Cover Tugas Akhir

• SYAFA MAZIDATUL AUFA
• 2025

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi bauran pemasaran (Marketing
Mix 7P) pada produk pupuk urea non subsidi di PT Pupuk Kujang Cikampek. Latar
belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya kebutuhan pupuk non subsidi
akibat keterbatasan pupuk subsidi dari pemerintah. Metode penelitian yang
digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui
observasi, wawancara dengan staf perusahaan, dan studi dokumentasi internal. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa PT Pupuk Kujang Cikampek menerapkan strategi 7P
secara terpadu. Dari aspek produk, perusahaan memasarkan pupuk urea merek Nitrea
dengan kualitas tinggi dan kadar nitrogen minimal 46%. Strategi harga ditetapkan
berdasarkan kebijakan holding dan harga pasar global. Distribusi dilakukan dengan
sistem Free On Truck (FOT), di mana konsumen bertanggung jawab atas
pengangkutan barang. Promosi dilakukan melalui media cetak, media digital, serta
media massa untuk menjangkau segmen pasar yang lebih luas. Elemen people
terlihat dari peran tenaga pemasaran, staf teknis, dan layanan pelanggan dalam
memberikan edukasi kepada konsumen. Proses pemesanan dilaksanakan secara
sistematis, sementara bukti fisik ditunjukkan melalui fasilitas produksi modern dan
variasi kemasan. Kendala utama adalah keterbatasan variasi kemasan untuk segmen
tertentu. Untuk mengatasinya, perusahaan menyediakan kemasan kecil 1 kg bagi
petani kecil dan kemasan jumbo bagi konsumen besar. Penelitian ini menyimpulkan
bahwa strategi bauran pemasaran yang diterapkan efektif dalam memperluas pangsa
pasar pupuk non subsidi serta meningkatkan daya saing perusahaan di industri pupuk
nasional.

• Strategi Pemasaran
• Marketing Mix 7P

https://repository.bsi.ac.id/repo/74590/Cover-Tugas-Akhir
File full-text dikunci.