PENGARUH CITRA MEREK DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN MIE GACOAN CABANG BOGOR

• MUHAMMAD FAISHAL RIZQI RAZANY
• 2023

---

Pengaruh citra merek dan inovasi produk adalah faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian pada konsumen Mie Gacoan Cabang Bogor. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif. Populasi yang digunakan sebagai penelitian adalah konsumen Mie Gacoan Cabang Bogor. Pengambilan Sampel menggunakan convenience sampling yaitu 150 responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebar langsung. Data yang digunakan adalah data primer. Pengolahan data menggunakan aplikasi SPSS 25 dengan teknik analisis data yaitu linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa, citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen Mie Gacoan, dan inovasi produk juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen mie gacoan, selanjutnya citra merek dan inovasi produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen Mie Gacoan Cabang Bogor.

• Citra Merk

Abdullah, R. (2020). Pengaruh Current Ratio (CR), Debt Equity Ratio (DER), dan Ukuran Perushaan (SIZE) Terhadap Return On Equity (ROE). Studi Pada Perusahaan Manufaktur Sub Sektor Konsumsi Yang Terdaftar di BEI Periode 2015 - 2018. [Universitas Persada Indonesia Y.A.I]. https://repository.upi-yai.ac.id/

Agisnawati, A. (2021). Pengaruh Diskon, Promosi, dan Brand Image terhadap Loyalitas Pembelian Produk Pada Online Shop (Studi Kasus Konsumen Online shop Shopee Di Kelurahan Kebon Bawang Jakarta Utara). (Doctoral Dissertation, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta).

Akhdan, F. S. (2020). Pengaruh Kreativitas Dan Inovasi Terhadap Kinerja Usaha Pada Himpunan Pengusaha Mebel Pasundan Cimahi [Universitas Komputer Indonesia]. http://elibrary.unikom.ac.id

Arfatin, N., Febri, R., Ul’fah, H., Pratiwi, L., Wahyudin, Rukyat, A., Yati, F., Lusiani, Riaddin, D., & Setiawan, J. (2021). Pengantar Statistika 1 (S. Haryanti (ed.)). Bandung: Media Sains Indonesia.

Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 39–50.

Arikunto. (2017). Pengembangan Instrumen Penelitian dan Penilaian Program. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.

Ariliusra, A., & Games, D. (2020). Analisis Pengaruh Learning Behavior From Failure Terhadap Subjective Wellbeing Dimediasi Oleh Organizational Crisis Preparedness Pada UKM Di Sumatera Barat. Menara Ilmu, 14(2), 13.

Asnawati, & Indriastuti, H. (2022). Analisis Inovasi Produk dan Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran. CV. Literasi Nusantara Abadi.

Budiono, A. (2020). Pengaruh kualitas pelayanan, harga, promosi, dan citra merek terhadap kepuasan pelanggan melalui keputusan pembelian. Equilibrium : Jurnal Pelatihan Pendidikan Dan Ekonomi, 17(02), 1–15. https://doi.org/https://doi.org/10.25134/equi.v17i02.2664

Darma, B. (2021). Statistika Penelitian Menggunakan SPSS (Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Regresi Linier Sederhana, Regresi Linier Berganda, Uji t, Uji F, R2). Guepedia.

Daulay, R., & Putri, R. E. (2018). Analisis Faktor-faktor Psikologis Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Di Kota Medan. Prosidding Konferensi Nasional Ke-8 APPPTMA., 1–6.

Fatmaningrum, S. R., Susanto, & Muinah Fadhilah. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Frestea. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi), 4(1), 177.

Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23 (Edisi 8). (Cetakan 8). Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, I. (2017). Model Persamaan Struktural Konsep Dan Aplikasi Program AMOS 24. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro: Semarang.

Hamzah, A., & Susanti, L. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif Kajian Teoretik & Praktik Dilengkapi Desain, Proses, dan Hasil Penelitian. CV Literasi Nusantara Abadi.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Harlow, Essex, Pearson Education Limited.

