Strategi UzoneIndonesia Dalam Membagikan Informasi Mengenai Gadget dan Otomotif Melalui Media Sosial TikTok

• Reyhan Ismayadi
• 2023

---

Perkembangan pesat dalam teknologi informasi dan komunikasi telah mengubah cara masyarakat memperoleh informasi. Saat ini sumber informasi memiliki banyak pilihan salah satunya adalah portal berita online yang merupakan situs web dengan berbagai jenis pesan. UzoneIndonesia adalah salah satu portal berita online yang berbasis di Indonesia. Situs ini menyediakan informasi terkini baik dari dalam maupun luar negeri, berbagai macam konten seperti hiburan, gaya hidup, olahraga, gadget dan otomotif. Sebagai sebuah portal berita online UzoneIndonesia dihadapkan pada sejumlah tantangan dalam membagikan informasi sehingga diperlukan strategi. Strategi UzoneIndonesia salah satunya melalui penggunaan media sosial TikTok yang memfokuskan pada berita tentang gadget dan otomotif. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif. Pengumpulan data dalam penelitian ini dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi partisipan dan dokumentasi langsung dengan pihak PT Metra-Net (UzoneIndonesia). Hasil penelitian ini diteliti berdasarkan teori 4 tahapan strategi menurut Cutlip, Center dan Broom yaitu UzoneIndonesia melakukan riset topik melalui Google Trends dan TikTok Trends, serta melakukan survei ke akun pesaing untuk mendapatkan inspirasi (Fact Finding). Kemudian tim sosial media UzoneIndonesia melakukan perencanaan konten (Planning). Langkah berikutnya adalah proses komunikasi dalam menyampaikan informasi gadget dan otomotif pada akun TikTok UzoneIndonesia (Communicating). Langkah terakhir, UzoneIndonesia melakukan evaluasi strategi yang telah diterapkan untuk memastikan keefektifannya (Evaluating).

• Strategi
• Gadget
• Otomotif
• Media Sosial
• Tiktok

Abidin, Y. Z. (2015). Metode Penelitian Komunikasi Penelitian Kuantitatif; Teori dan Aplikasi. Dalam Y. Z. Abidin, Metode Penelitian Komunikasi Penelitian Kuantitatif; Teori dan Aplikasi (Vol. I, hal. 376). Bandung: CV PUSTAKA SETIA.

Aisyah, P., Ardianita, & Wardhani, N. I. (2023). PENGOPTIMALAN MANFAAT PENERAPAN PEMASARAN DIGITAL MENGGUNAKAN MEDIASOSIAL TIKTOK DI PT. VICTORY INTERNATIONAL FUTURES CABANG SPAZIO SURABAYA(STUDI PADA PT. VICTORY INTERNATIONAL FUTURES KOTA SURABAYA). Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 8. Retrieved Juni 06,                            2023,                      from                      https://jurnalfkip.samawa- university.ac.id/KARYA_JPM/article/view/218.

Amani, Z., & Djuwita, A. (2021). STRATEGI HUMAS PEMERINTAH KOTA BANDUNG DALAM MENGELOLA AKUN YOUTUBE “HALO BANDUNG”. e-Proceeding of Management, 9-10.

Anggito, A., & Setiawan, J. (2018). Metodologi penelitian kualitatif. Dalam A. Anggito, & J. Setiawan, Metodologi penelitian kualitatif. CV Jejak (Jejak Publisher).

Anggraeni, E. Y., & Irviani, R. (2017). Pengantar Sistem Informasi. (E. Risanto, Penyunt.)                    Yogyakarta:     Penerbit    Andi.    Dipetik    Juni     25,    2023,     dari https://books.google.co.id/books/about/Pengantar_Sistem_Informasi.html?hl=id &id=8VNLDwAAQBAJ&redir_esc=y

APJII. (2022, Juni). Retrieved April 10, 2023, from apjii.or.id: https://apjii.or.id/gudang- data/hasil-survei

Arikunto, S. (2014). Prosedur penelitian : suatu pendekatan praktik. Jakarta: Rineka Cipta. Retrieved Juni 30, 2023, from https://inlislite.uin-suska.ac.id/opac/detail- opac?id=3766

Cangara, H. (2013). Perencanaan dan Strategi Komunikasi. Jakarta: Raja Grafindo.

Elvinaro Ardianto, L. K. (2014). Komunikasi Massa : Suatu Pengantar. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.

Ginting, R., Yulistiyono, A., Rauf, A., Manullang, S. O., Siahaan, A. L., Kussanti, D. P., Effendy, F. (2021). Etika Komunikasi dalam Media Sosial : Saring Sebelum Sharing. Cirebon: Penerbit Insania.

