Pengaruh harga dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian sepeda motor vespa di jakarta pusat

• Ratno Anggar Kusuma
• 2023

---

Penelitian ini mempunyai tujuan menganalisis seberapa besar pengaruh harga dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian, dan menganalisis seberapa besar pengaruh harga dan gaya hidup berpengaruh secara bersama-sama atau simultan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Vespa di Jakarta Pusat. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini berdasarkan konsumen motor Vespa di Jakarta Pusat sebanyak 150 orang dengan menggunakan metode rumus slovin, sehingga diperoleh data sebanyak 60 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan observasi dan kuesioner. Hasil perhitungan pada uji t dimana nilai sig berpengaruh secara parsial XI terhadap Y adalah sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai thitung 8,266> t tabel 2,002 (Hl). Sehingga pengaruh harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian motor Vespa di Jakarta Pusat, kemudian perhitungan uji t dimana nilai sig berpengaruh secara parsial X2 terhadap Y. Hasil perhitungan pada uji t sig sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai thitung 72,166 > 2,002. Sehingga gaya hidup berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian motor Vespa di Jakarta Pusat (H2). Maka dari itu bahwa dari hasil perhitungan tersebut diduga Hl dan H2 bersama-sama atau secara simultan bemengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Vespa di Jakarta Pusat.

• Harga
• Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian

Abdillah, F., Puspitasari, M., Suyatno, A., Adam, K. A., Fadillah, N. N. M. l., Rahmani, S., Khairo, F., Mustafa, F., Wiratmo, L. B., Wahyuni, R., EndrianaAmiruddin, E., & Anita Siska Yuli, D. P. (2023). Prilaku Konsumen (M. A. Wardana (ed.)). CV Intelektual Manifes Media.
Adrian, Indra, C., Jumawan, & Nursal, F. (2022). Perilaku Konsumen (R. lye & eka deviany Widyawaty (eds.)). Rena Cipta Mandiri.
Aloysius Rangga Aditya Nalendra. (2022). pengaruh harga kualitas layanan terhadap keputusan pembelian pengguna provider by u. Ekobis 45, l, 6.
Arianto, N. (2022). Manajemen Pemasaran (N. Tilova (ed.)). Cipta Media Nusantara.
Arsita, N., & Sanjaya, Vicky f (2021). pengaruh gaya hidup dan trend fashion terhadap keputusan pembelian online produk fashion pada media sosial instagram. Ilmu Manajemen Saburai, 07, 7.
Badjamal, faigah a, Rezal, M., Kamal, Latoki, L, Ahmad, Said, idrus m, & K, N. (2019). pengaruh gaya hidup dan ekuitas merek terhadap keputusan pembelian handphone merek samsung di kota Palu. Ekonomi Trend, 7, 11.
Bahri, K. N. (2023). LANGKAH DALAMMENINGKATKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE PRODUK UMKM FESYEN HIJAB. RIZMEDIA PUSTAKA INDONESIA.
Damayanti, elita rizki, & Sulaeman, E. (2023). Pengaruh Citra Merek, Harga dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Janji Jiwa di Kota Karawang. Ilmiah Wahana Pendidikan, 15.
Dewi, wayan weda asmara, Febriani, nufian s, Destryti, nia ashton, Tamitiadini, D. , Illahi, azizun kurnia, Syauki, wifka rahma, Avicenna, F., Avina, diyah ayu amalia, & Prasetyo, bambang dwi. (2022). teori perilaku konsumen ( wayan weda asmara Dewi  UB Press.
Dini Hertita. (2023). setiap pebisnis harus tau promo upselling (Virgiona (ed.)). PT Gramedia.
Fawzi, M. G. H., Iskandar, A. S. , Erlangga, H., Nurjaya, H., & Sunarsih, D. (2021). Strategi Pemasaran Konsep, Teori dan Implementasi (M. G. H. Fawzi (ed.)). Pascal Books.
Harsanto, P. W. (2019). Retorika Visual Fotografis dalam Iklan Koran (L. Indarwati (ed.)). Ikatan Penerbit Indonesia.
Hartanto, B. , & Leni indriyani. (2021). minat beli di marketplace shopee. Inovasi Pratama Internasional.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Unitomo Press.
John budiman bancin. (2021). citra merek dan word ofmouth (A. Rofiq (ed.)). jakad media publishing.
Laksono, D. D., & Iskandar, D. A. (2018). PENGARUH GAYA HIDUP DAN PENDAPATAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HELM KBC. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 3, 10.
Listanti, aisyah maranata, Sintani, L., & Harinie, luku tri. (2022). pengaruh gaya hidup, kepercayaan, dan resiko terhadap keputusan pembelian pada e-commorce shopee. Ekonomi Bisnis, 9.
Merlianti, T., & Lelawati, N. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Iklan Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Metro. Manajemen Diversifikasi, 1, 15.
Nasti, N., & Lubis, ahmad husin. (2021). perilaku konsumsi beras organik di indonesia (M. Suardi cv azka pustaka.
Paujiah, J., & Dkk. (2023). Etika dan Filsafat Komunikasi Dalam Realitas Sosial (P. K. Nisa (ed.)). Mahakarya Citra Utama Group.
Pratama, M. R. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Motor Supra X di Kota Jakarta Pusat. Ekobis 45, 2, 8.
Pratyaharani, H. P., Suroso, A. 1., & Ratono, J. (2022). PENGARUH HARGA, CITRA
MEREK, KUALITAS PRODUK DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PERLENGKAPAN BAYI BAGI IBU MILENIAL. Aplikasi Manajemen Dan Bisnis, 8, 10.
Prawoto, F., & Rojuaniah. (2023). PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU LEGAL SNEAKERS Dl MARKETPLACE TOKOPEDIA. Jurnal Socia Logica, 2, 15.
Saparso. (2019). Marketing Process (Wurdianto (ed.)). Ukrida Press.
Sugiyono. (2019). No Title.
Susilowati, I. H., & Utari, S. C. (2022). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di
Apotek MAMA Kota Depok. Ekonomi, Manajemen, Dan Bisnis, 6, 7.
Suwitho. (2022). Pengusaha Yang Sukses Pasti Menjaga Kepuasan Pelanggan. CV Pena Persada.
Saparso. (2019). Marketing Process (Wurdianto (ed.)). Ukrida Press.
Sugiyono. (2019). No Title.
Susilowati, I. H., & Utari, S. C. (2022). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Apotek MAMA Kota Depok. Ekonomi, Manajemen, Dan Bisnis, 6, 7.
Suwitho. (2022). Pengusaha Yang Sukses Pasti Menjaga Kepuasan Pelanggan. CV Pena Persada.