Analisis strategi penjualan dan promosi terhadap keputusan pembelian kopi tubruk gadjah pada pt gonusa prima distribusi cabang jakarta timur

• Yosse Yonatan Faisandro
• 2023

---

PT. Gonusa Prima Distribusi merupakan perusahaan yang bergerak di bidang distribusi yang berada di dalam group yang bernama The Incredible Group. Perusahaan ini baru beroperasi sekitar 4 tahun yang akan terus mengembangkan sayapnya terutama di bidang distribusi. Produk yang didistribusikan berupa minuman kemasan, salah satu produknya adalah Kopi Tubruk Gadjah. Kopi Tubruk Gadjah merupakan kopi hitam pekat dengan aroma berbeda dan khas yang bisa dinikmati oleh semua pecinta kopi. Strategi penjualan yang digunakan oleh PT Gonusa Prima Distribusi ada Konsinyasi. Metode pengumpulan data dalam penyusunan skripsi adalah metode Observasi, wawancara, dan studi Pustaka dengan metode analisianya berupa analisis kuantitatif statistik dengan menggunakan metode analisis statistik. Untuk menguji hasil dari kuesioner yang telah disebar, maka penelitian ini melakukan Analisis Data menggunakan Uji Validitas dan Reliabilitas dengan bantuan program pengolah data Software Statistical Product and Service Solution (SPSS). Dengan dilakukannya analisis data maka dampak yang diperoleh adalah dapat diketahui apakah strategi penjualan berpengaruh terhadap keptusan pembelian, atau promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian, atau apakah strategi penjualan dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian Kopi Tubruk Gadjah.

• Analisis Strategi Penjualan
• promosi

Aiman, Nur Ikhwan Kamil. (2020). The Effect of e-wom and Brand Image Towards Sushi Masa Consumer Purchasing Decision. Journal of Social Studies, Vol. 16 No. 1. LSPR Communication and Business Institute Jakarta. Doi: 10.21831/jss.v16i1.31020.
Aulia, Siti dan Tri Sudarwanto. (2016). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Pendidikan Tata Niaga. Universitas Negeri Surabaya.
Cindy, Debby Ariyani, Rois Arifin, dan M. Hufron. (2020). Pengaruh Promosi, Harga, dan Kualitas Produk pada Produk McDonald’s Sarinah Malang. e-Jurnal Riset Manajemen, Vol. 09 No. 11. Universitas Malang.
Dea, Shabrina Ikhtiasari dan Suwitho. (2019). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Richeese Factory. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, e- ISSN: 2461-0593. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya.
Devi, Lenggang Kurnia Intan. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee (Studi Kasus pada Mahasiswa di Surabaya). Jurnal Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam. Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya.
Dwi, Merisa Firatma dan Mohammad Maskan. (2016). Pengaruh Inovasi Produk dan Promosi Penjualan terhadap Keputusan Konsumen pada Dea Cake and Bakery Malang. Jurnal Aplikasi dan Bisnis, Vol. 2 No. 1. Politeknik Negeri Malang.
Fandy Tjiptono. 2015. Strategi Pemasaran. Edisi 4: Andi.
Harwani, Yuli dan Shindy Ramadiyani Pradita. (2017). Effect of Brand Image and Perceived Price Towards Purchase Decision in Kentucky Fried Chicken (KFC). Journal of Marketing and Consumer Research, Vol. 36. Mercu Buana University.
Hurdawaty, Ramon dan Ulfah Madaniyah. (2020). Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada Domino’s Pizza Lippo Karawaci Utara. Jurnal Mandiri, Vol. 4 No. 1. Politeknik Sahid. DOI: https://doi.org/10.330753/mandiri.v4i1.105
Kartika, Nindya Kusmayati dan Mochamad Reza Adiyanto. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian Honda Beat. Jurnal Ilmu dan Pendidikan Ekonomi-Sosial. Universitas Trunojoyo Madura.
Kurnianingsih, Wiwi dan Sugiyanto. (2019). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Nestle Indonesia.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2016. Marketing Management, 15th Global Edition. Pearson Education, London.
Magda, Kartika. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada El’s Coffee Kartini Bandar Lampung). Jurnal. Universitas Lampung.
Marina, Ria dan Saino. (2015). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian Indomie Kuliner Nusantara Rasa Soto (Studi pada MahasiswaFakultas Ekonomi Universitas Surabaya). Jurnal Pendidikan Tata Niaga, Vol. 3 No.2. Universitas Negeri Surabaya.
Nur, Fitri Anggraini dan Tri Sudarwanto. (2020). Pengaruh Gaya Hidup dan Diskon terhadap Keputusan Pembelian Produk McDonald’s di Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga Vol. 8 No. 3. Universitas Negeri Surabaya.
Nurmalina, Rita. 2014. Pemasaran Konsep dan Aplikasi. Bogor: IPB Press.
Sopiyan, Pipih. (2019). Pengaruh Strategi Harga dan Visual Merchandising terhadap Keputusan Pembelian Ulang. Jurnal Inspirasi & Manajemen, Vol 3, (2), 193-205, e- 2579-9401, p- 2579-9312. Universitas Majalengka.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Kombinasi (Mixed Methods).
Bandung: ALFABETA.
V., Vazrun P. Sumba, Silvya L. Mandey, dan Rotinsulu Jopie Jorie. (2020). Pengaruh Strategi Diferensiasi, Citra Merek, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian di Pizza Hut Manado Town Square. Jurnal EMBA, Vol. 8 No. 1. Universitas Sam Ratulangi Manado.Yolanda dan Darmanitya Harseno Wijanarko. (2020) Pengaruh Promosi dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Air Minum AQUA serta Implikasinya terhadap Citra Merek di Fakultas Ekonomi Universitas Borobudur. Jurnal Majemen FE-UB Vol.06. No. 1A April 2018. Universitas Borobudur.
Zainal, Veithzal Rivai, dkk, 2017. Islamic Marketing Management. Jakarta: PT. Bumi Aksara. Zamroni, Afif. (2016). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Promosi terhadap Keputusan
Pembelian Produk Pepsodent pada Konsumen Indomaret Plus di Jalan M. Yamin Samarinda. Ejournal Administrasi Bisnis Vol. 4 No. 4. Universitas Mulawarman Samarinda.