Maret 2020 pukul 10.05 WIBKemudahan Berbelanja di Shopee, dalam https://shopee.co.id/amp diakses padatanggal 03 Juni 2020 pukul 19.47 WIB

Kotler, Philip dan Keller Kevin Lane. 2012. Manajemen Pemasaran: Analisis,perencanaan, implementasi dan pengendalian. Jakarta: Salemba Empat

. 2007. Manajemen Pemasaran: Jilid 2. Jakarta: Indeks

Lupiyoadi, Rambat. 2018. Manajemen Pemasaran Jasa: Berbasis Kompotensi Edisi3. Jakarta: Salemba Empat

Ma’ruf, Hendri. 2005. Pemasaran Ritel. Jakarta: Gramedia Pustaka UtamaMachfoedz, Mahmud. 2010. Komunikasi Pemasaran Modern Acuan WajibMahasiswa dan Profesional. Yogyakarta: Cakra Ilmu

Machfudz, Masyhuri. 2014. Metodologi Penelitian Ekonomi. Malang: Genius MediaMangkunegara, Anwar Prabu. 2012. Perilaku Konsumen. Bandung: Refika Aditama

Maro’ah, Siti. dkk. 2019. Marketing Syari’ah. Pasuruan: Qiara MediaMursid,

M. 2014. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Bumi Aksara

Nurmasarie, Rachma dan Sri Setyo Iriani. 2013. “Pengaruh Promosi Penjualan danPenjualan Perseorangan Terhadap Keputusan Belanja Tidak Terencana”.JurnalIlmu Manajemen. Vol. 1 No. 2

Payadnya, I Putu Ade Andre dan I Gusti Agung Ngurah Trisna Jayantika. 2018.Panduan Penelitian Eksperimen Beserta Analisis Statistik Dengan SPSS.Yogyakarta: Deepublish

Permana, Widia. dkk. 2012. Layanan Perpustakaan Via Mobile Data. Malang:Universitas Brawijaya Press

Peter, J. Paul dan Jerry C. Olson. 2018. Perilaku Konsumen dan Strategi PemasaranEdisi 9. Jakarta: Salemba EmpatProfil Jurusan Ekonomi Syariah IAIN Tulungagung dalam https://febi.iaintulungagung.ac.id, diakses pada tanggal 11 Maret 2020 pukul 10.55 WIB

Rangkuti, Freddy. 2009. Strategi Promosi Yang Kreatif dan Analisis Kasus IntegratedMarketing Communication. Jakarta: Gramedia Pustaka UtamaRerung, Rintho Rante. 2018. E-Commerce: Menciptakan Daya Saing MelaluiTeknologi Informasi. Yogyakarta: Deepublis

Saladin, Djaslim. 2003. Intisari Pemasaran dan Unsur-unsur pemasaran CetakanKetiga. Bandung: Linda Karya

Sarmanu. 2017. Dasar Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, danStatistika.Surabaya: Airlangga University Press

Sari, Aprilia Eka. 2014. “Analisis Faktor yang Mempengaruhi PembelianSpontan”.Jurnal Sains Pemasaran Indonesia. Vol.13 No. 1Sarwono, Jonathan dan Prihartono. 2012. Perdagangan Online: Cara Bisnis diInternet. Jakarta: Elex Media Komputindo

Saptadji, Anissa Muthia. 2016. “Pengaruh Kemudahan Penggunaan, Hiburan,Kegunaan Dan Hubungan Pelengkap Pada Pembelian Impuls Konsumen ECommerce di Indonesia”. Yogyakarta: Universitas Gajah MadaSejarah Aplikasi Shopee dalam https://id.m.wikipedia.org./wiki/Shopee, diakses padatanggal 11 Maret 2020 pukul 09.18 WIB

Septian Wahyudi, “Pengaruh Price Discount Terhadap Impulse Buying”. JurnalValuta. Vol. 3 No. 2, Tahun 2017. hal. 276-289

Sugiyono. 2014. Metode Penelitian Pendidikan (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif,danR&D. Bandung: Alfabeta

Sula, Muhammad Syakir. 2004. Asuransi Syariah (life and general): Konsep danSistem Operasional. Jakarta: Gema Insani Press

Sulaksana, Uyung. 2007. Intergrated Marketing Communication. Yogyakarta:Pustaka Pelajar Offset

Sumarwan, Ujang. 2011. Perilaku Konsumen Teori dan Penerapannya dalamPemasaran.Bogor: Ghalia Indonesia. 2004. Perilaku Konsumen: Teori dan Penerapannya Dalam Pemasaran.Bogor: Ghalia Indonesia

Sunyoto, Danang. 2012. Analisis Validitas dan Asumsi Klasik. Yogyakarta: GavaMedia

Suryani dan Hendryadi. 2016. Metode Kuantitatif: Teori dan Aplikasi padaPenelitian BidangManajemen dan Ekonomi Islam. Jakarta: Prenadamedia

Sutisna. 2002. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Bandung: RemajaRosdakarya

Sutopo, Yeri dan Achmad Slamet. 2017. Statistika Inferensial Edisi 1. Yogyakarta:AndiTajun Nashr, Konsep Promosi Produk menurut Perspektif Hukum Islam, dalamhttps://www.rumahfiqih.com diakses pada tanggal 09 Desember 2019 pukul
20.19 WIB

Timotius, Kris H. 2017. Pengantar Metodologi Penelitian: Pendekatan ManajemenPengetahuan untuk Perkembangan Pengetahuan. Yogyakarta: ANDI

Tjiptono, Fandy. 2007. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi Offset

Utami, ChristinaWhidya. 2010. Manajemen Ritel. Jakarta: Salemba Empat. 2018. Manajemen Ritel Edisi 3. Jakarta: Salemba EmpatUtami, Indah Wahyu. 2017. Perilaku Konsumen: Analisis Perilaku KonsumenTerhadapkeputusan Pembelian. Sukoharjo: Pustaka Bengawan

Venkatesh, Viswanath dan Fred D. Davis. 2000. A Theoretical Extension of the TechnologyAcceptance Model: Four Longitudinal Field Studies. Vol. 46 No.2

Yuhefizar. 2008. 10 Jam Menguasai Internet Teknologi dan Aplikasinya. Jakarta:ElexMedia Komputindo