PERAN BRAND AMBASSADOR DALAM PEMBENTUKAN BRAND AWARENESS (STUDI KASUS SONG JOONG KI SEBAGAI BRAND AMBASSADOR SCARLETT WHITENING) PADA MAHASISWA KECAMATAN SETU

• SONIA BELLANITA
• 2023

---

Popularitas skincare telah mengubah gaya hidup masyarakat, khususnya wanita, mereka menyadari perlunya memperhatikan penampilan mereka untuk membangun identitas mereka di Masyarakat (Hairunnisa, 2021). skincare, menurut U.S. Food and Drug Administration, adalah suatu produk yang digunakan pada bagian muka manusia untuk meningkatkan kecantikan, mengubah penampilan, atau membuat seseorang tampak lebih menarik (www.kemenperin.go.id). Tujuan penelitian ini untuk mengetahui Song Joong Ki sebagai brand ambassador dapat menciptakan efek dorongan berkelanjutan terhadap penjualan dan popularitas Scarlett Whitening. Jenis penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kuantitatif. Pengumpulan data untuk penelitian ini berupa dokumen, rekaman arsip,wawancara, observasi, dan perangkat fisik. Hasil Hasil observasi dan wawancara menyatakan bahwa Masyarakat setu mengetahui tentang product scarlet whitening yang di pasarkan menjadi salah satu product skincare di Indonesia dan mengangkat salah satu aktris Korea Selatan yaitu Song Joong Ki sebagai salah satu Brand Ambassador untuk menaikan ketertarikan Masyarakat kan product skincare scarlet whitening (Brand Awareness).Kesimpulan dari penelitian ini Setelah memilih Song Joong Ki sebagai brand ambassador, Scarlett Whitening kemungkinan mengalami peningkatan yang signifikan dalam hal brand awareness di kalangan mahasiswa Kecamatan Setu. Song Joong Ki, sebagai tokoh publik terkenal, membawa daya tarik global dan pengaruh yang kuat, terutama di kalangan muda.

• Brand ambassador

Amiruddin dan Zainal Asikin,( 2018). Pengantar Metode Penelitian Hukum, ed. 1, cet. 6 (Jakarta: Raja Grafindo,), hlm. 30.

Asmajasari, Magdalena, (1997). Study Periklanan Dalam Perspektif Komunikasi Pemasaran (Malang: UMM Press. 

Aziz, Abdul, (2013).Etika Bisnis Perspektif Islam (Bandung: Alfabeta, 

Arikunto Suharsimi. (2014). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek. Jakarta: Rineka Cipta. 

A. Suharsimi, (2013). Prosedur Penelitian Pendekatan Praktek (Jakarta: PT Rinneka Cipta.) 

Budiman Arief. (2006). Kebebasan, Negara, Pembangunan: Kumpulan Tulisan 1965-2005. Jakarta: Pustaka Alvabet 

Cho, charlotte. the little book of skincare: Korean beauty secrets for healthy, glowing skin, skincare (7-8) 

Donni Juni Priansa, (2017). Perilaku Konsumen Dalam Persaingan Bisnis Kontemporer, (Bandung:Alfabeta, h.149) 

Firmansyah M. Anang. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). Bandung: Qiara Media 

Kartikasari Nita. (2017). Viral: Gebrakan Kekinian Public Relations di Era Digital. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. 

Rudy, Dewa Gede, Sarjana, I Made, Putrawan, Suatra, Sutama, Ida Bagus Putu, Sukranata, A.A Ketut, dan Priyanto, I Made Dedy. (2020). Buku ajar hukum perlindungan konsumen 10-13 URL: https://simdos.unud.ac.id 

Soerjono Soekanto dan Sri Mamudji, (2019). Penelitian Hukum Normatif, Cet. 8, (Jakarta: PT RajaGrafindo Persada), hlm. 12. 

Mufid, Muhammad, (2019).Etika Dan Filsafat Komunikasi, Ed. 1, Cet. 1 (Jakarta: Kencana) 

Martin Dian. (2020). The Boss (Best on SEO & SEM): Kitab Besar Pnduan Ilmu SEO & SEM, dari Pemula Hingga Mahir. Bandung: digimind.id.
 
Mulyadi Nitisusastro, (2019). Perilaku Konsumen Dalam Perspektif Kewirausahaan, (Bandung: Alfabeta, h.66) 

Purnama Sari Wulan, Lydia Irene. (2019). Komunikasi Kontemporer dan Masyarakat. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama 

Puspita Yohana Dian, dkk. (2021). Riset Popular Pemasaran Jilid 2. Bandung: Media Sains Indonesia. 

Sulasno, dkk. (2020). Literature For Social Impact and Culture Studies. Jakarta: PT. Traindo Bangun Negeri. 

Vinna Sri Yuniarti, (2019).Perilaku Konsumen teori dan praktik, (Bandung : Cv Pustaka Setia, h.110) 

Wirapraja Alexander, dkk. (2021). Manajemen Pemasaran Perusahaan. Medan: Yayasan Kita Menulis. 

