Pengaruh content marketing dan live shopping terhadap keputusan pembelian produk fashion pada pengguna tiktok shop di jakarta selatan

• Febyola Nada
• 2023

---

Pada aplikasi TikTok terdapat sebuah fitur yang digunakan sebagai promosi dan peningkatan penjualan yaitu TikTok Shop. Survei digital yang dilakukan tsurvey.id menunjukan bahwa produk fashion cukup banyak dibeli oleh pengguna TikTok Shop sebesar 75%. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing dan live shopping terhadap keputusan pembelian produk fashion pada pengguna TikTok Shop di Jakarta Selatan secara parsial dan simultan. Penelitian ini menggunakan kuantitatif deskriptif. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability purposive sampling dengan jumlah sampel 100 responden dari hasil rumus Cochran dan menyebarkan kuesioner secara online melalui google formulir serta alat analisis yang digunakan yaitu SPSS 25. Hasil uji t pada penelitian ini menyatakan bahwa variabel content marketing berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk fashion pada pengguna TikTok Shop di Jakarta Selatan dan variabel live shopping berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk fashion pada pengguna TikTok Shop di Jakarta Selatan. Hasil uji F pada penelitian ini menyatakan bahwa variabel content marketing dan live shopping berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian produk fashion pada pengguna TikTok Shop di Jakarta Selatan.

• Content Marketing
• Live Shopping
• Keputusan Pembelian

Andrian, Putra, C. I. W., Jumawan, & Nursal, M. F. (2022). Perilaku Konsumen. Rena Cipta Mandiri.
Andriani, F. (2021). Pengaruh Iklan dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Tokopedia (Studi Kasus pada Pengguna Tokopedia di Jabodetabek). JIMEN Jurnal Inovatif Mahasiswa Manajemen, 1.
Anshori, M., & Iswati, S. (2019). Metodologi Penelitian Kuantitatif : Edisi 1. Airlangga University Press.
Arfah, Y. (2022). Keputusan Pembelian Produk. PT Inovasi Pratama Internasional. Aripin, Z. (2021). Marketing Management. Deepublish.
Bahri, S. (2018). Metodologi Penelitian Bisnis. Penerbit Andi.
Bening, B., & Kurniawati, L. (2019). The Influence of content Marketing toward the Customer Engagement of Tokopedia Users in Yogyakarta. Internasional Conference Technology, Education and Sciences.
Darhani, A. P. P., & Wijaya, S. (2022). Pajak Pertambahan Nilai Jasa Kesenian dan Hiburan Atas Digital Content. Guepedia.
Diwyarthi, N. D. M. S., Anggara, F. S. A., Trinanda, O., & Gemilang, F. A. (2022).Perilaku Konsumen. Get Press.
Djaali. (2021). Metodologi Penelitian Kuantitatif. Bumi Aksara.
Febriani, N. S., & Dewi, W. W. A. (2022). Sejarah dan Evolusi Strategi Manajemen Periklanan di Indonesia. Universitas Brawijaya Press.
Fitriani, R. (2023). Pengaruh Content Marketing dan Expreriential Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Pelaku Usaha di Kecamatan Medan Tembung). Universitas Medan Area
Fransiska, V., & Paramita, S. (2020). Live Shopping dalam Industri Komunikasi Digital melalui Instagram. Prologia, 4.
Hasibuan, S. W., Misno, A., Jayanti, A., & Sholahuddin, M. (2021). Metodologi Penelitian Bidang Muamalah, Ekonomi dan Bisnis. Media Sains Indonesia.
Kurniawan, H. (2021). Pengantar Praktis Penyusunan Instrumen   Penelitian.Deepublish.
Lowe, A. (2023). Fashion Brand Management Plan, Scale and Market a Successful Fashion Business. Kogan Page.
Maryana, S., & Permatasari, B. (2021). Pengaruh Promosi dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Gerai Baru Es Teh Indonesia di Bandar Lampung). TECHNOBIZ.
Muhiban, A., & Putri, E. K. (2022). Pengaruh Tampilin Produk dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-commerce Shopee (Studi Kasus Konsumen Shopee di PT. Gucci Ratu Textile). Ekonomi Dan Manajemen Teknologi (EMT). https://doi.org/http://doi.org/10.35870/emt.v6i2.633
Munandar, D. (2022). Digital Marketing. Cipta Media Nusantara.
Nanincova, N. (2019). Pengaruh Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Noach Cafe and Bistro. AGORA, 7 No.2.
Nugraha, B. (2022). Pengembangan Uji Statistik. Pradina Pustaka.
Pandrianto, N., Sukendo, G. G., Oktavianti, R., & Sari, W. P. (2023). Budaya Pop: Komunikasi dan Masyarakat. Gramedia Pustaka Utama.
Priyatno, D. (2022). Olah Data Sendiri Analisis Regresi Linier dengan SPSS dan Analisis Regresi Data Panel dengan Eviews. Cahaya Harapan.
Rachmad, Y. E., Fatmah, Adrian, Asmara, M. A., Purwanto, H., Thamrin, J. R., Violin, V., Awang, M. Y., Mahmud, S. F., & Wibowo, S. E. (2023). Manajemen Pemasaran Digital Terkini (Perubahan Era Manajemen Pemasaran Kearah Digitalisasi). PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Rahmaniar, A., Syahirah, A. N., Kusumaningdiah, A., & Abimayu, A. (2023). Bunga Rampai Isu-Isu Komunikasi Kontemporer 2023. PT Rekacipta Proxy Media.
Rofiah, C., & Rahayu, R. S. (2022). Analisis Manual Data Kualitatif Dampak FYP Tiktok pada Pemasaran Digital. CV. Literasi Nusantara Abadi.
Sawlani, D. K. (2021). Keputusan Pembelian Online Kualitas Website, Keamanan dan Kepercayaan. Scopindo Media Pustaka.
Sudaryana, B., & Agusiady, R. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif. Deepublish. Tarjo. (2019). Metode Penelitian Sistem 3x Baca. Deepublish.
Wahyuni, M. (2020). Statistik Deskriptif untuk Penelitian Olah Data Manual dan SPSS Versi 25. Bintang Pustaka Madani.
Wijaya, S. F. N. (2022). Pengaruh Live Shopping dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Survey Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pasundan). Universitas Pasundan.
Yuliza, M., Putra, E. T., Elondri, Alhempi, R. R., & Syaifora, L. (2022). Teknik Pengambilan Keputusan. CV Pena Persada.
Yuniar, A. D., Rahmanto, I., Martha, L. P., Saputra, M., & Hasna, S. (2021). Book Chapter Literasi Digital: Tren, Tantangan dan Peluang. Cipta Media Nusantara.
Yusuf, R., Hendrayati, H., & Wibowo, L. A. (2020). Pengaruh Konten Pemasaran Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan. JMPIS (Journal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial), 1(2), 506–515. https://doi.org/10.38035/JMPI