GAYA KOMUNIKASI CELEBRITY ENDORSER FARRA JAIDI DALAM PRODUCT ENDORSEMENT DI TIKTOK (Studi Kasus Pada TikTok Farra Jaidi)

• SUMAYA
• 2023

---

Pelrkelmbangan telknologi informasi dan komunikasi yang selmakin pelsat seliring delngan melningkatnya kelbutuhan kelhidupan manusia.Pada dasarnya, kelhidupan manusia tidak telrlelpas dari pelnggunaan dan pelngaruh dari telknologi.Pelrkelmbangan ini mampu melmbantu manusia dalam melningkatkan kualitas hidup dalam belragam macam bidang. Dalam kasus ini, Farra Jaidi menjadi subjek utama yang diteliti dengan gaya komunikasinya saat melakukan product endorsement di TikTok. Teori utama yang digunakan adalah teori komunikasi massa dan teori new media.Pendekatandalam penelitian ini adalah kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif.Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan paradigma postpositivisme.Teknik analisis yang digunakan melalui tiga tahap yaitu reduksi data, penyajian data, dan kesimpulan data.Menggunakanteknik wawancara kepada satu informan kunci yaitu Farra Jaidi. Hasil dari penelitian ini, Farra Jaidi menggunakan gaya komunikasi nonverbal dan memerhatikan fokusnya kepada visual konten-konten product endorsement yang ia posting di TikTok. Gaya komunikasi nonverbal dan visual dianggap paling efektif dan menunjang keberhasilan atas kegiatan product endorsement yang dilakukan oleh Farra Jaidi di TikTok.

• Komunikasi
• Endorsement

Adiba, S. T., Suroso, A., & Afif, N. C. (2020). The Effect of Celebrity Endorsement on Brand Image in Determining Purchase Intention. Journal of Accounting, Business and Management (JABM), 27(2), 60–73. 

Creswell, J. W. (2014). Qualitative, Quantitative and Mixed Methods Approaches. Washington D.C.: Sage.
 
Creswell, J. W., & Poth, C. N. (2018). Qualitative Inquiry And Research Design: Choosing Among Five Approaches. Los Angeles: Sage Publication.
 
Dinovita, I. (2022). TikTok sebagai Platform Social Media Marketing Kekinian. Retrieved July 16, 2023, from https://nextup.id/tiktok-sebagai-platform-socialmedia-marketing-kekinian/ 

Ghosh, P., & Ghosh, A. (2021). An Unusual Case of Video App Addiction Presenting As Withdrawal Psychosis. International Journal of Recent Scientific Research, 12(1), 40455–40457. 

Khairuni, N. (2016). Dampak Positif dan Negatif Sosial Media Terhadap Pendidikan Akhlak Anak (Studi Kasus Di Smp Negeri 2 Kelas VIII Banda Aceh). JURNAL EDUKASI: Jurnal Bimbingan Konseling, 2(1), 91–106. 

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). London: Person Education Limited. 

Moleong, L. (2014). Metode Penelitian Kualitatif. Jakarta: PT Remaja Rosadakarya. 

Morissan, M. A. (2019). Manajemen Media Penyiaran: Strategi Mengelola Radio & Televisi Ed. Revisi. Jakarta: Prenada Media. 

Nasrullah, R. (2015). Perspektif Komunikasi, Budaya, dan Sosioteknologi. Jakarta: Simbiosa Rekatama Media. 

Pratiwi, B. N. (2017). Analisis Gaya Komunikasi Ahmad Faiz Zainuddin. Jurnal Ilmu Komunikasi Unmul, 5(3), 376–387. 

Putri, G. H., & Patria, B. (2018). Pengaruh Endorsement Selebriti Instagram terhadap Minat Beli Remaja Putri. Gadjah Mada Journal of Professional Psychology (GamaJPP), 4(1), 33–41. 

Saebani, B. A., & Nurjaman, K. (2013). Manajemen Penelitian. Jakarta: Pustaka Setia.