Pengaruh viral marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian (studi kasus pada mixue rawamangun)

• Mutiah Ratna Sari
• 2023

---

Pengaruh viral marketing dan brand awarenPerkembangan teknologi yang semakin canggih dari waktu ke waktu memberikan dampak positif terhadap perusahaan dalam menjalankan bisnisnya, terutama maraknya media sosial di lingkungan masyarakat. Peluang tersebut dimanfaatkan perusahaan untuk meningkatkan strategi pemasarannya agar bisnisnya tetap berkembang. Dengan demikian, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh viral marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian (studi kasus pada Mixue Rawamangun). Penelitian ini menguji tiga variabel yang terdiri dari dua variabel independen yaitu viral marketing dan brand awareness, serta satu variabel dependen yakni keputusan pembelian. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden konsumen Mixue Rawamangun. Teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling dengan menggunakan rumus Lemeshow. Pengolahan data dilakukan menggunakan program SPSS (Statistical Program For Social Sciense) versi 26. Data yang diperoleh menggunakan uji regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa viral marketing dan brand awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara simultan dan parsial.ess terhadap keputusan pembelian (studi kasus pada mixue rawamangun)

• Viral Marketing
• Brand Awareness
• Keputusan Pembelian

Andriyanti, E., & Farida, siti ning. (2022). Pengaruh Viral Marketing Shopee Affiliate , Kualitas Produk , Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Shopee Indonesia ( Studi Pada. Forum Bisnis Dan KewirausahaanJurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis Universitas Multi Data Palembang, 11(2), 228–241.
Arianto, N., & Muhammad, J. (2018). PENGARUH FASILITAS DAN PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN PENGUNJUNG PADA HOTEL DHARMAWANGSA. 111.
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Lazada Terhadap Keputusan Pembelian Online. E-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana, 4, 897. https://doi.org/10.24843/eeb.2021.v10.i10.p07
As’ad, M. S. (2020). Analisis Pengaruh Viral Marketing dan Brand Awareness Terhaddap Proses Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Pada Ngikan Tebet). Skripsi, 1–120. https://repository.uinjkt.ac.id/dspace/handle/123456789/52137
Asmin, E. A., Syam, A. H., N, N., Sitaniapessy, R. H., Sudirman, A., & Augustinah, F. (2021). Manajemen Pemasaran (Perspektif Digital Marketing). Media Sains Indonesia. https://books.google.co.id/books?id=oD5QEAAAQBAJ
Dewi, shinta kurnia, & Sudaryanto, A. (2020). Validitas dan Reliabilitas Kuesioner Pengetahuan , Sikap dan Perilaku Pencegahan Demam Berdarah. Seminar Nasional Keperawatan Universitas Muhammadiyah Surakarta (SEMNASKEP) 2020, 75.
Djaali. (2020). Metodologi Penelitian Kuantitatif (Fatmawati (ed.)). PT Bumi Aksara. www.bumiaksara.com
Duli, N. (2020). Metodologi Penelitian Kuantitatif: Beberapa Konsep Dasar Untuk Penulisan Skripsi & Analisis Data Dengan SPSS. Deepublish. https://books.google.co.id/books?id=A6fRDwAAQBAJ
Endriani, D. (2018). PENGARUH BRAND IMAGE DAN KUALITAS LAYANAN TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  JASA  DALAM  PERSPEKTIF
EKONOMI ISLAM (Studi Pada Pengguna Jasa J&T Express di Bandar Lampung).    Energies,    6(1),    51–53. http://journals.sagepub.com/doi/10.1177/1120700020921110%0Ahttps://doi.org/1 0.1016/j.reuma.2018.06.001%0Ahttps://doi.org/10.1016/j.arth.2018.03.044%0Aht tps://reader.elsevier.com/reader/sd/pii/S1063458420300078?token=C039B8B139 22A2079230DC9AF11A333E295FCD8
Ghodang, H., & Hantono. (2020). Metodologi Penelitian Kuantitatif (Konsep Dasar dan Aplikasi Analisis Regresi dan Jalur dengan SPSS) (G. Fiona (ed.)). Penerbit Mitra Grup. https://books.google.co.id/books?id=zD4CEAAAQBAJ
Haque-fawzi, marissa grace, Iskandar, ahmad syarief, Erlangga, H., Nurjaya, & Sunarsi, D. (2022). STRATEGI PEMASARAN Konsep, Teori dan Implementasi. Pascal Books. https://books.google.co.id/books?id=73hjEAAAQBAJ
Haya, alika fadiya, Fadila, A., & Desyantama, H. (2021). Pengaruh Viral Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Richeese Factory Bandar Lampung (Alika Fadiya Haya) Pengaruh Viral Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Richeese Factory Bandar Lampung. Jurnal Manajemen Dan Bisnis (JMB), 3(1), 2745–2892.
Herdioko, J., & Karisma, C. V. (2021). Pengaruh Media Sosial, Brand Infuencer Dan Kesadaran Merek Terhadap Minat Beli Di Marketplace Shopee Pada Saat Pandemi Covid-19. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 16(2), 97. https://doi.org/10.21460/jrmb.2021.162.395
Iriawan, H. (2021). MANAJEMEN MEREK & KEPUASAN PELANGGAN. PenerbitNEM. https://books.google.co.id/books?id=ydQxEAAAQBAJ
