Strategi pemasaran dengan menggunakan analisis swot pada cv suar surya sakti jakarta

• Siti Suningsih
• 2023

---

Penelitian ini dilakukan di CV Suar Surya Sakti yang memiliki anak perusahaan bernama Select Deli2go yang merupakan sebuah toko kelontong modern dan menjual salah satunya adalah makanan dan minuman fresh made. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi pemasaran dengan menggunakan analisis SWOT. Metode yang digunakan yaitu kuantitatif non statistik, analisisnya menggunakan matriks Internal Strategic Factor Analysis Summary (IFAS), matriks External Strategic Factor Analysis Summary (EFAS), matriks Internal-Eksternal (IE) dan matriks SWOT. Hasil penelitiannya dimana pada strategi pemasaran segi promotion yang dilakukan masih kurang, oleh karena itu CV Suar Surya Sakti diharapkan untuk lebih memaksimalkan cara mempromosikan produknya melalui media sosial seperti Instagram, Tiktok, Twitter dan lain-lain. Kemudian pada SWOT CV Suar Surya Sakti didapatkan yaitu Strength ini adalah kualitas produk, Weakness berada pada pengetahuan masyarakat yang kurang, Opportunity yaitu mempunyai online store seperti GrabMart dan GoFood, dan Threat berada pada maraknya produk inovatif dari para pesaing. Pada matriks Internal-Eksternal perusahaan dapat menggunakan strategi penetrasi pasar dan pengembangan produk. Penetrasi pasar yang dilakukan yaitu promosi, memperluas sarana distribusi dan meningkatkan kualitas produk. Sedangkan pengembangan produk yang dapat dilakukan dengan memperbaiki produk yang sudah ada dan memperluas lini produk dengan cara menambah variasi pada produk yang sudah ada.

