Pengaruh diferensiasi produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada guardian plaza atrium

• Diva Kanigara
• 2023

---

Dengan adanya perubahan teknologi yang semakin pesat dapat mengakibatkan persaingan bisnis yang keketatannya lebih tinggi diantara para pebisnis yang memiliki perusahaan atau produk barang dan jasa sejenis. Oleh karena itu diperlukan strategi yang baik untuk dapat meningkatkan bisnisnya. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui relasi/hubungan dari diferensiasi produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk kecantikan dan kesehatan pada Guardian Atrium Plaza. Penelitian ini termasuk kedalam penelitian kuantitatif yang menggunakan kuisioner sebagai metode pengumpulan data. Dengan populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah para pembeli produk di Guardian Atrium Plaza. Sampel yang diambil pada penelitian ini yaitu 50 orang konsumen Guardian Atrium Plaza. Data yang dipergunakan  dalam penelitian ini yakni data primer dan sekunder. Sedangkan teknik analisis yang dipergunakan adalah Multivariate (Regresi Berganda dan Korelasi). Dimana hasil dalam penelitian ini memperlihatkan bahwa diferensiasi produk berpengaruh positif pada keputusan pembelian dan citra merek berpengaruh positif pada keputusan pembelian. 

• Diferensiasi Produk
• Citra Merek
• Keputusan Pembelian

Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane. 2018 Manajemen Pemasaran Edisi ke-13. Jakarta: Erlangga 
Peter, J. Paul. 2014. Perilaku Konsumen & Strategi Pemasaran Edisi 9. Jakarta: Salemba Empat 
Harahap, D. A. (2019). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan 
Pembelian Konsumen Di Pajak Usu (Pajus) Medan. Jurnal Keuangan Dan Bisnis, 7  
Khoiroh, Budiwati, & Qosyim.  (2019).  Pengaruh  Diferesiasi  Produk  dan Citra  Merek  Terhadap Keputusan Pembelian Susu Kedelai Madu (Studi Kasus Pada Home Industri Susu “SKM” di Desa Labruk  Kidul  Kecamatan  
Sumbersuko  Kabupaten  Lumajang. Jobman:  Journal of Organization and Bussines Management 
Porter. (2018). Keunggulan Bersaing: Menciptakan dan Mempertahankan Kinerja Unggul (Edisi ke 2). PT Gelora Aksara Pratama. 
Kotler, Philip.  2014. Marketing Management. Millenium Eddition. Upper Saddle River, NJ, Prentice Hall International. 
Priansa, Wibowo, L. A., & Donni. (2017). Manajemen Komunikasi dan Pemasaran. Alfabeta. 
Purwati, Kristanto, & Suhermin. (2019). Analisis Pengaruh Brand Image, Diferensiasi Produk, Dan Strategi Relationship Marketing Terhadap Keputusan 
Pembelian  Mobil  Merek Toyota  Di  Kota Pekanbaru  (Studi   Kasus   Pada   Agung   Toyota   Harapan   Raya). Procuratio:  Jurnal Ilmiah Manajemen, 
Tjiptono, F. (2015). Brand Management & Strategy. Andi Offset. 
Edelia,  A.,  &  Aslami,  N.  (2022).  The  Role  Of  Empowerment  Of  The Cooperative  And MSME  Office  In  The  Development  Of  Small  And  Medium  Micro  
Enterprises  In Medan  City. MARGINAL : Journal Of Management, Accounting, General Finance And International Economic Issues, 31–36. https://doi.org/https://doi.org/10.55047/marginal.v1i3.163 
Fadjar, M. (2020). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Kesejahteraan Masyarakat Di Sumatera Utara. 
Gunardi,  C.  G.,  &  Erdiansyah,  R.  (2019).  Pengaruh  Citra  Merek  dan  Kualitas  Pelayanan terhadap Kepuasan Pelanggan Restoran Mangkok Ku. Prologia, 3(2), 456–463 

-
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.