Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Meningkatkan Penjualan PT Ikan Segar Indonesia

• Gunawan Dwi Dharma
• 2023

---

Sektor perikanan di Indonesia memiliki potensi yang cukup besar untuk dikembangkan. Besarnya potensi perikanan diiringi juga dengan persaingan dan tantangan bagi pelaku usaha di Indonesia. Salah satu tantangan terbesar yang dihadapi pelaku usaha perikanan dan kelautan adalah saat menghadapi pandemi Covid-19. Pandemi mengakibatkan penurunan penjualan PT Ikan Segar Indonesia karena adanya penurunan permintaan dari hotel dan restoran. Perubahan perilaku pembelian masyarakat juga berdampak pada produk yang dibeli. Melalui strategi komunikasi pemasaran yang tepat, PT Ikan Segar berhasil meningkatkan jumlah penjualan. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui strategi komunikasi PT Ikan Segar Indonesia dalam meningkatkan penjualan. Desain penelitian yang akan digunakan pada penelitian ini adalah kualitatif deskriptif. Metode pengumpulan data penelitian ini menggunakan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunuukkan bahwa PT Ikan Segar Indonesia melakukan strategi komunikasi pemasaran mulai dari tahap perencanan, implementasi dan evaluasi. Pada tahap implementasi, PT Ikan Segar menerapkan delapan bauran komunikasi pemasaran secara terintegrasi mulai dari periklanan, promosi penjualan, acara dan pengalaman, hubungan masyarakat dan publisitas, pemasaran online dan media sosial, pemasaran seluler, pemasaran langsung dan database serta penjualan pribadi.

• Strategi Komunikasi Pemasaran
• Bauran Komunikasi Pemasaran
• PT Ikan Segar Indonesia

Buku:

Cangara. (2017). Perencanaan dan Strategi Komunikasi. Rajawali Pers.

David, R. F. (2004). Strategic Management Concepts and Cases (Thirtheenth Edition). Doembana. (2017). Manajemen dan Strategi Komunikasi.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran Jilid I. Priansa, D. juni. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu.

Panuju, R. (2019). Komunikasi pemasaran: pemasaran sebagai gejala komunikasi komunikasi sebagai strategi pemasaran.

Strauss, J., & Frost, R. (2014). E-Marketing 7th Edition.

 

Jurnal:

Anisa Fitri, N. (2022). Dampak E-Commerce terhadap Strategi Pemasaran (Studi Kasus Pada Platform Shopee). Juli-Desember, 01, 67–77.

Cholilawati, & Suliyanthini, D. (2021). Perubahan Perilaku Konsumen Selama Pandemi Covid-19. 1. https://journal.unismuh.ac.id/index.php/equilibrium/index

Deriyanto, D., Qorib, F., Komunikasi, J. I., Tribhuwana, U., & Malang, T. (2018). Persepsi Mahasiswa Universitas Tribhuwana Tunggadewi Malang Terhadap Penggunaan Aplikasi Tik Tok. In JISIP (Vol. 7, Issue  2). www.publikasi.unitri.ac.id

Emeilia, rindana intan. (2021). Bauran Komunikasi Pemasaran Produk        Umkm Aprilia Mahar Design Pada Masa Pandemi Covid-19 Dan New                           Normal. www.adb.org

Erlangga, R. (2019). Hubungan Antara Segmentasi Demografis Dengan Keputusan Menggunakan Media Sosial.                                        https://doi.org/10.32502/jimn.vXiX.XXXX

Hernikawati, D. (2021). Analisis Dampak Pandemi Covid-19 terhadap Jumlah Kunjungan pada Situs E-Commerce di Indonesia Menggunakan Uji T Berpasangan. Jurnal Studi Komunikasi Dan Media, 25(2), 191. https://doi.org/10.31445/jskm.2021.4389

Hernikawati, D. (2021). Analisis Dampak Pandemi COVID-19 terhadap Jumlah Kunjungan pada Situs E-Commerce di Indonesia Menggunakan Uji T Berpasangan. Jurnal Studi Komunikasi Dan Media, 25(2), 191. https://doi.org/10.31445/jskm.2021.4389

Lesmana, R., & Dara Ayu, S. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra     Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Pt                                     Paragon Tehnology And Innovation.