• Strategi Pemasaran
• Analisis SWOT

Aaker, A. D. (2013). Manajemen Pemasaran Strategi, Edisi Kedelapan, Jakarta Selatan,Salemba Empat.
Aji dan Nadhila dan Sanny. (2020). Effect of social media marketing on instagram towards purchase intention: Evidence from Indonesia’s ready-to- drink tea industry.
Alma, B. (2013). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung : Alfabeta. Assauri, S. (2017). Manajemen Pemasaran. Jakarta: RajaGrafindo Persada.
Bilung, S. (2016). Analisis SWOT dalam menentukan Strategi Pemasaran Sepeda Motor Honda Pada CV. Semoga Jaya Di Area Muara Wahau Kabupaten Kutai Timur. EJournal Administrasi Bisnis.
Cahyono, A. S. (2016). Pengaruh media sosial terhadap perubahan sosial masyarakat di Indonesia. Jurnal Ilmu Sosial & Ilmu Politik Diterbitkan Oleh Fakultas Ilmu Sosial & Politik, Universitas Tulungagung.
Charles Futrell dan William J Stanton. (2013). Prinsip Pemasaran. Alih Bahasa oleh Buchori Alma. Jakarta: Erlangga.
Claudia Ivana Sitorus. (2021). Perancangan Strategi Pemasaran Dengan Metode Matriks IFE, EFE dan IE, Matriks SWOT, Matriks Space dan AHP (Studi Kasus Pada PT Win Fluid Engineering) 2021.
Denastri Ginintiya Putri. (2021). Perancangan Strategi Penjualan Fixed Broadband PT X Wilayah Jakarta Utara Dengan Metode Matriks IE, SWOT, dan AHP 2021.
Elfa Meilinda. (2018). Analisis SWOT Untuk Menentukan Strategi Utama Pada Perusahaan UD Berkah Component Indonesia 2018.
Fahmi, I. (2014). Manajemen Keuangan Perusahaan dan Pasar Modal. Jakarta: Mitra Wacana Media.
Fajar, N. (2016). Teknik Analisis SWOT (Pedoman Menyusun Strategi Yang Efektif, Efisien Serta Cara Mengelola Kekuatan Dan Ancaman). Yogyakarta: Quadrant.
Freddy Rangkuti. (2018). Analisis SWOT: Teknik Membedah Kasus Bisnis Cara Perhitungan Bobot, Rating, dan OCAI. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Galavan, R. (2013). Doing Business Strategy.Ireland: NuBooks.
Gürel dan Tat. (2017). Swot Analysis: A Theoretical Review. Journal of International Social Research.
Hurriyati. (2019). Metode Statistika Bisnis untuk Bidang Ilmu Manajemen dengan Aplikasi Program SPSS. Bandung, Cet. 1, PT. Refika Aditama.
Kotler dan Amstrong. (2016). Principles of Marketing Sixteenth Edition Global Edition. England. Pearson Education Limited.
Kotler dan Keller. (2016). Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid 1 & 2.Jakarta: PT. Indeks.
Limakrisna dan Purba. (2017). Manajemen Pemasaran, Teori dan Aplikasi dalam Bisnis di Indonesia, jilid 2, Mitra Wacana Media. Bogor.
Lukmandono. (2015). Analisis SWOT untuk Menentukan Keunggulan Strategi Bersaing di Sektor Industri Kreatif. Seminar Nasional Sains dan Teknologi Terapan III. Institut Teknologi Adhi Tama Surabaya.
M Ihsanul Rizky. (2019). Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Dengan Metode Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM) 2019.
Middleton dan Clarke. (2014). Marketing in Travel and Tourism (3rd ed.). Oxford: Butterworth-Heinemann.
Munarika, N. (2018). Strategi dalam Meningkatkan Kepuasan Anggota Penabung dengan Akad Wadi’ah di Kantor Pusat Baitul Maal Wat Tamwil (BMT) Pahlawan Tulungagung. 32-40. Retrieved July 29, 2019, from http://repo.iain- tulungagung.ac.id/8443/.
Purwanto. (2014). Evaluasi Hasil belajar. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Putri, A. (2021). Analisis Strategi Pemasaran Pada Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (UMKM) Kerupuk Lemi Pada Era Digital Di Kecamatan Losari Kabupaten Brebes.
Putri dan Retno. (2014). Perencanaan Strategi Pengembangan Restoran Menggunakan Analisis Swot Dan Metode Qspm (Quantitative Strategic Planning Matriks) (Studi Kasus Restoran Big Burger Malang).
Rambat Lupiyoadi. (2014). Manajemen Pemasaran Jasa Berbasis Kompetensi. Edisi ke-3. Jakarta: Salemba Empat.
Ratu Saluhah. (2020). Strategi Pemasaran Sebagai Upaya Meningkatkan Jumlah Peserta Pemegang Polis Produk Dana Haji 2020.
Rusmawati, D. (2017). Penerapan Strategi Segmentasi Pasar Dan Positioningproduk Dengan Pendekatan Analisis Swot Untuk Peningkatanpenjualanpada Ud.Surya Gemilang Motor Di Surabaya.
Santoso. (2013). Stasistika Ekonomi plus Aplikasi SPSS, Ponorogo : Umpo Press.
Santoso, A. dan. (2017). Evaluasi Kebijakan Penataan Pasar Tradisional, Pusat Perbelanjaan dan Toko Modern di Kabupaten Blora.
Sedjati, R. S. (2018). Manajeman Pemasaran. Yogyakarata: Deepublish.
Setyorini    dan    Effendi    dan    Santoso.    (2016).    Analisis    Strategi    Pemasaran. Menggunakan Matriks Swot Dan Qspm.
Stoner, J. A. F. (2018). Manajemen Jilid I, terjemahan. Alexander. Sindoro, Jakarta: PT Prahallindo.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tjahjaningsih dan Endang dan Soliha. (2015). Manajemen Pemasaran Tinjauan Teoritis Serta Riset Pemasaran.
Tjiptono, F. (2014). Service, Quality & Satisfaction. Edisi 3. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Wardana, D. W. (2017). Disaat Fotografi Jurnalistik Bukan Sekedar Pemberitaan.
Magenta| Official Journal STMK Trisakti, 1(01), 93- 108.
Zeithamal dan Bitner. (2018). Service Quality Dimensions . Services Marketing Integrating Customer Focus Across the Firm (7th ed.). MC Graw Hil Education.

-
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.