“PENGARUH MEDIA SOSIAL AKUN TIKTOK @Hokben_Id TERHADAP MINAT BELI FOLLOWERS @Hokben_Id ”

• SALMA NUR RAHAYU
• 2023

---

Hoka-Hoka Bento atau dikenal HokBen, merupkan restoran fastfood yang menyediakan makanan dengan khas Jepang. Dalam menjangkau pasar lebih luas, penggunaan media sosial 
tiktok merupakan suatu upaya dari strategi pemasaran yang dapat dilakukan oleh pembisnis dalam mempromosikan produk yang dihasilkan. Rumusan masalah penelitian ini adalah untuk 
mengukur seberapa besar pengaruh terpaan media sosial Tiktok @hokben_id terhadap minat beli followers @hokben_id. Dengan Manfaat penelitian guna menambah pengetahuan dan 
pengalaman, serta ilmu yang dapat diimplementasikan dan digunakan dalam pengembangan bisnis yang berorientasi pada penelitian dimasa yang akan datang. Pada penelitian ini 
menggunakan metode kuantitatif, dengan berpatokan pada teori S-O-R. Data yang diperoleh penulis bersumber dari kuesioner dan diolah melalui IBM SPSS Statistic Version 29 
(Statistical, Product and Service Solution)Sumber penelitian yang dilakukan penulis berdasarkan hasil kuisoner yang disebarkan dengan target followers Tiktok @hokben dengan 
jumlah sample sebanyak 45 responden. Berdasarkan hasil pengujian determinasi (r^2) untuk jumlah koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,514 , artinya pengaruh terpaan akun media 
sosial Tiktok @hokben.id berpengaruh terhadap minat beli followers sebanyak 51,4%, sedangkan sisanya dipengaruhi variabel lain di luar penelitian ini.Hal ini menunjukkan bahwa 
terpaan melalui media sosial Tiktok dinilai dinilai positifHasil penelitian ini merupakan pengolahaan data dengan menggunakan IBM SPSS Statistic Version 29 , Maka diatarik 
kesimpulan diketahui terpaan media sosial Tiktok @hokben.Tabel 1,085, maknanya terdapat Pengaruh Terpaan Media Sosial Tiktok @hokben.Sedangkan dalam uji determinasi didapatkan 
nilai R Square (r^2) sebesar 0,514 yang artinya media sosial Tiktok terhadap minat beli followers sebanyak 51,4%
 

• Pemasaran Digital
• Media Sosial
• Tiktok

Abd-Rahim, A. (2019). Online Fandom: Social Identity and Social Hierarchy of Hallyu Fans. Journal for Undergraduate Ethnography, 9(1), 65–81. 
https://doi.org/10.15273/jue.v9i1.8885

Abdullah, P. M. (2015). Metodologi Penelitian Kuantitatif. In Aswaja Pressindo.

Abzari, M., Ghassemi, R. A., & Vosta, L. N. (2014). Analysing the Effect of Social Media on Brand Attitude and Purchase Intention: The Case of Iran Khodro Company. Procedia -
Social and Behavioral Sciences, 143, 822–826. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2014.07.483

Ardani, N. K., Dantes, I. N., & Marhaeni, A. A. I. N. (2020). Pengembangan Instrumen Literasi Humanistik dan Hasil Dasar Menganalisis Siklus Air dan Dampaknya pada 
Peristiwa di Bumi dan Kelangsungan Makhluk Hidup untuk Siswa Kelas V SD. PENDASI: Juranal Pendidikan Dasara Indonesia, 4(2), 112–121.

Dewa, C. B., & Safitri, L. A. (2021). Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Sebagai Media Promosi Industri Kuliner Di Yogyakarta Pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus 
Akun TikTok Javafoodie). Khasanah Ilmu - Jurnal Pariwisata Dan Budaya, 12(1), 65–71. https://doi.org/10.31294/khi.v12i1.10132

Dwiyono, P. (2018). Representasi Maskulinitas Dalam Media Sosial (Analisis Semiotika Pada Akun Instagram @Dailymanly). Universitas Muhammadiyah Malang, 51(1), 51. 
http://eprints.umm.ac.id/43080/%0Ahttp://eprints.umm.ac.id/43080/3/BAB II.pdf

Effendy, O. (2010). Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi. In Bandung: Citra Aditya Bakti (Cet.2, 200). PT. Citra Aditya Bakti.

