REPRESENTASI SUPERHERO PADA SOSOK IBU DALAM IKLAN SUSU FRISIAN FLAG EDISI RAMADHAN

• YASMIN RAUDHOTUL JANNAH
• 2023

---

Penelitian ini bertujuan untuk mencari tahu bagaimana representasi superhero pada sosok ibu di dalam iklan susu Frisian Flag edisi Ramadhan yang bertemakan “Pejuang Kemenangan”. Pada penelitian ini, peneliti menggunakan metode penelitian Roland Barthes dengan mencari tiga makna analisis yaitu makna denotasi, konotasi dan mitos dengan menggunakan unit analisis berupa adegan pada setiap scene dalam iklan. Hasil dari penelitian ini adalah ibu digambarkan sebagai sosok superhero yang dapat mengerjakan pekerjaan rumah tanpa bantuan orang lain, dan hal ini dilakukannya setiap hari. Iklan ini memvisualkan ibu sebagai sosok superhero yang memiliki banyak power atau kekuatan dalam hal ini ibu digambarkan sebagai sosok yang kuat, tangguh dan dapat mengerjakan semua tugasnya sebagai ibu rumah tangga tanpa bantuan siapapun.

• Representasi

Bethari, A. B., & Tawami, T. (2018). STEREOTIP PAHLAWAN SUPER: PERILAKU FISIK SUPERMAN DI BUKU KOMIK THE DEATH OF SUPERMAN. Wanastra: Jurnal Bahasa Dan Sastra, 10(2). https://doi.org/10.31294/w.v10i2.3837 

Hesti, S., Thasimmim, S. N., & Rimayanti, W. (2021). Efektivitas Iklan Traveloka Televisi Konvensional Pada Konsumen di Era Digital. JURNAL SIMBOLIKA: Research and Learning in Communication Study, 7(1). https://doi.org/10.31289/simbollika.v7i1.4417 

Prasetya, L. T. (2022). Representasi Kelas Sosial Dalam Film Gundala (Analisis Semiotika Roland Barthes). Jurnal Audiens, 3(3). https://doi.org/10.18196/jas.v3i3.12697 

Sukmana, L. N., Achmad, G. N., & ZA, S. Z. (2018). Pengaruh efektifitas iklan televisi. JURNAL MANAJEMEN, 9(2). https://doi.org/10.29264/jmmn.v9i2.2477 

Wicaksono, A. R., & Diyah Fitriyani, A. H. (2022). Analisis Semiotik Roland Barthes Pada Iklan Televisi Pertamina Edisi Ramadan 1442 H. Acintya : Jurnal Penelitian Seni Budaya, 13(2). https://doi.org/10.33153/acy.v13i2.3939 

Jeet Heer, Kent Worcester. (2008). A Comics Studies Reader