Strategi Bauran Komunikasi Pemasaran Pada Perusahaan Jasa Bidang Perhotelan

• Astri Oktavia Nurkhalis
• 2021

---

Pemasaran merupakan konsep kunci keberhasilan suatu bisnis di mana pemasaran dengan memperhatikan keinginan dan kebutuhan pemenuhan konsumen untuk tercapainya kepuasan yang memberikan dampak positif bagi perusahaan. Pemasaran juga merupakan salah satu bidang fungsional yang sangat penting dalam suatu organisasi bisnis sebagai penunjang bagi kelangsungan hidup suatu dunia usaha terutama di perusahaan perhotelan.

            Perusahaan perhotelan sebagai industri yang bergerak di bidang jasa akan berusaha memberikan nilai tambah yang berbeda atas produk, jasa serta pelayanan yang diberikan kepada konsumennya. Untuk tetap bisa bertahan dan berkembang dalam menghadapi persaingan yang ketat, perusahaan perhotelan dalam menjalankan usahanya tentu membutuhkan suatu strategi dengan adanya kesempurnaan dalam memasarkan produk dan jasanya. Salah satunya dengan melaksanakan dan menerapkan strategi pemasaran.

            Strategi pemasaran merupakan hal yang sangat penting bagi perusahaan di mana strategi pemasaran merupakan suatu cara untuk mencapai tujuan dari sebuah perusahaan. Menerapkan strategi pemasaran dapat menarik minat konsumen untuk membeli produk yang ditawarkan. Oleh karena itu, untuk menarik konsumen melakukan pembelian maka perusahaan harus bisa menerapkan suatu strategi pemasaran yang tepat. Keberhasilan perusahaan dalam memasarkan produk sangat tergantung pada strategi pemasaran yang dilakukan, karena dengan penerapan strategi pemasaran yang tepat dan sesuai maka produk akan mudah diterima oleh calon konsumen.

            Strategi bauran komunikasi pemasaran merupakan bentuk upaya untuk mencapai tujuan-tujuan pemasaran yang mampu menyesuaikan dan tepat sasaran dalam memenuhi target pasarnya. Serta cara agar target pasar mengetahui keberadaan sebuah perhotelan, yang kemudian bisa pada tahap tindakan menjadi konsumen. Dengan tujuan agar informasi-informasi tentang produk atau jasa yang ditawarkan dapat di akses oleh target konsumen secara tepat

• Pemasaran

Amudi, F. Z. Al, Hadi, A. P., & Khusnia, H. N. (2019). Komunikasi Pemasaran Hotel Golden Palace dalam Meningkatkan Jumlah Pengunjung Pasca Gempa Bumi Lombok. 2(3), 167–175.

 

Astuti, M., & Amanda, A. R. (2020). Pengantar Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Deepublish.

 

Atmoko, T. P. H. (2018). Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Volume Penjualan Di Cavinton Hotel Yogyakarta. Journal of Indonesian Tourism, Hospitality and Recreation, 1(2), 83–96. https://doi.org/10.17509/jithor.v1i2.13769

 

Febriani, N. S., & Dewi, W. W. A. (2018). Teori dan Praktis: Riset Komunikasi Pemasaran Terpadu (U. B. Press, ed.). Malang.

 

Firmansyah, A. (2019). Pemasaran: Dasar dan Konsep. Surabaya: Penerbit Qiara Media.

 

Firmansyah, A. (2020). KOMUNIKASI PEMASARAN. Pasuruan: Penerbit Qiara Media.

 

Hambali, Astrid, G., & Utari, Y. (2018). Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Meningkatkan Jumlah Penginap Di Hotel Best Skip Palembang. Jurnal Studi Sosial Dan Politik, 2(1), 44–55. https://doi.org/10.19109/jssp.v2i1.4046

 

Hery. (2019). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Gramedia Widiasarana Indonesia.

 

Karomi, M. I., Febdilan, F. K., Antoni, Y., & Sedana, A. A. N. (2020). Strategi Pemasaran Hotel Pasca Bencana Gempa Bumi Di Hotel Kota Mataram Dan Daerah Istimewa Yogyakarta. 6(2), 1–9. Retrieved from http://ejournal.mandalanursa.org/index.php/JIME/article/view/1277

 

Musfar, T. F. (2020). Buku Ajar Manajemen Pemasaran?: Bauran Pemasaran sebagai Materi Pokok dalam Manajemen Pemasaran. Bandung: Media Sains Indonesia.

 

Oematan, F. (2017). Analisis Bauran Pemasaran Di Hotel Sasando Kupang. Agora, 5(3). Retrieved from http://publication.petra.ac.id/index.php/manajemen-bisnis/article/view/6089

 

Panuju, R. (2019). Komunikasi Pemasaran: Pemasaran sebagai Gejala Komunikasi Komunikasi sebagai Strategi Pemasaran. Jakarta: Prenada Media.

 

Putri, E. D. H. (2018). Pengantar Akomodasi dan Restoran. Yogyakarta: Deepublish.

 

Rochmaniah, A., Ridwanti, A. E., Ulfiyah, A., Octaviani, R. S., & Oktaviana, A. D. (2021). Marketing Communication in Increasing Room Occupancy at Reddoorsz Hotels During the Covid -19 Pandemic. 9(2). https://doi.org/10.21070/kanal.v9i2.1230

 

Saleh, M. Y., & Said, M. (2019). Konsep dan Strategi Pemasaran: Marketing Concepts and Strategies. Makassar: SAH MEDIA.

 

Solfarino, T. (2017). Komunikasi Pemasaran Grand Zuri Hotel Dalam Menghadapi Persaingan Pasar di Kota Padang Sumatra Barat. Jom FISIP, 4(1), 1–13.

 

Sudarsono, H. (2020). Manajemen Pemasaran. Jember: Pustaka Abadi.

 

Suprapto, R., & Wahyuddin, Z. (2020). Buku Ajar Manajemen Pemasaran. Ponorogo: Myria Publisher.

 

Susilo, Y. B., & Handayani, I. R. (2016). Strategi komunikasi pemasaran PT Grahawita Santika dalam memasarkan hotel amaris Jakarta. Jurnal Dakwah Dan Komunikasi, 1(2), 203–220.

 

Utama, I. G. B. R. (2017). Pemasaran Pariwisata. Yogyakarta: ANDI.

 

Wardhana, A. (2016). Strategi Komunikasi Pemasaran Septia Hotel Yogyakarta. Channel, 4(1), 117–124.

 

Widiawati, K. (2019). Strategi Komunikasi Pemasaran Hotel Bintang Empat Meraih Pelanggan. Administrasi Kantor, Vol.7, No.(2527-9769), 63. Retrieved from http://ejournal-binainsani.ac.id/index.php/JAKBI/article/view/1145

Widyastuti, N. (2018). Analisis Bauran Pemasaran Di Hotel Pangeran Beach Padang. Jurnal Pendidikan Dan Keluarga, 10(1), 29. https://doi.org/10.24036/jpk/vol10-iss1/504

 

Yuliana, G. D., & Utami, V. P. (2017). Analisis Komunikasi Pemasaran Pada Hotel Salak The Heritage Bogor. Journal of Strategic Communication, 7(2), 18–28. Retrieved from http://ujijurnal.univpancasila.ac.id/index.php/coverage/article/view/572