Pengaruh bauran promosi dan harga terhadap minat beli produk televisi berbayar transvision pt. Indonusa telemedia (studi kasus pada pengguna transvision di jakarta)

• Berliana Refilda
• 2023

---

Ruang lingkup penelitian ini bertujuan: (1) Untuk mengetahui Pengaruh promosi Terhadap minat beli Konsumen produk Transvision. (2) Untuk mengetahui Pengaruh Harga Terhadap minat beli konsumen produk Transvision (3) Untuk mengetahui Pengaruh promosi dan Harga Terhadap minat beli Konsumen produk Transvision. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang berlangganan televise berbayar Transvision. Populasi dalam penelitian ini terhitung Desember 2022 adalah sebanyak 88.718 orang , teknik penarikan sampel dilakukan secara kebetulan (probability sampling). Jadi, jumlah sampel yang dibutuhkan sebanyak 97 responden. Metode pengumpulan data melalui kuesioner disusun berdasarkan skala likert, metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian secara uji parsial untuk promosi (X1) diperoleh thitung (2.276) > ttabel (1.661) dan sig. thitung (0.010) < (0.05). Untuk Harga (X2) thitung (9.536) > ttabel (1.661) dan sig. thitung (0.000) < (0.05). Artinyasecara parsial Promosi dan Harga berpengaruh terhadap Minat Beli Konsumen. Hasil uji secara simultan diperoleh nilai Fhitung (60.348) > Ftabel(3.308) dan sig. Fhitung (0.000) < (0.05). Artinya bahwa Promosi dan Harga secara simultanberpengaruh terhadap minat beli Konsumen. Sedangkan hasiluji determinasi diperoleh R2 sebesar 0.553. Artinya presentase Promosi dan Harga terhadap Minat Beli Konsumen sebesar 55.3% dan sisanya 44.7% dipengaruhi olehvariabel lain yang di luar model. 

• promosi
• Harga
• Minat Beli Konsumen

Wadah, Zahrotul. (2016). Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Berkunjung. Malang. 
Hendrik. (2021). Pengertian Bisnis : Jenis, Tujuan, dan Cara Kerjanya 
Musfar, Tengku, Firli. (2020). Buku Ajar Manajemen Pemasaran Bauran Pemasaran Sebagai Materi Pokok Dalam Manajemen Pemasaran. Bandung.  
Romadon, Sahri, Ahmad; Pramusinto, Andini, Meirisa; Kamelia, Salwa, Nur. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Shopee.(Vol. 21). 
Sari, Saidah, Putri.. (2020). Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen. Psikoborneo. (Vol.8)  
Sujianto, Agus. (2021). Aplikasi Dengan Statistic SPSS 24. Jakarta : Prestasi Pustaka. 
Muffaarih, Zein. (2015). Periklanan : Sebuah Pendekatan Praktis. Yogyakarta : Buku Litera Yogyakarta. 
Yoebrilianti, Anggit. (2018). Pengaruh Promosi Terhadap Minat Beli. Jurnal Manajemen Serang Raya. Vol.8 No.1. 
Farah, M. dan Dwi, H., K. (2012). Pengaruh Presepsi Kualitas Produk, Presepsi Kualitas Pelayanan dan Trust Pada Keputusan Konsumen. Fokus manajerial. Fakultas ekonomi uns. Vol. 11 No. 2. 
Firman, K., Zainul, A., dan Lan, F. (2018). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Dministrasi Bisnis. Universitas Brawijaya Malang. Vol. 56 No. 1. 
Ike, V. dan Zainul, A.( 2017). Pengaruh Citra Merek ( Brand Image) dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Dministrasi Bisnis. Universitas Brawijaya Malang. Vol. 51 No. 1