Kurniawanto, H. (2020). Strategi Pemasaran New Development Product (NDP) Pada Perusahaan Jasa Pest Control dalam Menghadapi Wabah Covid-19. Jurnal Ekonomika, 13(2), 201–207. https://doi.org/13(10.46306/jbbe.v13i2 ), 02

Lestari, P., & Saifuddin, M. (2020). Implementasi strategi promosi produk dalam proses keputusan pembelian melalui digital marketing saat pandemi covid’19. Jurnal Manajemen Dan Inovasi (MANOVA), 3(2), 23–31. https://doi.org/https://doi.org/10.15642/manova.v3i2.301

Mariansyah, A., & Syarif, A. (2020). Pengaruh kualitas produk, kualitas pelayanan, dan harga terhadap kepuasan konsumen cafe kabalu. Jurnal Ilmiah Bina Manajemen, 3(2), 134–146.

Michael. (2020). Pengaruh Citra Merek, Promosi, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian mobil merek Toyota Avanza Tahun 2017 dan 2019 di Kelapa Gading Jakarta Utara. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie.

Misbahuddin, & Hasan, I. (2013). Analisis Data Penelitian dengan Statistik. Jakarta: Bumi Asara.

Okhtavia, R., & Setiawan, M. B. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Sepatu Olahraga NIKE (Studi Pada Pengguna Sepatu Olahraga NIKE di Kota Kendal). SEIKO: Journal of Management & Business, 4(3), 357–369.

Pauzi, M. Z. (2019). Pengaruh Lokasi Usaha dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Pada Pelaku Usaha di Sentra Keripik Singkong Pedas Cimahi. Universitas Komputer Indonesia.

Prasetyo, B. D., Febriani, N. S., Asmara, W. W., Dian, D. T., Destrity, N. A., Avina, D. A. A., & Azizun Kurnia Ilahi. (2018). Komunikasi pemasaran terpadu: pendekatan tradisonal hingga era media baru. Universitas Brawijaya Press.

Qusyairi, A. (2019). Pengaruh Ukuran Perusahaan, Leverage, Likuiditas dan Profitabilitas Terhadap Return Saham. Universitas Muhammadiyah Gresik.

Rodliyah, A. (2021). Pengaruh Persepsi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Jilbab Mezora (Studi Pada Pondok Pesantren Putri Lirboyo Al-Mahrusiyah Unit Kota Kediri) [IAIN Kediri]. http://etheses.iainkediri.ac.id/id/eprint/4539

Roflin, E., Liberty, I. A., & Pariyana. (2021). Populasi, Sampel, Variabel dalam penelitian kedokteran. Penerbit NEM.

Santosa, S., & Luthfiyyah, P. P. (2020). Pengaruh Komunikasi Pemasaran terhadap Loyalitas Pelanggan di Gamefield Hongkong Limited. Pro Mark, 10(1).

Sari, R. M., & Prihartono, P. (2021). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi), 5(3), 1171–1184.

Silalahi, U. (2017). Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta.

Siswati, E., Fauzani, E., & Karyadi, K. (2019). Pengaruh Motivasi Kerja dan Pengembangan Karir terhadap Promosi Jabatan di Polsek Bajubang Kabupaten Batanghari. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 10(2).

Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: PT Alfabeta.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta, CV.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alphabet.

Sunyoto, D. (2013). Metodologi Penelitian Akuntansi. Bandung: Refika Aditama.

Tanady, E. S., & Fuad, M. (2020). Analisis Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Tokopedia di Jakarta. Jurnal Manajemen, 9(1), 116. https://doi.org/https://doi.org/10.46806/jm.v9i2.663

Winasis, C. L. R., Widianti, H. S., & Baruna Hadibrata. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian: Harga, Promosi dan Kualitas Produk (Literature Review Manjemen Pemasaran). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 3(4), 399–410.

Wulandari, R. D., & Iskandar, D. A. (2018). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT, 3(1), 11–18.

Zakariah, M. A., & Afriani, V. (2021). Analisis Statistik Dengan SPSS Untuk Penelitian Kuantitatif (Cetakan 1). Yayasan Pondok Pesantren Al Mawaddah Warrahmah Kolaka.