Strategi Promosi pada masa pandemi covid-19 di PT Aura Cantik Jakarta Duty Free

• Siti Rosphiana
• 2021

---

Strategi promosi merupakan salah satu faktor yang sangat penting bagi perusahaan dalam meningkatkan volume penjualan. Sejak pandemi covid-19 masuk ke Indonesia berdampak pada perekonomian di indonesia khususnya dalam bidang industri Travel Retai  Salah satu cara yang dilakukan agar produk yang di tawarkan perusahaan dapat dikenal konsumen, maka perlu dilakukan strategi pelaksanaan promosi yang tepat. Strategi pelaksanaan promosi merupakan langkah-langkah yang secara berurutan dari awal sampai akhir dalam proses mempromosikan suatu produk, yaitu melalui periklanan yang kemudian diikuti dengan kegiatan promosi lainnya,diantarannya personal selling, promosi penjualan, dan direct marketing. Terkait dari pernyataan tersebut, PT. Aura Cantik Jakarta Duty Fre merupakan  perusahaan yang bergerak dibidang Travel Retail. Dalam usaha penjualanya PT. Aura Cantik Jakarta Duty Free tidak lepas dari kegiatan pelaksanaan strategi promosi. Tujuan dari penulisan Tugas Akhir ini adalah untuk mengetahui strategi dan pelaksanaan promosi yang di lakukan dalam meningkatkan volume penjualan dan omzet penjualan pada PT. Aura Cantik Jakarta Duty Free.Metode penelitian dalam tugas akhir ini adalah penelitian Kualitatif Deskriptif,. Sedangkan teknik pengumpulan datanya adalah dengan metode observasi dan wawancara secara langsung dengan pihak perusahaan. Hasil dari penelitian yang telah dilakukan adalah bahwa dalam merencanakan suatu strategi pelaksanaan promosi PT Aura Cantik Jakarta Duty Free mempunyai beberapa tahapan diantaranya, perencanaan strategi yang terdiri dari strategi promosi dan strategi personal selling yang kemudian diikuti dengan pelaksanaan strategi promosi yang terdiri dari periklanan (Membuat iklan yang menarik di media sosial), personal selling (membuka booth  atau Stand), promosi penjualan (membagikan Voucer, program promosi buy 1 get 1, membagikan tester Produk), publisitas (Program Loyalitas Pelanggan dengan menyedian Kartu member dan mendapat poin di setiap pembelanjaan).

 

• Strategi Promosi dan Memperkenalkan Produk

Alma Buchari,2016 Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: C.V alfabeta

Aris Jatmika Diyatama. 2017. Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Saka Bistro&Bar, Jurnal Ekonomi dan Bisnis, Volume 4. No 1

Fahriza, et.al, 2017. (2017). Pengaruh Bauran Pemasaran . Jurnal Ekonomi, Manajemen & Bisnis, 1(2).

https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/ecodemica/article/view/1332

https://www.kajianpustaka.com/2016/11/pengertian-tujuan-dan-bauran-promosi.html

Johnson, G. and Scholes, K. (2016). Exploring Corporate Strategy-Text and Cases.

Kotler dan Gary Amstrong. (2016). Dasar-dasar Pemasaran.Jilid 1, Edisi Kesembilan.Jakarta: Erlangga. P125

Kotler, Phillip dan Kevin Lane Keller.(2016). Manajemen Pemasaranedisi 12 Jilid 1 & 2.Jakarta: PT. Indeks.

Lupiyoadi, H. (2006). pengertianpromosi dalam kajian pustaka 2016

Malau, Harman. 2017. Manajememn Pemasaran. CV Alfabeta. Bandung.

Salman, D., Tawfik, Y., Samy, M., & Artal-Tur, A. (2017). A new marketing mix model to rescue the hospitality industry: Evidence from Egypt after the Arab Spring. Future Business Journal, 3(1), 47–69. https://doi.org/10.1016/j.fbj.2017.01.004

Sondang P Siagian. 2016.Manajemen Sumber Daya Manusia.Jakarta: BumiAksara.

Stategic Management . Manajemen Strategi - James C Craig & Robert M Grant elex 2016
192 hlm

www.who.int/indonesia/news/novel-coronavirus/qa/qa-for-public2020 )