PENGARUH BRAND AMBASSADOR NCT 127 TERHADAP BRAND AWARENESS PADA IKLAN PRODUK CLICK

• Tita Nia Pebriyanti
• 2023

---

Besarnya pengaruh Korea Selatan di Indonesia memunculkan ide PT. Kino Indonesia untuk membuat produk K-Oral Care pertama di Indonesia. Click hadir sebagai solusi permasalahan mulut dan gigi masyarakat di Indonesia yang diluncurkan pada tanggal 4 Juli 2022. Terdapat 7 macam rasa unik dan menyegarkan yang diformulasikan dengan bahan aktif natural Himalayan Pink Salt. Sebagai produk K-Oral Care, menjadikan Click menggandeng NCT 127 sebagai brand ambassadornya. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh dari penggunaan brand ambassador NCT 127 terhadap brand awareness pada iklan produk Click melalui model VisCAP (visibility, credibility, attraction, dan power). Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode korelasional. Pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling, proposive sampling. Penelitian dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 106 responden berusia 17-35 tahun berdomisili di Kota Depok yang mengetahui iklan Click X NCT 127. Hasil penelitian menunjukan adanya pengaruh brand ambassador NCT 127 terhadap brand awareness produk Click sebesar 54,7% dan besar kontribusi NCT 127 terhadap brand awareness produk Click sebesar 49,9% sementara sisanya dipengaruhi oleh hal-hal di luar penelitian.

• Brand Awareness

Adi Saskara, I. P. (2021). Media Periklanan Berbasis Implementasi Tutorial Praktek (Dasar, Penggunaan, dan Pembuatan Iklan) (I. P. Adi Saskara (ed.)). SWASTA NULUS.
https://www.google.co.id/books/edition/Buku_Ajar_Media_Perikalanan_Berbas is_Imp/IQtMEAAAQBAJ?hl=en&gbpv=0

Alamsyahbana, M. I., Gizta, A. D., Novrina, P. D., Sarazwati, R. Y., Fauzar, S., Meifari, V., Indriaty, N., Chandra, R. F., Kusumah, S., Santoso, N. K., Fauzi, Nasution, U. O., Saputra, N. C., Shindy, G. T., & Tahir, I. B. (2023). Metodologi Penelitian Kuantitatif Dan Kualitatif (S. Bahri (ed.)). Media Sains Indonesia. https://www.google.co.id/books/edition/Metodologi_Penelitian_Kuantitatif_Da n_Ku/dZ68EAAAQBAJ?hl=en&gbpv=1&dq=data+primer+penelitian+kuantita tif+adalah&pg=PA107&printsec=frontcover

Andini, P. N., & Lestari, M. T. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Pengguna Aplikasi Tokopedia. E-Proceeding of Management, 8(2), 2074–2082.

Ansori, M. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif Edisi 2. Airlangga University Press. https://www.google.co.id/books/edition/Metode_Penelitian_Kuantitatif_Edisi_2/rKbJDwAAQBAJ?hl=en&gbpv=1&dq=unit+analisis+kuantitatif&pg=PA114& printsec=frontcover

Azhari, M. T., Bahri, A. F., Asrul, & Rafida, T. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif (A.    Juansa    &    Efitra    (eds.)).    PT.    Sonpedia    Publishing    Indonesia. 

https://www.google.co.id/books/edition/Metode_Penelitian_Kuantitatif/P7OpE AAAQBAJ?hl=en&gbpv=1&dq=definisi+konseptual+kuantitatif&pg=PA127& printsec=frontcover

Bok Yohana Yessica, A. (2021). PENGARUH DAYA TARIK BRAND AMBASSADOR LEE MIN HO PADA TAMPILAN VIDEO PROMOSI “LAZADA 11.11 DISKON TERBESAR SATU HARI!” DI KANAL YOUTUBE LAZADA INDONESIA TERHADAP BRAND AWARENESS LAZADA INDONESIA. http://e-
journal.uajy.ac.id/id/eprint/25742

Creswell, J. W. (2019). Research Design Pendekatan Metode Kualitatif, Kuantitatif, dan Campuran (4th ed.). Pustaka Pelajar.