Gushevinalti, Suminar, P., & Sunaryanto, H. (2020). TRANSFORMASI KARAKTERISTIK KOMUNIKASI DI ERA. Jurnal Magister Ilmu Komunikasi, 92. Retrieved Juni  06,2023,  from https://journal.ubm.ac.id/index.php/bricolage/article/view/2069/1694

Hasiholan, Prima, T., Pratami, R., & Wahid, U. (2020). PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL TIK TOK SEBAGAI MEDIA KAMPANYE. Jurnal Ilmu Komunikasi, Volume 5 No. 2, 70-80. Dipetik Juni 09, 2023, dari https://core.ac.uk/download/pdf/328150926.pdf

idmetafora. (2022, Agustus 31). Retrieved April 10, 2023, from idmetafora.com: https://idmetafora.com/news/read/557/Mengenal-Lebih-Dekat-Mengenai-Apa- Itu-Web-Portal.html

Inggihpangestu. (2022, September 1). Mengenal Apa Itu TikTok, Sejarah dan Beberapa Fitur-fiturnya.                                      Diambil               kembali               dari              idmetafora: https://idmetafora.com/news/read/1353/Mengenal-Apa-Itu-TikTok-Sejarah-dan- Beberapa-Fitur-fiturnya.html

Iswidharmanjaya, D., & Agency, B. (2014). Bila Si Kecil Bermain Gadget. Bisakimia. Dipetik        Juni                                   26,                         2023,                   dari https://www.google.co.id/books/edition/Bila_Si_Kecil_Bermain_Gadget/_t_uBQ AAQBAJ?hl=id&gbpv=0

Kriyantono, R. (2021). Teknik praktis riset komunikasi kuantitatif dan kualitatif : disertai contoh praktis skripsi, tesis, dan disertasi riset media, public relations, advertising, komunikasi organisasi, komunikasi pemasaran. Jakarta: Prenadamedia Group. Dipetik Juli 1, 2023, dari https://opac.perpusnas.go.id/DetailOpac.aspx?id=1281826

Kurniawan, A. (2023, Mei 3). Pengertian Strategi – Tingkat, Jenis, Bisnis, Integrasi, Umum, Para Ahli. Dipetik Juni 9, 2023, dari gurupendidikan: https://www.gurupendidikan.co.id/pengertian-strategi/

MediaCentre2. (2020, Februari 08). Retrieved April 24, 2023, from dewanpers.or.id: https://dewanpers.or.id/publikasi/opini_detail/173/Media_Online_Perlu_Berbena h_Diri

MediaCentre2. (2020, Februari 08). Retrieved April 24, 2023, from dewanpers.or.id: https://dewanpers.or.id/publikasi/opini_detail/173/Media_Online_Perlu_Berbena h_Diri

Miles, M., & Huberman, M. (2019). Qualitative Data Analysis. Arizona: SAGE Publications.

Morissan. (2017). Metode Penelitian Survei. Jakarta: Kencana prenada media group. Dipetik     Juni                                   27,                         2023,                   dari https://books.google.co.id/books/about/Metode_Penelitian_Survei.html?hl=id&i d=LhZNDwAAQBAJ&redir_esc=y

Nur, E. ( 2021). PERAN MEDIA MASSA DALAM MENGHADAPI SERBUAN MEDIA ONLINE. MAJALAH SEMI ILMIAH POPULER KOMUNIKASI MASSA, 52.                  Dipetik                 Juni                  06,                 2023,                  dari https://jurnal.kominfo.go.id/index.php/mkm/article/view/4198

Nurudin. (2015). Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: Rajawali Pers.

PANGGABEAN, A. B. (2022, 07 14). Definisi dari Otomotif dan Cakupan Ilmunya. Dipetik     05                        29,           2023,        dari               www.mobil123.com: https://www.mobil123.com/berita/definisi-dari-otomotif-dan-cakupan- ilmunya/66162

Pragota,    A.   (2018,    Oktober   8).    Dipetik   Mei   03,    2023,    dari kumparan.com: https://kumparan.com/kumparannews/kebohongan-dwi-hartanto-dan-sebutan- the-next-habibie/full

Rafiq, A. (2020, 07). DAMPAK MEDIA SOSIAL TERHADAP PERUBAHAN SOSIAL SUATU. Global Komunika, Vol. 1, 19. Dipetik 05 29, 2023, dari https://core.ac.uk/download/pdf/327205602.pdf

Rifai, A. (2014). Konsep Dasar Penelusuran Literatur dan Temu Kembali Informasi. Dalam A. Rifai, Penelusuran Literatur (hal. 1-41). Jakarta: Universitas Terbuka. Dipetik Juni 25, 2023, dari http://repository.ut.ac.id/4193/

