Pengaruh penjualan konvensional dan penjualan e- commerce terhadap keputusan pembelian (studi kasus pada pelanggan pt. Airlangga jaya mandiri)

• Ali Shodiqin
• 2023

---

Penerapan E-commerce dalam era digital telah mengubah cara konsumen melakukan pembelian dengan mudah dan meningkatkan keterbukaan informasi. Faktor-faktor seperti kemudahan aksesibilitas, keterbukaan informasi, perbandingan harga dan produk, serta pengaruh teknologi mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Namun, dalam penelitian ini, analisis regresi dari PT. Airlangga Jaya Mandiri menunjukkan bahwa penjualan konvensional dan penjualan E-commerce tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel dependen. Nilai konstanta yang diperoleh sebesar 1,740, dengan koefisien untuk penjualan konvensional sebesar 0,057 dan koefisien untuk penjualan E-commerce sebesar -0,020. Meskipun nilai p lebih besar dari 0,05, menunjukkan ketidaksignifikan secara statistik, diperlukan penelitian dan pengumpulan data lebih lanjut untuk memastikan hubungan antara variabel-variabel tersebut dan mempertimbangkan faktor lain yang mungkin mempengaruhi variabel dependen. Hasil penelitian ini memberikan wawasan bagi pelaku bisnis dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan meningkatkan layanan konsumen, dengan pemahaman bahwa faktor- faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian mungkin lebih kompleks daripada yang terungkap dalam model regresi ini.

• Penjualan Konvensional
• Penjualan E-commerce
• Keputusan Pembelian
• Analisis Regresi Linier Berganda

Ajijah, J. H., & Selvi, E. (2021). Pengaruh kompetensi dan komunikasi terhadap kinerja perangkat desa. 13(2), 232–236.
Arbaini, P. (2020). Jurnal Bisnis dan Manajemen PENGARUH CONSUMER ONLINE RATING DAN REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGGUNA MARKETPLACE    TOKOPEDIA    (Vol.    7,    Issue    1).http://jurnal.unmer.ac.id/index.php/jbm
Bisnis Berbasis E-commerce    , P., Huda, B., & Priyatna, B. (2019). Penggunaan Aplikasi Content Manajement System (CMS) Untuk (Vol. 1, Issue 2).
Greenberg, P. (2013). CRM at the Speed of Light: Essential Customer Strategies for the 21st Century (4th ed.). McGraw-Hill Education.
H. Supranto. (2014). Manajemen Pemasaran: Teori dan Praktik: Vol. 580 halaman (revisi). Rineka Cipta.
Kotler, P. (2017). Principles of Marketing: Vol. 736 halaman (ke-17). Pearson.
Kotler, P., & Lane Keller, K. (2016). Marketing Management: Vol. 816 halaman (ke-15).Pearson.
Melati, R. S., & Dwijayanti, R. (2020). PENGARUH HARGA DAN ONLINE CONSUMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN CASE HANDPHONE PADA
MARKETPLACE SHOPEE (Studi Pada Mahasiswa Surabaya). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 8. https://forms.gle/t44jvKgVK6XAiZwi8.
Nurmalasari,    L.    (2021).    PENGARUH        SOCIAL    MEDIA    MARKETING    DAN KETERLIBATAN    KONSUMEN    TERHADAP        KEPUTUSAN    PEMBELIAN
SECARA ONLINE (STUDI KASUS PADA UMKM BIDANG KULINER) THE INFLUENCE OF SOCIAL MEDIA MARKETING AND CONSUMER ENGAGEMENT ON ONLINE PURCHASING DECISIONS (STUDIES ON CULINARY SMES). Jurnal Apresiasi Ekonomi, 9(3), 288–300.
P. Robbins, S. (2017). Management: Vol. 832 halaman (Edisi ke-15). Pearson Education.
R. Solomon, M. (2017). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being (Keduabelas). Pearson Education.
R. Sudiarditha, I. K. (2021). Manajemen Pemasaran: Konsep dan Aplikasi: Vol. 672 halaman (revisi). Andi Offset.
Rahmawati, D., Dwi Handayani, R., & Fauzzia, W. (2019). PENGEMBANGAN PEMASARAN PRODUK ROTI DAN PASTRY DENGAN BAURAN PEMASARAN 4P DI SARI GOOD BAKERY. JURNAL ABDIMAS BSI, 2(1), 233–243.
Sari Ramadhan, P., & Safitri STMIK Triguna Dharma, N. (2019). Penerapan Data Mining Untuk Mengestimasi Laju Pertumbuhan Penduduk Menggunakan Metode Regresi Linier Berganda Pada BPS Deli Serdang. 18(SAINTIKOM), 55–61. https://sirusa.bps.go.id/index.php
Setiawan Suharsono, R., Purnama Sari, R., & Studi Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Kertanegara Malang, P. (2019). Pengaruh Promosi Media Online terhadap Keputusan Pembelian Produk Hijab (Studi Pada Alif Galeri Hijab Sidoarjo). http://jurnal.stiekma.ac.id/index.php/JAMIN
Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Bisnis. Alfabeta.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sumarni, M., & Soeprihanto, J. (2010). Pengantar Bisnis (Dasar-Dasar Ekonomi Perusahaan). (Edisi ke 5). Liberty Yogyakarta.
Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran: Vol. 527 halaman (Edisi : Ketiga). Andi Offset.
Ummah, L. D. (2018). RANCANG BANGUN E-COMMERCE    PADA TOKO KERUDUNG NURI COLLECTION BERBASIS CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT.    JURNAL    NUANSA    INFORMATIKA,    12.
https://journal.uniku.ac.id/index.php/ilkom
Utami, H. N., Fauzi, I., & Firdaus, A. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Perilaku Online Shopping: Perspektif Pemasaran Agribisnis. Jurnal Ecodemica, 2(1). www.kebunbibit.id.
Winda, S., Khasanah, M., & Sudarwanto, T. (2021). PENGARUH HARGA DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HAND SANITIZER DETTOL SECARA ONLINE PADA MASA PANDEMI COVID-19 DI SURABAYA. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 9.

-
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.