Pengaruh iklan dan citra merek (brand image) terhadap keputusan pembelian sepeda motor (studi kasus produk honda pcx di kota jakarta)

• Mathias Maxi Ardito
• 2023

---

PT Astra Honda Motor didirikan pada tahun 1971, awalnya mereka menjalin kerja sama dengan Honda Motor Company Ltd untuk memproduksi sepeda motor di Indonesia. Berbekal sejarah yang panjang inilah, menjadikan Honda salah satu merek sepeda motor yang memiliki pengakuan dan popularitas yang luas di kalangan masyarakat Indonesia. PT AHM, selaku agen tunggal pemegang brand Honda di Indonesia, menjual berbagai jenis produk motor Honda. Salah satu produk yang paling sukses dalam penjualan Honda adalah Honda PCX. Penjualan sepeda motor Honda PCX di Indonesia mengalami peningkatan yang signifikan dan terus meningkat seiring waktu. Honda PCX pertama kali diperkenalkan di Indonesia pada tahun 2010 dan telah menjadi salah satu produk yang sangat populer di segmen sepeda motor matic premium. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor, dengan menggunakan studi kasus pada produk Honda PCX di Kota Jakarta. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada pengguna Honda PCX di wilayah tersebut. Analisis regresi berganda digunakan untuk menguji hubungan antara variabel iklan dan citra merek dengan keputusan pembelian. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan pemahaman yang lebih baik tentang faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian sepeda motor serta memberikan masukan yang berguna bagi perusahaan dalam mengembangkan strategi pemasaran.