Khairunnisa, aziza hanifa, Ningrum, jahtu widya, Huda, N., & Rini, N. (2020). Pengaruh Brand Awareness dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Menyalurkan Zakat dan Donasi Melalui Tokopedia. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 6(2), 287. https://doi.org/10.29040/jiei.v6i2.761
Manik, T. S. B., Dhika, A. W., & Fitri, N. (2022). Pengaruh Viral Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. Publik: Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Administrasi Dan Pelayanan Publik, 9(1), 27–37. https://doi.org/10.37606/publik.v9i1.260
Nggilu, M., Tumbel, altje l., & Djemly, W. (2019). Viral Marketing, Celebrity Endorsement dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Geprek Bensu Medan. Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen Dan Akuntansi (JEBMA), 2(1), 1–9. https://doi.org/10.47709/jebma.v2i1.1208
Ningrum, seilvia prasindhi, & Tobing, rudy p. (2022). Pengaruh Viral Marketing dan Brand Awareness Terhadap Purchase Intention Produk Skincare Brand Korea Selatan. OPTIMAL: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 2(4), 174–188. https://doi.org/10.55606/optimal.v2i4.719
Osak, derby juliana, & Pasharibu, Y. (2020). Pengaruh Brand Ambasador Dan Tagline Terhadap Keputusan Pembelian Online Dengan Mediasi Brand Awareness. E- Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana 9.4 (2020):357-380, 9.4, 363.
Purnasari, N. (2021). Metodologi Penelitian (Kuantitatif, Kualitatif dan Mix Method).GUEPEDIA. https://books.google.co.id/books?id=PthMEAAAQBAJ
Porajow, kelvin christian, Kalangi, J. a. f., & Tamengkel, lucky f. (2020). Pengaruh Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi di Manado. Jurnal Productivity, Vol. 1(5), 446–452.
Pratama, carolina algista zahra, Dewi, reni shinta, & Wijayanto, A. (2022). Pengaruh Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian Sunscreen Wardah melalui Brand Awareness sebagai Variabel Intervening (Studi pada Mahasiswa Universitas Diponegoro Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 11(1), 59–69. https://doi.org/10.14710/jiab.2022.33406
Rahmawati. (2022). Apa Saja Variabel Penelitian dalam Bidang Marketing ??? (Panduan bagi Peneliti Pemula). Universitas Mulawarman. https://books.google.co.id/books?id=-3KcEAAAQBAJ
Sari, R. (2018). Analisis Pengaruh Brand Awareness Brand Image dan Perceived Quality Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Trust Pada Pengguna Smartphone Nokia Di Kota Samarinda. 56.
Sahir,    syafrida hafni. (2022).  METODOLOGI PENELITIAN  (T.  Koryati  (ed.)).PENERBIT KBM INDONESIA. www.karyabaktimakmur.co.id
Sudaryana, B., & Agusiady, R. (2022). Metodologi Penelitian Kuantitatif. Deepublish. https://books.google.co.id/books?id=oKdgEAAAQBAJ
Suwartini, S. P. S. S. P. M. M. (2021). Produk Kreatif dan Kewirausahaan Akuntansi dan Keuangan Lembaga SMK/MAK Kelas XI. Gramedia Widiasarana indonesia. https://books.google.co.id/books?id=fBIVEAAAQBAJ
Susilowati, R. (2018). Pengaruh viral marketing terhadap kepercayaan konsumen serta dampaknya terhadap keputusan pembelian. Jurna Administrasi Bisnis, 60(1), 57.
Tala, O., & Karamoy, H. (2017). Analisis Profitabilitas Dan Leverage Terhadap Manajemen Laba Pada Perusahaan Manufaktur Di Bursa Efek Indonesia. Accountability, 6(1), 60. https://doi.org/10.32400/ja.16027.6.1.2017.57-64
Tanuwijaya, J., & Mulyandi, R. (2021). Pengaruh Viral Marketing dan Turbo Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Somethinc. Jurnal Sosial Sains, 1(5),369. https://doi.org/10.36418/sosains.v1i5.81
Tumanggaor, R., & Hidayat, R. (2019). Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Kasus Pelanggan Indihome Di Kota Bandung 2018 ). E-Proceeding of Applied Science, 5(1), 56–64. https://ekonomi.kompas.com
Vivian, S. (2020). Pengaruh Brand Image dan Gaya Hidup Hedonis Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Generasi Z pada Produk Starbuck. Jurnal Transaksi, 12(1), 55.
Wibowo, agung edy. (2021). Metodologi Penelitian Pegangan untuk Menulis Karya Ilmiah. Penerbit Insania. https://books.google.co.id/books?id=79JcEAAAQBAJ
Wirayasa,    i dewa gede putra, Darmayasa,    i putu, & Satyawan,    i made. (2021). Pengembangan Instrumen Penilaian Hasil Belajar Ranah Kognitif Model 4D Pada
Materi Sepak Bola Berdasarkan Kurikulum 2013. Jurnal Pendidikan Jasmani, Olahraga    Dan    Kesehatan    Undiksha,    8(3),    85.https://doi.org/10.23887/jjp.v8i3.33760
Wisudaningsi, besse arna, Arofah, I., & Belang, konstansius aji. (2019). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Dengan Menggunakan Metode Analisis Regresi Linear Berganda. Statmat : Jurnal Statistika Dan Matematika, 1(1), 105–109. https://doi.org/10.32493/sm.v1i1.2377
Zein, S., Yasyifa, L., Ghozi, R., Harahap, E., Badruzzaman, F., & Darmawan, D. (2019). Konsep Pengetahuan Sikap, Prilaku, Persepsi, Stres, Kecamasan, Nyeri, Dukungan Sosial, Kepatuhan, Motivasi, Kepuasan, Pandemi Covid-19, Akses Layanan Kesehatan. Andi, 4, 1.