Anjani Sari, Irwansyah, (2020), Peranan Influencer dalam Mengkomunikasikan Pesan di Media Sosial Instagram, Jurnal Ilmiah Vol. 16, No. 2, 203-229 

Abdullah Assyari. (2020). Public Relations In The Era of Artificial Intelligence: Peluang Atau Ancaman?. Jurnal Aristo (Social, Politik, Humainora), Vol 8, No 2, 412 

Anggoro, M. Linggar. ( 2002). Teoridan Profesi Kehumasan. Jakarta: PT. Bumi Aksara 

Ardianto, Elvinaro. (2004). Public Relations Suatu Pendekatan Praktis. Bandung: Pustaka Bani Quraisy. 

Azayaka, A. R., & Wahyudi, E. (2023). Perlindungan Hukum Kepada Konsumen Terhadap Produk Skincare Tanpa Izin Edar Yang Dijual Secara Online. Jurnal Hukum, Politik Dan Ilmu Sosial, 2(2), 147-159. 

Balai Pustaka. (2007). Kamus Besar Bahasa Indonesia. Jakarta: Balai Pustaka, 

Butterick, Keith. (2012). Public Relations Teori dan Praktek. Jakarta: PT. RajaGrafindo 

Effendi, Onong Uchjana. (1999). Ilmu  Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya. 

Evelina Lidya Wati, Fitrie Handayani, (2018), Penggunaan Digital Influencer dalam Promosi Produk (Studi Kasus Akun Instagram @bylizzieparra), Jurnal Warta ISKI (Ikatan sarjana Komunikasi Indonesia), Vol. 01, No. 01, 71-82. 

Fauzela, D. S. (2023). Perlindungan Hukum Bagi Konsumen Terhadap Produk Skincare  Yang Mengandung Bahan Berbahaya Dalam Jual Beli Online (ECommerce). Inovasi Pembangunan: Jurnal Kelitbangan, 11(01), 1-1. 

Febrida, Rachel dan Roswita Oktavianti, (2020) “Pengaruh Terpaan Iklan di Media sosial Youtube Terhadap Persepsi Konsumen (Studi terhadap Pelanggan Iklan Tiket.com di Youtube)”. Jurnal Prologia, Vol. 4, No. 1.
 
Gregory, Anne. ( 2004).Perencanaan dan Manajemen Kampanye Public Relations. Jakarta: Erlangga. 

Islami Rezky Briliana, (2021), Pengaruh Social Media Influencer dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Promosi Produk Hand & Body Lotion Scarlett Whitening di Instagram), Skripsi Universitas Telkom, S1 Administrasi Bisnis. 

Jefkins, Frank. (2003). Public Relations. Jakarta: Penerbitan Erlangga. 

Karismaningrum, A. D., Armono, Y. W., & Mayasari, H. (2023). Implementasi Kewenangan Dari Badan Pengawas Obat Dan Makanan Dalam Peredaran Produk Skincare  Yang Dinilai Berbahaya Menurut Undang-Undang Nomor 8 Tahun 1999 Tentang Perlindungan Konsumen. Jurnal Pendidikan Dasar Dan Sosial Humaniora, 2(7), 777-786. 

Kamasturyani, Y. (2021). Analisis Perlindungan Hukum Konsumen Produk Kecantikan yang Dipasarkan Secara Online. Syntax Literate; Jurnal Ilmiah Indonesia, 6(10), 5389-5397. 

Kennedy, John E. & R. (2009). Dermawan Soemanagara. Marketing Communication. Jakarta: PT. Buana Ilmu Populer. 

Kusumastuti, Frida. (2004 )Dasar-Dasar Humas. Bogor: PT. Ghalia Indonesia
 
Moleong, Lexy J. (2000). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja
 
Maulana Irfan, Jovanna Merseyside br.Manulang, Ossya Salsabila, (2020), Pengaruh Social Media Influencer Terhadap Prilaku konsumtif di Era Ekonomi Digital, Jurnal Majalah Ilmiah Bijak, Vol. 17, No. 1, 28-34. 

Manalu Zulfa Salsabila, (2019), Pengaruh Expert Endorser Tasya Farasya Terhadap Minat Beli Produk Maybelline pada Mahasiswi Ilmu Komunikasi Universitas Sriwijaya Kampus Palembang, Skripsi: Fakultas ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sriwijaya 

Nisa Rima Rohmatin, (2019), Pengaruh Social Media Influencer dan Trustworthiness Terhadap Keputusan Pembelian KosmetikMake Over (di Royal Plaza), Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), Vol. 7, No. 2, 479- 482 

Nugroho J.Setiadi,(2019). Perilaku Konsumen, (Jakarta:Studi Press, h. 150)
 
Rakhmat, Jalaluddin. (2005). Metode Penelitian Komunikasi, 

Ramlawati, Emy Lusyana, (2020), Pengaruh Celebrity Endorsement dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Wardah pada Mahasiswi HPMM Cabang Maiwa di Makassar, Jurnal Manajemen dan Organisasi Review (MANOR), Vol. 2, No. 1, 65-75. 

