Pengaruh harga dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian produk teh celup sariwangi

• Ika Agmarini Agustina
• 2023

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel harga dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian. Harga dan promosi penjualan merupakan salah satu faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian. Populasi dan sampel pada penelitian ini adalah konsumen yang sudah pernah membeli produk teh celup sariwangi sebanyak 100 responden. Teknik sampling Non Probability dengan teknik aksedental menggunakan metode kuantitatif. Sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dengan hasil uji t  variabel harga 1,902 dengan Sig 0,02 sedangkan variabel promosi penjualan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dengan hasil 5,559 dengan Sig 0,01. Harga dan promosi penjualan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan hasil uji F 53,106 dan Sig 0,000. Hasil analisis regresi linear berganda yaitu Y = 5,123 + 0,229X1 + 0,561X2. Hasil koefisien determinasi sebesar 0,513 atau 51,30%. 

• Harga
• Promosi Penjualan
• Keputusan Pembelian

Amstrong, K. (2016). Dasar - Dasar Pemasaran Jilid 1 (Kesembilan belas ed). Erlangga.  
Badan Pusat Statistik. (2020). STATISTIK TEH INDONESIA 2020 Indonesian Tea Statistics 2020.  
Dian, S., Siahaan, N., & Putriku, A. E. (2021). Analisis Pengaruh Harga , Kualitas Produk dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian. 2(2), 31–35.  
Dilasari, E. M., & Yosita, G. (2020). PENGARUH CITA RASA DAN PROMOSI MELALUI MEDIA. 1(1), 25–40.  
Ghozali. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25 Edisi  
9. Universitas Diponegoro.  
Keller, K. (2016). Marketing Management, New Jersey: Pearson Prectice Hall, Inc.  
Kotler, A. (2016). Prinsip - Prinsip Pemasaran Jilid 1 dan 2 (12 ed). Erlangga.  
Kotler, P. A. (2016). Marketing Management. New Jersey: pearson pretice, Inc.  
Lestira, T., Warganegara, P., & Dita, S. T. (2022). PEMBELIAN PADA MOKKO FACTORY MALL KARTINI DI BANDAR LAMPUNG ( STUDI KASUS PENJUALAN DONAT ).  
Manap, A. (2016). Revolusi Manajemen Pemasaran (pertama ed.). Mitra Wacana Media.  
Marpaung, F. K., Simarmata, M. W., Sofira, A., & A. S. (2021). Pengaruh harga, promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen indonemie pada PT. Alamjay Wirasentosa Kabanjahe. Jurnal Manajemen 1(1), 49-64. 7, 49–64.  
Rahmadani, D. A., & Roni, M. (2022). Pengaruh Iklan dan Promosi Penjualan terhadap Kesadaran Merek Lemari Es. 10(3), 922–936.  
Rajagukguk, P., Hardani, H., & Kartawijaya, F. (2022). Persepsi Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian online pada Marketplace Shopee Paska Pandemic Covid-19. 2, 28–34.  
Ridwan, S. (2022). PENGARUH IKLAN PENJUALAN PERSONAL DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN.  
Runggu besmandala. (2021). Pengaruh iklan dan promosi penjualan shopee terhadap keputusan pembelian mahasiswa fakultas ekonomi universitas darma agung medan.  
Silviadewi, S., Manajemen, P. S., Ekonomi, F., Bisnis, D. A. N., & Surakarta, U. M. (2021). Pengaruh iklan dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian melalui persepsi konsumen sebagai variabel intervening.  
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuntitatif, Kualitatif dan R&D. CV. Alfabeta. 
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. CV. Alfabeta.  
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. CV. Alfabeta.  
Tantri, A. T. (2016). Manajemen Pemasaran. Raja Grafindo Persada.  
Tjiptono, F. (2017a). Mengupas Pemasaran Strategik, Branding Strategy, Customer Satisfaction, Strategi Kompetitif hingga e-marketing.  
Tjiptono, F. (2017b). Service Management. Andi.  
Tribasuki, P. (2016). Analisa Regresi dalam Penelitian Ekonomi dan Bisnis (Dilengkapi Aplikasi SPSS dan Eviews). Rajawali Pers.