Pengaruh Endorse Influencer Fadil Jaidi Terhadap Minat Beli Konsumen (Survei Eksplanatori pada Pengikut Media Sosial Instagram @fadiljaidi)

• Ayong Cahyono
• 2023

---

Latar belakang dari penelitian yang dibuat penulis ini adalah uniknya cara endorse yang dilakukan oleh influencer Fadil Jaidi di media sosial Instagram. Dengan tujuan untuk mengetahui seberapa besar kredibilitas dan pengaruh endorse dari Fadil Jaidi sebagai influencer pada minat beli konsumen yaitu pengikut social media instagramnya. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan melakukan survei melalui survei eksplanatori. Teori yang digunakan adalah Teori Kredibilitas Sumber, yang didasarkan pada objek penelitiannya adalah pengikut media sosial Instagram

@fadiljaidi. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah angket atau kuesioner dan penelitian kepustakaan, dengan teknik analisis data statistik deskriptif yaitu analisis regresi linear sederhana. Hasil penelitian ini yakni intensitas dan daya tarik endorse berpengaruh signifikan sedangkan isi pesan endorse tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Dari ketiga variabel yang diteliti secara bersama-sama berpengaruh secara signifikan sebesar 34,9% sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

• Endorsement
• Influencer
• Teori Kredibilitas Sumber
• Minat Beli

A., Morissan M. dkk. (2017). Metode Penelitian Survei. Jakarta: Kencana.

Ashfiah, A. N. (2019). Pengaruh Kredibilitas Ustadz Abdul Somad Terhadap Keputusan Jama’Ah Untuk Mengikuti Kegiatan Dakwahnya Di Pekanbaru. Jom Fisip, 6(2), 1–10.

Atmoko, B. D. (2012). Instagram Handbook Tips Fotografi Ponsel. Media Kita.

Belch, G. E., & Belch, M. A. (2015). Advertising and Promotion : An Integrated Marketing Communications Perspective (10th ed.). McGraw-Hill Irwin.

Cangara, H. (2002). Pengantar Ilmu Komunikasi. PT Raja Grafindo Persada.

Hardjana, A. M. (2016). Komunikasi Intrapersonal dan Interpersonal. Kanisius Media. Hariyanti, N. T., & Wirapraja, A. (2018). Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen (Sebuah Studi Literatur). Jurnal Eksekutif, 15(1), 133–146.

Hasan, I. (2006). Analisis Data Penelitian Dengan Statistik. Bumi Aksara. Irawati. (2003). Intensitas Komunikasi. Raja Grafindo Persada.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2008). Manajemen Pemasaran. Erlangga. Liliweri, A. (1992). Dasar-dasar Komunikasi Periklanan. Citra Aditya Bakti.

Mardiani, M., Moh. Saleh, L., & D. Titaley, H. (2021). ANALISIS FAKTOR-FAKTOR PENYEBAB KETERLAMBATAN PADA PROYEK PEMBANGUNAN GEDUNG ASRAMA MAN 1 TULEHU MALUKU TENGAH. Jurnal Simetrik, 11(1), 432–439.

Nurhayati, D. O. (2016). Pengaruh celebrity endorser di media sosial instagram dalam promosi produk hijab terhadap minat beli konsumen (studi kasus pada akun instagram @zahratuljannah dan @joyagh). Jurnal eproceeding of management, 3.

Nurman, M. & Engriani, Y. (2020). Pengaruh Pengguna Selebgram Pada Sikap Konsumen Dalam Membangun Minat Beli Untuk Melakukan Pembelian Secara Online. Jurnal Kajian Manajemen dan Wirausaha, 2(4).

Rahima, phyta. (2018). Pengaruh celebrity endorser di media sosial instagram dalam promosi produk hijab terhadap minat beli konsumen (studi kasus pada akun instagram @wiriamaeazzahra). Jurnal manajemen pemasaran.

Sampurno, N. V. (2019). Pengaruh Karakteristik Selebriti Endorser Terhadap Minat Beli Melalui Kesadaran Merek Hotel Diinstagram. Jurnal Manajemen Perhotelan, 5(1).

Sari, M., Rachman, H., Juli Astuti, N., Win Afgani, M., & Abdullah Siroj, R. (2022). Explanatory Survey dalam Metode Penelitian Deskriptif Kuantitatif. Jurnal Pendidikan Sains Dan Komputer, 3(01), 10–16. https://doi.org/10.47709/jpsk.v3i01.1953.

Satrio, D. R. & Pudjoprastyono, H. (2022). Analisis Pengaruh Testimoni dan endorsement Terhadap Minat Beli Pada Toko Seikat Kembang Madiun. NUSANTARA : Jurnal ilmu Pengetahuan Sosial, 9(2).

Schiffman, L., & Kanuk, L. L. (2007). Perilaku Konsumen. PT Indeks.

Setianingsih, E. & Sugianto. (2021). Pengaruh Celebrity Endorsment Terhadap Minat Beli Produk Deavhijab Fashion. Humanis, 1(2).

Severin, W. J., & Tankard, J. W. (2011). Teori Komunikasi: Sejarah, Metode, dan Terapan di Dalam Media Massa. Prenada Media.

Shimp, T. A. (2010). Integrated Marketing Communication in Advertising and Promotion, 8e. South-Western: Cengage Learning.

Sudjana. (2001). Metode & Teknik Pembelajaran Partisipatif. Falah Production. Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta, CV. Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. CV Alfabeta.

Suryanto. (2015). Pengantar Ilmu Komunikasi. CV Pustaka Setia.

Susanti, C. (2020). Pengaruh Selebgram Terhadap Minat Beli Mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi IISIP Yasip Biak Dalam Berbelanja Online. Jurnal Komunikasi, Politik & Sosiologi, 2(2).

Sutardjo, D. (2020). Pengaruh Gaya Hidup, Word Of Mouth Dan Endorsment Terhadap Keputusan Pembelian Pada Gloriusgloriuss Store Manado. Jurnal Emba, 8(4).

Wati, H. (2019). Pengaruh Selebgram Sebagai Celebrity Endorsment Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswi. Jurnal UPI, 9(1).

Winoto. 2015. Penerapan Teori Kredibilitas Sumber (Source Of Credibility) Dalam Penelitian-Penelitian Layanan Perpustakaan, 2(5). (http://ejournal.upi.edu/index.php/edulib/article/view/4393).

Wulandari, W. & Septrizola, W. (2021). Celebrity Endorsment And Purchase Intentions : The Role Of Trust, Attractiveness, Suitability Product. Jurnal Pundi, 5(2).