Dimyati, J. (2013). Metodologi Penelitian Pendidikan dan Palikasinya Pada Pendidikan    Anak    Usia    Dini    (PAUD).    Kencana. https://www.google.co.id/books/edition/Metodologi_Penelitian_Pendidikan_dan_Pal/M- VNDwAAQBAJ?hl=en&gbpv=1&dq=arikunto+prosedur+menyusun+kuesione r+penelitian&pg=PA82&printsec=frontcover
Fajar Awaludin, M., Dwi, B. M., & Pembangunan Nasional Veteran Jakarta, U. (2020). Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Efektivitas Iklan Online Di
 
Bukalapak Menggunakan Model Aida. PROSIDING BIEMA Business Management, Economic, and Accounting National Seminar, 1(2016), 1211– 1225.

Fitria, L., & Barseli, M. (2021). Kontribusi dukungan keluarga terhadap motivasi belajar    anak    broken    home.    6.
https://doi.org/https://doi.org/10.29210/02697jpgi0005

Haidir, A. (2022). 5 Grup Kpop dengan Fans Terbanyak di Indonesia, Sering Bikin Trending Twitter! https://www.celebrities.id/read/grup-kpop-dengan-fans- terbanyak-di-indonesia-0eM4O4?page=2

Handayani, L. T. (2023). Buku Ajar Implementasi Teknik Analisis Data Kuantitatif (Penelitian Kesehatan). PT. Scifintech Andrew Wijaya. https://www.google.co.id/books/edition/Buku_Ajar_Implementasi_Teknik_Ana lisis_D/OYCyEAAAQBAJ?hl=en&gbpv=0
IPWIJA, D. S. (2019). BELAJAR MANAJEMEN DIMULAI DARI SINI. Ahlimedia
Book. https://www.google.co.id/books/edition/BELAJAR_MANAJEMEN_DIMULAI
_DARI_SINI/IFWwDwAAQBAJ?hl=en&gbpv=0

KapanLagi.com. (2022). Gandeng NCT 127 Sebagai Brand Ambassador, Click Luncurkan Inovasi Terbaru K-Oral Care Pertama di Indonesia. 4 July 2022. https://www.kapanlagi.com/korea/gandeng-nct-127-sebagai-brand-ambassador- click-luncurkan-inovasi-terbaru-k-oral-care-pertama-di-indonesia-ddc2ce.html

Khairunnisa, A. H., Ningrum, J. W., Huda, N., & Rini, N. (2020). Pengaruh Brand Awareness dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Menyalurkan Zakat dan Donasi    Melalui    Tokopedia.    Ekonomi    Islam. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v6i2.761

Khoiria, I. (2020). Fungsi Bahasa Iklan dalam Perspektif Gender. Prosiding Seminar Nasional Bahasa Dan Sastra Indonesia (SENASBASA), 4(4), 201–208. http://research-report.umm.ac.id/index.php/SENASBASA/article/view/3681

Kusuma, S. A., Ma, R., & Nafizah, U. Y. (2019). ANALISIS PENGARUH PENGGUNAAN ENDORSEMENT INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI UNTUK BRAND WLACK AND BHITE ANALYSIS OF THE EFFECT OF USING INSTAGRAM ENDORSEMENT ON INTEREST TO BUY FOR
BRAND WLACK AND BHITE Pendahuluan Wlack and Bhite merupakan premium clothing br. Teknik Industri, 6(2), 6088–6095.

Lestari, H. (2019). Pengaruh Brand Ambassador dan korean wave terhadap citra merek serta dampaknya pada keputusan pembelian. Administrasi Bisnis, 66(1).

