Pengaruh penentuan harga dan promosi terhadap keputusan pembelian produk briguna pt. Bank rakyat indonesia (persero) kantor cabang pembantu taspen

• Ronauly Br Simamora
• 2023

---

Pengaruh harga adalah nilai suatu barang atau jasa yang diukur dengan jumlah uang yang dikeluarkan oleh pembeli untuk mendapatkan sejumlah kombinasi dan barang atau jasa. Promosi adalah salah satu faktor penting yang mempengaruhi persepsi konsumen. Tujuan promosi adalah menginformasikan, mempengaruhi dan membujuk serta mengingatkan konsumen tentang perusahaan dan produknya. Penelitian ini mempunyai tujuan menganalisis seberapa besar pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian, dan menganalisis seberapa besar pengaruh harga dan promosi berpengaruh secara bersama-sama atau simultan terhadap keputusan pembelian produk Briguna PT.Bank Rakyat Indonesia (Persero). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini berdasarkan nasabah Bank BRI sebanyak 150 orang dengan menggunakan metode rumus slovin, sehingga diperoleh data sebanyak 60 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan observasi dan kuesioner. Hasil perhitungan pada uji t dimana nilai sig berpengaruh secara parsial X1 terhadap Y adalah sebesar 0,001 < 0,05 dan nilai  3,428 > t tabel 2,000 (H1). Sehingga pengaruh harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Briguna Bank Bri, kemudian perhitungan uji t dimana nilai sig berpengaruh secara parsial X2 terhadap Y. Hasil perhitungan pada uji t sig sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai   9,274  > 2.000. Sehingga promosi  berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk Briguna Bank Bri (H2). Maka dari itu bahwa dari hasil perhitungan tersebut diduga H1 dan H2 bersama-sama atau secara simultan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk Briguna PT.Bank Rakyat Indonesia (Persero) Kantor Cabang Pembantu Taspen. 

