STRATEGI KOMUNIKASI SANGGAR AYODYA PALA DALAM MELESTARIKAN SENI TARI TRADISIONAL MELALUI INSTAGRAM

• ANIN FUJI HASTUTI
• 2023

---

Banyak generasi muda sudah mulai melupakan budaya lokal dan lebih tetarik dengan budaya luar. Seni tari tradisional adalah salah satu kebudayaan Indonesia yang mulai berkurang peminatnya dan perlu dilestarikan. Sanggar Ayodya Pala merupakan salah satu sanggar seni tari tradisional di Kota Depok yang masih aktif melestarikan budaya lokal dan telah mengukir banyak prestasi baik internasional maupun nasional. Strategi yang dipergunakan sanggar Ayodya pala dalam melestarikan seni tari tradisional salah satunya pendidikan tari. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji lebih dalam mengenai strategi komunikasi yang dilakukan sanggar Ayodya Pala dalam melestarikan seni tari tradisional melalui media sosial instagram. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan pendekatan deskriptif, untuk teknik pengumpulan data yang dikumpulkan dari hasil observasi, wawancara, dan dokumentasi. Untuk sumber data yang digunakan dalam penelitian adalah data primer dan data sekunder. Penelitian ini menggunakan teori strategi komunikasi. Berdasarkan hasil penelitian, strategi komunikasi sanggar Ayodya Pala dalam melestarikan seni tari tradisional melalui instagram sudah cukup efektif. Sanggar Ayodya Pala menetapkan target khalayak yaitu generasi muda penerus bangsa, menyusun pesan dengan menarik, menentukan metode dengan menjalankan tiga aspek yang mencakup Canalizing, Edukatif, dan Informative, serta pemilihan media untuk menyebarkan informasi yaitu media sosial instagram. Selain itu, terdapat faktor-faktor yang mempengaruhi strategi komunikasi berupa pendukung dan penghambat dalam melestarikan seni tari tradisional.

• Komunikasi

Arifin, A. (1984). Strategi Komunikasi (2 ed.). CV. Armiko.
 
Atmoko, B. D. (2012). Instagram Handbook (S. S (ed.)). Mediakita. 

Cangara, H. (2014). Perencanaan & Strategi Komunikasi (Octiviena (ed.); 2 ed.). PT Rajagrafindo Persada. 

DeVito, J. A. (2011). Komunikasi Antarmanusia. KArisma Publishing Group. 

Effendy, O. U. (1992a). Ilmu Komunikasi Teori Dan Praktek (T. Surjaman (ed.)). PT. Remaja Rosdakarya.
 
Effendy, O. U. (1992b). Ilmu Komunikasi Teori dan Praktik (T. Surjaman (ed.); enam). Remaja Rosdakarya Offiset.
 
Effendy, O. U. (1992c). Ilmu Komunikasi Teori dan Praktik (T. Surjaman (ed.); enam). Remaja Rosdakarya Offiset. 

Effendy, O. U. (2003). Ilmu, teori dan filsafat komunikasi. PT. Citra Aditya Bakti. 

Khutiah, Nainul & Iryanti, V. E. (2012). Upaya Mempertahankan Eksistensi Tari Kridha Jati Di Sanggar Hayu Budaya Kelurahan Pengkol Jepara.
 
Liliwei, A. L. (2002). Makna Budaya Dalam Komunikasi Antarbudaya (U. Fauzan 
(ed.); 1 ed.). LKiS Yogyakarta. 

Mulyana, D. (2010). Ilmu Komunikasi (I. Taufi (ed.); 14 ed.). PT Remaja 
Rosdakarya. 

Mulyani, N. (2016a). Pendidikan Seni Tari Anak Usia Dini (D. A (ed.); 1 ed.). Penerbit Gava Media. 

Mulyani, N. (2016b). Pendidikan Seni Tari ANik Usia Dini (D. A (ed.); 1 ed.). Penerbit Gava Media. 
 
Nasrullah, R. (2017a). Media Sosial ( nunik S. Nurbaya (ed.); 4 ed.). 

Nasrullah, R. (2017b). Media Sosial. 39–47. 

Nugrahani, farida & Hum, M. (2014). Metode Penelitian Kualitatif. 

Permassanty, T. D., & Muntiani, M. (2018). Strategi komunikasi komunitas virtual dalam mempromosikan tangerang melalui media sosial. Jurnal Penelitian Komunikasi, 21(2). 

Pujileksono, S. (2016a). Metode Penelitian Komunikasi Kualitatif. Kelompok Intars Publishing. 

Pujileksono, S. (2016b). Metode Penelitian Komunikasi Kualitatif. Kelompok Intars Publishing.

Ranjabar, J. (2006). Sistem Sosial Budaya Indonesia, Suatu Pengantar (1 ed.). Ghalia Indonesia. 

Sabdorini, A. R. (2017). Strategi Kelurahan Genteng Menumbuhkan Partisipasi 
Warga Melestarikan Budaya Lokal di Kampung Ketandan Kota Surabaya. 
Kajian Moral dan Kewarganegaraan, 5(03). 

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kualitatif ( sofia yustiyani Suryandari (ed.); 3 
ed.). Alfabeta.