Novikasari, I. (2017). Uji Validitas Instrumen. Seminar Nasional Riset Inovatif 2017, 1(1),    530–535.
https://eproceeding.undiksha.ac.id/index.php/senari/article/download/1075/799

Nurfadillah, N. (2022). Fenomena Demam Korea di Indonesia. Kompasiana. 

https://www.kompasiana.com/novitanurfadillah42713/63859fcd6e14f156a54dd 652/fenomena-demam-korea-di-indonesia
 
Putri, I. G. A. V. W. (2020). SEMIOTIKA TANDA VERBAL DAN VISUAL PADA IKLAN KAMPANYE PENCEGAHAN PENYEBARAN COVID-19. Bahasa
Dan Budaya. https://doi.org/10.22225/kulturistik.4.2.1871

Putri Mutiara, R. (2020). KERENDAHAN HATI DAN PEMAAFAN PADA SISWA DISMA NEGERI 1 KOTA PAGAR ALAM. http://repository.radenfatah.ac.id/7867/

Ramadayanti, F. (2019). Peran Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk. https://doi.org/2460-3775

Ramadhani, R., & Bina, N. S. (2021). Statistika Penelitian Pendidikan: Analisis Perhitungan Matematis dan Aplikasi SPSS.

Prenada Media. https://www.google.co.id/books/edition/Statistika_Penelitian_Pendidikan_Anali si/0WFHEAAAQBAJ?hl=en&gbpv=0
Riyanto, S., & Hatmawan, A. A. (2020). Metode Riset Penelitian Kuantitatif Penelitian Di Bidang Manajemen, Teknik, Pendidikan Dan Eksperimen. Deepublish. https://www.google.co.id/books/edition/Metode_Riset_Penelitian_Kuantitatif_P ene/W2vXDwAAQBAJ?hl=en&gbpv=0

Rosini, I. (2023). Metode Penelitian Akuntansi Kuantitatif dan Kualitatif. Penerbit Adab. https://www.google.co.id/books/edition/Metode_Penelitian_Akuntansi_Kuantita tif/wnG3EAAAQBAJ?hl=en&gbpv=0&kptab=overview

Rusman Latief; Yusiatie Utud. (2017). Siaran Televisi Non Drama: Kreatif, Produktif, Public    Relations,    dan    Iklan    (Kedua).    Kencana. https://www.google.co.id/books/edition/Siaran_Televisi_Non_Drama_Kreatif_P roduk/F_u2DwAAQBAJ?hl=en&gbpv=0&kptab=overview

Sarwono, A. E., & Handayani, A. (2021). Metode Kuantitatif. Unisri Press.

https://www.google.co.id/books/edition/Metode_Kuantitatif/Tr2bEAAAQBAJ? hl=en&gbpv=1&dq=unit+analisis+kuantitatif&pg=PA45&printsec=frontcover

Septiani, Y., Aribbe, E., & Diansyah, R. (2020). ANALISIS KUALITAS LAYANAN SISTEM INFORMASI AKADEMIK UNIVERSITAS ABDURRAB TERHADAP KEPUASAN PENGGUNA MENGGUNAKAN METODE SEVQUAL (Studi

Kasus:    Mahasiswa    Universitas    Abdurrab    Pekanbaru). https://doi.org/https://doi.org/10.36378/jtos.v3i1.560
Septyana, R. A., Priyonowidodo, G., & Tjahyana, L. J. (2022). Analisis Isi Brand Image Kopi Luwak Saat Menggunakan Brand Ambassador Lee Ji Han di Media Instagram. Jurnal E-Komunikasi, Vol.10 N0.

Shiratina, A., Indika, D. R., Komariyah, I., Kania, D., & Solihin, E. H. (2020). Pemasaran Online Melalui Penerapan Iklan Secara Digital. Sains Manajemen. https://doi.org/2685-6972

Sholihah, Q. (2020). Pengantar Metodologi Penelitian. Universitas Brawijaya Press. 

https://www.google.co.id/books/edition/Pengantar_Metodologi_Penelitian/95UI EAAAQBAJ?hl=en&gbpv=0
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif (Setiyawami (ed.)). Alfabeta.
 
Ummah, N. M., & Rahayu, S. A. (2020). Fashion Involvement, Shopping Lifestyle dan Pembelian Impulsif Produk Fashion. Psikologi. https://doi.org/http://doi.org/10.29080/jpp.v11i1.350

Wardhana, A. (2022). Brand Image Dan Brand Awareness. In Brand Marketing: The Art of Branding (Issue January). Media Sains Indonesia.

Watie,    E.    D.    S.    (2016).    PERIKLANAN    DALAM    MEDIA    BARU.    IV.
https://journals.usm.ac.id/index.php/the-messenger/article/download/275/177