Ribi, H. (2023). Perlindungan Hukum Bagi Konsumen Terhadap Penjualan Skin Care Yang Tidak Memiliki Izin Resmi Di Media Sosial. Alauddin Law Development Journal, 5(1), 90-99. 

Rosdakarya Mulyana, Dedy. (2002.). Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: PT. Rosdakarya 

Syafitri, I., & Dewi, A. S. (2022). Analisis Perlindungan Hukum Terhadap Konsumen Atas Produk Skincare Ilegal. Juripol (Jurnal Institusi Politeknik Ganesha Medan), 5(2), 124-133. 

Stevani Natasia & Ahmad Junaidi, (2021), Pengaruh Influencer Terhadap Minat Beli Produk Fashion Wanita Pada Instagram, Jurnal Ilmu Komunikasi, Vol. 5, No. 1, 198-203. 

Syauki Wifka Rahma, Diyah Ayu Amalia Avina, (2020), Persepsi dan Preferensi Penggunaan Skincare pada Perempuan Milenial dalam Perspektif Komunikasi Pemasaran, Jurnal Manajemen Komunikasi, Vol 4, No 2, 42- 60. 

Seliyanti Virda, (2019), Analisis Pengaruh Influencer Terhadap Minat Beli Produk Fashion di Instagram (Studi Kasus Pada Influencer Tantri Namirah dan Soraya Ulfa), Tugas Akhir: fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial Universitas Bakrie. 

Syana, Annisa Bella. (2021). Produk Kecantikan Lokal Geser Eksistensi Pemain Global di E- Commerce. https://www.marketeers.com/produkkecantikanlokal-geser-eksistensipemain-global-di-ecommerce/#:~:text=Dua%20produk%20Scarlett%20Whitening%20terpotret,mencapai%20Rp%2 015%2C5%20miliardi akses pada 27 Juli 2021, pukul 19:20 WIB. 

Tirtayasa, I. G., Budiartha, I. N. P., & Ujianti, N. M. P. (2022). Perlindungan Konsumen terhadap Peredaran Skincare  yang Mengandung Zat Berbahaya di Kota Denpasar. Jurnal Konstruksi Hukum, 3(1), 1-5. 

Triyani, L., & Muliya, L. S. (2023). Perlindungan Hukum bagi Konsumen Terhadap Produk Skincare dalam Kemasan Sampel (Share In Jar) di Onlineshop Berdasarkan Undang-Undang Nomor 8 Tahun 1999 Tentang Perlindungan Konsumen. In Bandung Conference Series: Law Studies, 3(1), 1-11 

Oktaviani Fatin, Ratih Hasanah, (2020), Pengaruh Kredibilitas Endorser Rachel Vennya Terhadap Minat Beli Scarlett Whitening, Jurnal E-Proceeding of Management, Vol. 7, N0.2, 1-10. 

Pratama, Yoga Wahyu, (2020), Pengaruh Social Media Influencer, Virtual Community, dan Social Influence Terhadap Minat Pembelian Produk Yamaha NMAX, Skripsi: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta. 

Pohan, Rusdi. (2007).Metodologi Penelitian Pendidikan. Yogyakarta: Lanarka 

Putri Gayatri Hutami, Bhina Patria, (2018), Pengaruh Endorsment Selebriti Instagram Terhadap Minat Beli Remaja Putri, Journal of Professional Psychology, Vol. 4, No. 1, 33-41. 

Pertiwi Dewanti, Henni Gusfa, (2018), Pengaruh Content Marketing Terhadap Pembentukan Brand Awareness Pada Kalbis Institute, Jurnal Media Komunikasi, Vol. VIII, No. 2, 45-57. 

Putri Alga Anggita, Ayu Rahma Haninda, (2020), Pengaruh Beauty Vlogger Tehadap Minat Beli Produk Kecantikan di SMK Telekomunikasi Telesandi Bekasi, Jurnal Komunikasi, Vol. 6, No.2, 474-484. 

Winata, M. G. (2022). Perlindungan Hukum Bagi Korban Pengguna produk KOsme tik Ilegal Berbahaya. Sapientia Et Virtus, 7(1), 34-43.
 
Weismueller Jason, Paul Harrigan, Shasha Wang, Geoffrey N. Soutar, (2020 ), Influencer Endorsements: How Advertising Disclosure and Source Credibility Affect Consumer Purchase Intention on Social Media, Australasian Marketing Journal, Vol. 20, No.1, 111 

Moleong, Lexy J. 2012. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya 

Rapita Dewi Sinaga. 2022. Peran Brand Ambassadordalam Peningkatan Penjualan Produk Kosmetik (Studi Kasus Song Joong Ki sebagai Brand Ambassador Scarlett Whitening), No.1348-1357