Rodin, R. (2021). Informasi dalam Konteks Sosial Budaya - Rajawali Pers. Depok: PT. RajaGrafindo Persada. Dipetik Juni 25, 2023, dari https://www.google.co.id/books/edition/Informasi_dalam_Konteks_Sosial_Budaya_Ra/9xYaEAAAQBAJ?hl=id&gbpv=1&dq=kebutuhan+informasi+menurut+p ara+ahli&pg=PA15&printsec=frontcover

Romli, A. S. (2018). Jurnalistik Online: Panduan Mengelola Media Online. Nuansa Cendekia.                                Dipetik                05                29,                2023,                dari https://books.google.co.id/books?hl=id&lr=&id=Df7_DwAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA5&dq=Romli,+A.+S.+(2018).+Jurnalistik+Online:+Panduan+Mengelola+M edia+Online+(3rd+ed.).+Penerbit+Nuansa+Cendekia.+&ots=qEUxpVL6NA&si g=dUazyLHVEuoRSMIIx2PRvBzAUM0&redir_esc=y#v=snippet&

Rossa, A. T., Saifullah, I., Majeri, Laksono, H., Hermawan, B., Taufikurrahman, H., . . . Yani, T. A. (2023). Sekapur sirih kajian mandiri manajemen pendidikan. Cahaya Smart    Nusantara.                     Dipetik                Juni                25,             2023,       dari https://www.google.co.id/books/edition/Sekapur_sirih_kajian_mandiri_manajem en_p/QNGvEAAAQBAJ?hl=id&gbpv=0

Sadya, S. (2023, Februari 20). (D. Bayu, Editor) Retrieved April 24, 2023, from https://dataindonesia.id/: https://dataindonesia.id/digital/detail/pengguna-tiktok- indonesia-terbesar-kedua-di-dunia-pada-awal-2023

Siagian, S. P. (2014). Manajemen Sumber Daya Manusia. Dalam S. P. Siagian, Manajemen sumber daya manusia (hal. 377). Jakarta: Bumi Aksara. Diambil kembali dari https://elibrary.bsi.ac.id/readbook/205768/manajemen-sumber-daya- manusia

Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. ALFABETA. Dipetik Juni 25, 2023, dari https://elibrary.bsi.ac.id/readbook/206060/metode- penelitian-kuantitatif-kualitatif-dan-r-d.html

Sugiyono. (2018). Metode penelitian kuantitatif. Dalam Sugiyono, Metode penelitian kuantitatif. Bandung: Alfabeta.

Susilowati. (2018). pemanfaatan Aplikasi Tiktok Sebagai Personal Branding Di Instagram(Studi Deskriptif Kualitatif Pada Akun @bowo_allpennliebe). Jurnal Komunikasi, Vol 9 No.2, 176–185. Dipetik Juni 09, 2023, dari https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/jkom/article/view/4319/2703

Tesaurus.          (2016).          kbbi.kemdikbud.go.id.          Diambil          kembali          dari https://kbbi.kemdikbud.go.id/: https://kbbi.kemdikbud.go.id/entri/membagikan

Verianty, W. A. (2022, 12 28). Gadget adalah Salah Satu Perangkat Elektronik, Kenali Jenis dan Manfaatnya. Dipetik 05 29, 2023, dari www.liputan6.com: https://www.liputan6.com/hot/read/5165402/gadget-adalah-salah-satu-perangkat- elektronik-kenali-jenis-dan-manfaatnya

wearesocial. (2022, Januari 26). Dipetik April 10, 2023, dari wearesocial.com: https://wearesocial.com/uk/blog/2022/01/digital-2022-another-year-of-bumper- growth-2/

Weimann, G., & Masri, N. (2020). Studies in Conflict & Terrorism. Research Note: Spreading Hate on TikTok, 10.

Wijanarko, J., & Setiawati, E. (2016). Ayah baik - ibu baik : perenting era digital pengaruh gadget dan perilaku terhadap kemampuan anak. Jakarta: Keluarga Indonesia Bahagia. Dipetik Juni 26, 2023, dari https://opac.perpusnas.go.id/DetailOpac.aspx?id=981254

Winarso,    B.    (2021,    Juni    8).    Retrieved    April    10,    2023,    from    dailysocial: https://dailysocial.id/post/apa-itu-tik-tok

Woro Harkandi Kencana, I. V. (2022, 07). Penggunaan Media Sosial dalam Portal Berita Online. Jurnal IKRAITH-HUMANIORA, 6, 139. Retrieved 05 29, 2023, from https://journals.upi-yai.ac.id/index.php/ikraith- humaniora/article/download/1509/1235

Yin, R. K. (2014). Studi kasus : desain & metode. Dalam R. K. Yin, Studi kasus : desain & metode. Jakarta: Rajawali Pers.