Mery Nova Sari, Fransiska Yuliasara, & Mahmiah. (2020). Dampak Virus Corona (Covid-19) Terhadap Sektor Kelautan dan Perikanan : A Literature Review. Jurnal Riset Kelautan Tropis (Journal Of Tropical Marine Research) (J- Tropimar), 2(2), 41. https://doi.org/10.30649/jrkt.v2i2.41

Muhazaroh, I. (2023). Pemanfaatan Media Digital Dalam     Pembelajaran   Biologi   Di Era Globalisasi. Jurnal Penelitian                                     Multidisiplin, 2(1), 153–157. https://doi.org/10.58705/jpm.v2i1.116

Pramesti, R. W., & Izzati, R. R. (2022). Penerapan Metode Peramalan (Forecast) Penjualan pada Dzikrayaat                 Business             Center            Ponorogo.    2. http://journal.umpo.ac.id/index.php/JAPP

Pujawardani, H. H., Hasan, M., & Saefurridjal, A. (2023). Implikasi Paradigma Aliran- Aliran Filsafat Terhadap Manajemen Sumber Daya                                           Manusia Di Sekolah. In Komitmen: Jurnal Ilmiah Manajemen (Vol. 4,                            Issue 1).

Ratnawili, & Febrianty, D. (2023). Pengaruh Strategi Segmenting, Targeting, Positioning Terhadap Keputusan Pembelian Baju Di PTM Bengkulu.

Suhanda, Y., Kurniati, I., & Norma, S. (2020). Penerapan Metode Crisp-DM Dengan Algoritma K-Means Clustering Untuk Segmentasi Mahasiswa Berdasarkan Kualitas Akademik. Jurnal Teknologi Informatika Dan Komputer, 6(2), 12– 20.  https://doi.org/10.37012/jtik.v6i2.299

Sumiyatun, S., & Dan Ipong, J. (2020). Penerapan Problem Based Learning (PBL) untuk Meningkatkan Kemampuan Analisis dan Sintesis Mahasisiswa pada Mata Kuliah Kajian Kurikulum dan Buku Teks.

Yumnah, S., Iswanto, J., Pebriana, P. H., Fadhillah, F., & Fuad, M. I. (2023). Strategi Kepala Sekolah Dalam Mengelola Sumber Daya Guru Untuk Meningkatkan Mutu Pendidikan. Munaddhomah: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, 4(1), 92–104. https://doi.org/10.31538/munaddhomah.v4i1.350

 

Skripsi:

Haerah. (2022). Universitas Muhammadiyah Makassar Nusa Harapan Permai (Studi Kasus pada PT Daya Prima Nusa Wasesa Makassar).

Web Page:

Biro Humas Kemnaker. (2020, November 24). Survei Kemnaker : 88 Persen Perusahaan Terdampak                                   Pandemi                  Covid-19.                  Kemnaker.Co.Id. https://kemnaker.go.id/news/detail/survei-kemnaker-88-persen-perusahaan- terdampak-pandemi-covid-19, Diakses 23 Juni 2023 pada pukul 15.00 WIB.

Putri     Sutrisni,     A.     (2020).    Potensi     Sumber    Daya     Alam     Lautan     . https://www.kompas.com/skola/read/2020/05/29/090000069/potensi-sumber-daya- alam lautan?page=allhttps://www.kompas.com/skola/read/2020/05/29/090000069/potensi-sumber-daya-alam-lautan?page=all, Diakses pada 13 Juli 2023 pada pukul 15.00 WIB