• Iklan
• Citra Merek
• Keputusan Pembelian

Achmad Rizal. (2020). Buku Ajar Manajemen Pemasaran Di Era Masyarakat Industri 4.0 (G. D. Ayu (ed.); I). Deepublish. https://www.google.co.id/books/edition/Buku_Ajar_Manajemen_Pemasaran_Di_Era_Mas/RUvWDwAAQBAJ?hl=id&gbpv=1&pg=PR4&printsec=frontcover
Al idrus, S. (2021). Kualitas Pelayanan dan Keputusan Pembelian (Amirullah (ed.); I). Media Nusa Creative.
Ali Musthohir Jaelani, J. (2019). Pengaruh Atribut Produk, Promosi Dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Pcx. Jurnal Ekonomi Dan Manajemen STIE Pertiba Pangkalpinang, 5(1), 53–72.
Astuti, N. L. G. S. D., Widhyadanta, I. G. D. S. A., & Sari, R. J. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Lazada Terhadap Keputusan Pembelian Online. E-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana, 4, 897. https://doi.org/10.24843/eeb.2021.v10.i10.p07
Cahyani, N. M. A. D., & Aksari, N. M. A. (2022). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 11(11), 1957. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2022.v11.i11.p06
Dewantoro, R. (2021). PENGARUH IKLAN DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT (STUDI PADA PENGGUNA SEPEDA MOTOR HONDA BEAT DI JOMBANG). STIE PGRI Dewantara Jombang.
Hamzah, A. (2020). Metode Penelitian Studi Kasus Single Case.pdf (N. A. Rahma (ed.)). Literasi Nusantara.
Hariyanti, N. T., & Wirapraja, A. (2018). Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen (Sebuah Studi Literatur). Jurnal Eksekutif, 15(1), 133–146.
Haryani, D. S. (2019). Pengaruh Periklanan Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Perumahan Griya Puspandari Asri Tanjungpinang. Jurnal Dimensi, 8(1), 54–70. https://doi.org/10.33373/dms.v8i1.1827
Izam, M. S. (2019). Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Pocari Sweat (Studi Pada Pengunjung Pantai Gemah, Tulungagung). University of Muhammadiyah Malang.
Kuspriyono, T. (2020). Pengaruh Iklan Terhadap Selera Konsumen Apartemen Meikarta. Cakrawala, XVIII(1), 59–66.
Leon, F. M., Suryaputri, R., & Kuwaningsih, T. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif : Manajemen, Keuangan, dan Akuntansi (A. Susila (ed.); 1st ed.). Salemba Empat.
Marchianti, A., Nurus Sakinah, E., & Diniyah, N. et al. (2017). Analisis Efektifitas Iklan Online Terhadap Minat Beli Konsumen Murah Grosir. In Efektifitas Penyuluhan Gizi pada Kelompok 1000 HPK dalam Meningkatkan Pengetahuan dan Sikap Kesadaran Gizi (Vol. 3, Issue 3).
Mastuti, I. G. A. M., Haris, I. A., & Sujana, I. N. (2019). Pengaruh Iklan dan Citra Merek terhadap Keputuan Pembelian Produk Sepeda Motor Merek Honda pada Dealer PT. Mertha Buana Motor di Singaraja. Jurnal Pendidikan Ekonomi, 11(2), 448–453.
Mazuanda. (2018). Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha di PT. Hasjrat Abadi Cabang Manado. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699.
Meiryani. (2021). Memahami Uji t Dalam Regresi Linear. Binus University Faculty Of Economics and Communication Accounting. https://accounting.binus.ac.id/2021/08/12/memahami-uji-t-dalam-regresi-linear/
Melati. (2021). Manajemen Pemasaran. Deepublish.
Novanto, R. F. (2023). Penjualan Sepeda Motor Honda Tembus 3,9 Juta Sepanjang Tahun 2022. Kumparan.Com. https://kumparan.com/kumparanoto/penjualan-sepeda-motor-honda-tembus-3-9-juta-sepanjang-tahun-2022-1zss56zHHJd
Nurmawati. (2018). Perilaku Dan Keputusan Pembelian Konsumen (Amirullah (ed.); I, Vol. 1). Media Nusa Creative.
Nuryani, F. T., Nurkesuma, N., & Hadibrata, B. (2022). Korelasi Keputusan Pembelian: Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Promosi (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 3(4), 452–462. https://doi.org/10.31933/jemsi.v3i4
Rifkhan. (2023). Pedoman Metodologi Penelitian Data Panel dan Kuesioner (Abdul (ed.); 1st ed.). Penerbit Adab.
Ririn Anasti, Lawe Anasta, Harnovisah, L. O. (2022). Sukses Menyelesaiakan Skripsi dengan Metode Penelitian Kuantitatif dan Analisis Data SPSS (A. Susila & D. E. Irawan (eds.)). Salemba Empat.
Sawlani, D. K. (2021). Digital marketing : brand images. In Lutfiah (Ed.), Scopindo Media Pustaka. SCOPINDO.
Setyadi, B. (2022). Metode Penelitian (S. Helmi (ed.); 1st ed.). Jejak Pustaka.
Sitaniapessy, R. H. (2020). Konsep dan Strategi Komunikasi Pemasaran. In M. R. Aqli (Ed.), Manajemen Komunikasi Modern :Prinsip Dasar dan Aplikasi (I). Literasi Nusantara.
Tangka, G., Tawas, H., Dotulong, L., Christine Tangka, G., Tawas, H. N., Dotulong, L. O., & Ekonomi dan Bisnis Jurusan Manajemen, F. (2022). Pengaruh Iklan dan Citra Merek terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian Sepatu Merek Ventela (Ventela Shoes) Studi Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas  Ekonomu UNSRAT Angkatan 2018 ANALYSIS OF THE EFFECT OF WORK ENVIRONMENT, LEADERSHIP STYLE AND . Jurnal Emba, 10(1), 383–392.
Tanjung, A.A. and Muliyani, S. (2021a). Metodologi Penelitian: Sederhana, Ringkas, Padat Dan Mudah Dipahami. Scopindo Media Pustaka (D. A. A. Tanjung (ed.)). SCOPINDO.
Tanjung, A.A. and Muliyani, S. (2021b). Metodologi Penelitian: Sederhana, Ringkas, Padat Dan Mudah Dipahami. Scopindo Media Pustaka (D. A. A. Tanjung (ed.)). SCOPINDO. https://books.google.co.id/books?hl=id&lr=&id=7sFHEAAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA54&dq=Tanjung+%26+Muliyani,+2021&ots=xyyZvYWbQJ&sig=afzsYhx4Wg1yXQeQSD7dmh2YFcY&redir_esc=y#v=onepage&q=Tanjung %26 Muliyani%2C 2021&f=false
Thabroni, G. (2022). Brand Image (Citra Merek): Pengertian, Indikator, Manfaat, dsb. Serupa.Id. https://serupa.id/brand-image-citra-merek-pengertian-indikator-manfaat-dsb/
Widyantoro, A. (2021). Menggunakan SPSS Untuk Menganalisis Data Penelitian Pembelajaran Bahasa. Siapa Takut? (D. Safitri (ed.); 1st ed.). RajaGrafindo Persada.
Yulian, T. D., & Andjarwati, A. L. (2018). Pengaruh Brand Awareness, Perceived Quality, Dan Kelompok Acuan Terhadap Niat Beli Honda Pcx 150. UNEJ E-Proceeding, 150, 515–525. https://jurnal.unej.ac.id/index.php/prosiding/article/download/9209/6165