The fall of advertising dan the riseof pr
- Ries Al dan Ries Laura
- PT. Gramedia
- 2003
- 979-22-0366-4
Sinopsis

Paradigma yang ditawarkan sangat kontroversial bahkan mungkin dianggap sebagai "black campaign" oleh komunitas periklanan karena Al Ries dan Laura Ries mengungkapkan bahwa periklanan nyaris tidak punya bargaining power di era sekarang ini karena periklanan tidak punya kredibilitas dalam memasukkan pesan ke benak prospek. Al Ries menganggap zaman telah berubah. Beliau melihat Public Relations (PR) sebagai media yang lebih tepat. Periklanan hanya dipandang perlu untuk mempertahankan pesan merek di benak prospek saat PR berhasil menanamkan pesan tersebut. Kalau kita mau cermati sebenarnya pemikiran Al Ries tidak salah. Setujukah Anda bahwa iklan memang tidak kredibel? Apa reaksi Anda bila melihat iklan yang menulis: "Produk kami yang Terbaik di Dunia". Percaya atau malah mencemooh? Sebagaimana ungkapan bahwa "semua tukang kecap selalu mengklaim kecapnya nomor 1", begitulah cara kerja iklan, overpromising. Saat ini porsi iklan juga sudah berlebihan, di mana-mana kita selalu melihat iklan sehingga prospek malah menganggap itu semua sebagai noise yang patut diabaikan. Dan harus diakui bahwa di kalangan komunitas periklanan sendiri, kata "kreativitas" sangat dipuja sehingga mereka cenderung lebih "award-minded" dalam membuat karya. Kesuksesan produk klien menjadi nomor dua setelah obsesi memenangkan award di festival periklanan. Iklan adalah ajang kreativitas, bukan lagi efektivitas untuk mendongkrak penjualan produk klien. Like it or not, but it's the fact. Tetapi kita semua juga harus menyadari bahwa tugas PR membangun merek untuk menanamkan pesan ke benak prospek, sesungguhnya sangat sulit dan butuh waktu sangat lama. Perlu adanya strategi bijak untuk membagi tugas periklanan dan PR untuk bahu-membahu membangun brand awareness.

Kata Kunci
- Advertising
Tersedia di Perpustakaan Kampus:
- Margonda
Silahkan Login untuk dapat Melakukan Peminjaman Online

Detail Informasi
Sinopsis Buku

Kode Buku	:	212188
Kode Klasifikasi	:	300
Judul Buku	:	The fall of advertising dan the riseof pr
Edisi	:	-
Penulis	:	Ries Al dan Ries Laura
Penerbit	:	PT. Gramedia
Bahasa	:	Indonesia
Tahun	:	2003
ISBN	:	979-22-0366-4
Tajuk Subjek	:	Advertising
Deskripsi	:	viii, 269 hlm. : ill. ; 23 cm
Eksemplar	:	1
Stok	:	1
Petugas	:	Warnida, A.Md

Paradigma yang ditawarkan sangat kontroversial bahkan mungkin dianggap sebagai "black campaign" oleh komunitas periklanan karena Al Ries dan Laura Ries mengungkapkan bahwa periklanan nyaris tidak punya bargaining power di era sekarang ini karena periklanan tidak punya kredibilitas dalam memasukkan pesan ke benak prospek. Al Ries menganggap zaman telah berubah. Beliau melihat Public Relations (PR) sebagai media yang lebih tepat. Periklanan hanya dipandang perlu untuk mempertahankan pesan merek di benak prospek saat PR berhasil menanamkan pesan tersebut.

Kalau kita mau cermati sebenarnya pemikiran Al Ries tidak salah. Setujukah Anda bahwa iklan memang tidak kredibel? Apa reaksi Anda bila melihat iklan yang menulis: "Produk kami yang Terbaik di Dunia". Percaya atau malah mencemooh? Sebagaimana ungkapan bahwa "semua tukang kecap selalu mengklaim kecapnya nomor 1", begitulah cara kerja iklan, overpromising. Saat ini porsi iklan juga sudah berlebihan, di mana-mana kita selalu melihat iklan sehingga prospek malah menganggap itu semua sebagai noise yang patut diabaikan.

Dan harus diakui bahwa di kalangan komunitas periklanan sendiri, kata "kreativitas" sangat dipuja sehingga mereka cenderung lebih "award-minded" dalam membuat karya. Kesuksesan produk klien menjadi nomor dua setelah obsesi memenangkan award di festival periklanan. Iklan adalah ajang kreativitas, bukan lagi efektivitas untuk mendongkrak penjualan produk klien. Like it or not, but it's the fact.

Tetapi kita semua juga harus menyadari bahwa tugas PR membangun merek untuk menanamkan pesan ke benak prospek, sesungguhnya sangat sulit dan butuh waktu sangat lama. Perlu adanya strategi bijak untuk membagi tugas periklanan dan PR untuk bahu-membahu membangun brand awareness.

Terkait Subjek Buku yang sama

Trik dahsyat menjadi animator 3D andal
- Aditya
- CV Andi Offset
- 2009
- 978-979-29-0987-6
Sinopsis

Terbayangkah jika anda pun bisa menjadi seperti mereka, bisa menjadi seorang animator 3D yang hebat? bisa membuat berbagai animasi-animasi 3D yang menakjubkan. Bagaimana caranya? Buku ini ya buku ini ... Lihat Selengkapnya
Promosi efektif : menggugah minat dan loyalitas pelanggan
- Suryadi, Didih
- Tugu Publisher
- 2006
- 979-3189-65-7
Sinopsis

... Lihat Selengkapnya
Cara pintar promosi : murah dan efektif sebuah panduan lengkap
- Muhammad, As'adi
- Gerailmu
- 2009
- 979-963-863-1
Sinopsis

... Lihat Selengkapnya
Mendesain logo
- Rustan, Surianto
- PT. Gramedia
- 2009
- 978-979-22-2945-3
Sinopsis

... Lihat Selengkapnya
Ngobrolin iklan, yuk!
- Budiman Hakim
- Galangpress
- 2008
- 978-979-23-9963-9
Sinopsis

... Lihat Selengkapnya

TENTANG PERPUSTAKAAN

Perpustakaan Universitas Bina Sarana Informatika merupakan layanan yang diberikan kepada civitas akademik khususnya mahasiswa untuk memperoleh informasi seperti buku, majalah, jurnal, prosiding, dll.