Gesmundo, M. A. G., Jordan, M. D. S., Meridor, W. H. D., Muyot, D. V., Castano, M. C. N., & Bandojo, A. J. P. (2022). TikTok as a Platform for Marketing Campaigns: The effect 
of Brand Awareness and Brand Recall on the Purchase Intentions of Millennials. Journal of Business and Management Studies, 4(2), 343–361. 
https://doi.org/10.32996/jbms.2022.4.2.27

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25 Edisi 9. In Semarang: Badan penerbit Universitas Diponegoro. Variabel Pemoderasi. E-Jurnal 
Akuntansi Universitas Udayana: Vol. 23 (2) (Issue 1470).

Hamidi. (2010). Metode Penelitian dan Teori Komunikasi.

Hasan, I. (2006). Analisis Data Penelitian Dengan GESca.

Jisana, T. K. (2014). Consumer Behavior Model (Vol. 1, Issue 5).

Junizar, M. N. (2019). Sponsorship Dimoderasi Oleh Citra Merek Yang Berimplikasi Pada Minat Beli. Jurnal Ekonomi Manajemen, April, 5–24.

Kimbonguila, A., Matos, L., Petit, J., Scher, J., & Nzikou, J.-M. (2019). Effect of Physical Treatment on the Physicochemical, Rheological and Functional Properties of Yam Meal 
of the Cultivar “Ngumvu” From Dioscorea Alata L. of Congo. International Journal of Recent Scientific Research, 10(January), 30693–30695. https://doi.org/10.24327/IJRSR
90

Laugu, N. (2020). Eksistensi Media Sosial , Youtube , Instagram dan Whatsapp Ditengah Pandemi Covid-19 Dikalangan Masyarakat Virtual Indonesia 1 Hendra Perkembangan 
teknologi media yang sangat pesat serta dengan kemajuan teknologi-teknologi yang semakin har. 4(1), 41–57.

Mudjia Rahardjo. (2018). Antara Konsep, Proposisi, Teori, Variabel dan Hipotesis dalam Penelitian. Metode Pembelajaran, 1–4. repository.uin-malang.ac.id/2410

Nasrullah. (2015). Media Sosial; Perspektif Komunikasi, Budaya dan Sosioteknologi (Vol. 3, Issue 1).

Natsir. (2014). Ekonomi Moneter & Kebanksentralan.

Pradika, M. F. (2023). Penggunaan Aplikasi Tiktok sebagai Media Pemasaran Pof Perfume. 05(04), 12444–12456.

Prawiyogi, A. G., Sadiah, T. L., Purwanugraha, A., & Elisa, P. N. (2021). Penggunaan Media Big Book untuk Menumbuhkan Minat Membaca di Sekolah Dasar. Jurnal Basicedu, 
5(1), 446–452. https://doi.org/10.31004/basicedu.v5i1.787

Putri, R. S., Mahasiswa, I. S., Program, D., Administrasi, S., Fakultas, B., Sosial, I., Politik, I., Islam, U., & Email, R. (2015). 322503162. 1(2), 298–321.

Rahayu Tri Astuti, S. (2013). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Lokasi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen (Studi pada Warung Makan 
“Bebek Gendut” Semarang). Diponegoro Journal of Management, 2(3), 1–11. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/djom

Ronny, K. (2009). Metode Penelitian Untuk Penulisan Skripsi dan Tesis Edisi Revisi. In Jakarta: Penerbit PPM.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif.

Sumi, R., Putri, L. P., Hasibuan, M. J., Saranan, R., Islam, U., & Sumatera, N. (2023). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Pendorong Use Of Social Media As A Global 
Marketing Driver To Increase. 1(1).

Wiklestari, I., & Kusumaningtyas, S. D. (2023). Pengaruh Terpaan Media Sosial Instagram Pada Akun @Explorebogor Terhadap Minat Berkunjung Ke Tempat Destinasi Wisata 
Bogor. BroadComm, 5(1), 65–73. https://doi.org/10.53856/bcomm.v5i1.251

Yulia, farida, Lamsah, & Periyadi. (2019). Buku Manajemen Pemasaran_compressed.pdf (Issue April, p. 79).

Zarella. (2014). Rulli Nasrullah, Teori dan Riset Media Siber (Cybermedia) , (Jakarta: Kencana Prenada Media Group, 2014