• Pengaruh Harga
• promosi
• Keputusan Pembelian

Amirullah. (2021). Populasi dan Sampel. Metode Penelitian Pendekatan Kuantitatif, 103–116. 
Anang Firmansyah. (2019). PEMASARAN JASA (strategi mengukur kepuasan dan loyalitas pelanggan). 
Andari, P., & Sumiyarsih, S. (2021). Pengaruh Brand Image, Brand Trust , dan Strategi Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk AMDK merek OXGNDW (OXY). Value : Jurnal Manajemen Dan Akuntansi, 16(1), 35–52. https://doi.org/10.32534/jv.v16i1.1591 
Anggraini, N., Barkah, Q., & Hartini, T. (2020). Pengaruh Promosi, Harga, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Citra Merek Produk Rabbani Di Palembang. Jurnal Neraca: Jurnal Pendidikan Dan Ilmu Ekonomi Akuntansi, 4(1), 26. https://doi.org/10.31851/neraca.v4i1.4176 
Aripin, Z. dan M. R. P. N. (2021). PERILAKU BISNIS ETIKA BISNIS DAN PERILAKU KONSUMEN. 
Arviana Wulandari. (2016). Omset Penjualan Target ( Rupiah ) ( Rupiah ) Januari Februari Juni Juli Agustus September Sumber : Data Penjualan CV . Global Surya Medi ca No Bulan. 1–14. 
Bambang Setiyo, Suyono, & Reza, M. (2022). Pengaruh Citra Daerah terhadap keputusan pembelian produk asli madura di Online Shop untuk mendukung pertumbuhan ekonomi kreatif madura. 
Dr. Kasmir dan Jakfar. (2020). Studi Kelayakan Bisnis. https://opac.perpusnas.go.id/DetailOpac.aspx?id=1307179 
Dr. Meithiana Indrasari. (2019). PEMASARAN DAN KEPUASAN PELANGGAN (Vols. 36–39). http://repository.unitomo.ac.id/2773/ 
Dr. Salim Al Idrus, M.M., M. A. (2019). Kualitas Pelayanan dan Keputusan Pembelian (M. . Amirullah, SE. (ed.)). 
Ghanimata, F., & Kamal, M. (2012). ANALISIS PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Pembeli Produk Bandeng Juwana Elrina Semarang). Diponegoro Journal of Management, 1(2), 1–10. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/djom/article/view/755 
Herawati, H., & Muslikah, M. (2020). Pengaruh Promosi Dan Desain Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Sariayu Putih Langsat. Kinerja, 2(01), 17–35. https://doi.org/10.34005/kinerja.v2i02.794 
Ir. Sabar Napitupulu, S.E., MM., M. A. (2021). MANAJEMEN PEMASARAN Pendekatan Praktis dengan Teori-Teori Para Ahli. 
Jackson R.S. Weenas. (2013). Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Spring Bed Comforta. Jackson R.S. Weenas - KUALITAS PRODUK, HARGA, PROMOSI DAN KUALITAS PELAYANAN PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SPRING BED COMFORTA, 1(4), 607–618. https://doi.org/2303-1174 
Martowinangun, K., Sri Lestari, D. J., & Karyadi, K. (2019). Pengaruh Strategi Promosi Terhadap Peningkatan Penjualan Di Cv. Jaya Perkasa Motor Rancaekek Kabupaten Bandung. Jurnal Co Management, 2(1), 139–152. https://doi.org/10.32670/comanagement.v2i1.162 
Nalendra, A. R. A., Subroto, I. R., & Susanti, I. (2022). PENGARUH PRODUK, HARGA, PENJUALAN PERSONAL DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PELANGGAN MEMBELI SEBIVO DI JAKARTA UTARA. Jurnal 
Mitra Manajemen, 5(10), 718–735. http://ejurnalmitramanajemen.com/index.php/jmm/article/view/578/509 
Nasution, N. L. (2019). PENGARUH PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN WOLES CHIPS. 
Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen), 6(2), 1–13. https://doi.org/10.36987/ecobi.v6i2.1 
Pietersz, N., & Hastoko, Y. P. (2022). Pengaruh citra merek, promosi, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian di Miniso Trans Studio Mall Cibubur. Ilmiah Multidisplin, 1(5), 331–344. 
Rangkuti, F. (2009). Strategi Promosi Yang Kreatif dan Analisis Kasus Integrated Marketing Communication. https://www.google.co.id/books/edition/Strategi_Promosi_yang_Kreatif_dan_Analis /Q5RnDwAAQBAJ?hl=id&gbpv=1&dq=promosi+menurut+para+ahli&printsec=frontcover 
Sani, S. A., Batubara, M., Silalahi, P. R., Syahputri, R. R., & Liana, V. (2022). Pengaruh Promosi, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Scarlett Whitening. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 4(5), 1327–1342. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v4i5.931 
Saparso. (2019). Marketing Process Menciptakan Nilai Bagi Pelanggan. http://repository.ukrida.ac.id/bitstream/123456789/950/1/Buku Marketing Process.pdf 

Sugiyono, D. (2017). Metode penelitian kuantitatif kualitatif dan R&D. In Penerbit Alfabeta. 
Sutriyani. (2019). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Pt . Kumala Celebes Motor ( Mazda Makassar ). Skripsi, Universitas Muhammadiyah Makassar, 1–129. 
Unaradjan, D. D. (2019). METODE PENELITIAN KUANTITATIF. 
https://www.google.co.id/books/edition/Metode_Penelitian_Kuantitatif/DEugDwAA QBAJhl=id&gbpv=1&dq=metode+penelitian+kuantitatif&printsec=frontcover Yusda, D. D. (2019). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada House of Shopaholic Di Bandar Lampung. TECHNOBIZ : International Journal of Business, 2(2), 59. https://doi.org/10.33365/tb.v3i2.284 

-
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.