Pengaruh Citra Merk Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT Astra Honda Motor Medan

• Suci Audhea
• 2021

---

ABSTRAK

 

 

 

 

Suci Audhea (22180866), “Pengaruh Citra Merk terhadap Keputusan Pembelian pada PT Astra Honda Motor Medan”

 

Brand Image atau citra merk ialah hal penting yang harus dimiliki oleh tiap perusahaan. Setiap perusahaan yang bergerak dalam bidang apapun wajib halnya untuk membangun serta menanamkan citra yang baik dalam pikiran konsumen. Semakin kompleks kebutuhan manusia menjadikan usaha di bidang otomotif-pun terlihat menjanjikan. Hal tersebut terbukti dengan banyaknya pembukaan cabang untuk mencapai daerah pinggir kota. Metode yang digunakan oleh penulis dalam analisis ini adalah metode deskriptif kuantitatif (pandemi)yaitu jenis penelitian yang menghasilkan temuan-temuan baru yang dapat dicapai (diperoleh) dengan menggunakan prosedur-prosedur secara statistik atau cara lainnya dari suatu kuantifikasi (pengukuran). Metode pengumpulan data yang dipakai oleh penulis yaitu, observasi, kuesioner dan dokumentasi. Hasil uji determinasi terbukti kontribusi yang diberikan citra merek sebesar 60,1% terhadap keputusan pembelian, sisanya sebesar 39,9% dipengaruhi oleh faktor lain.(kolerasi ,regresi) Hasil dari analisis diatas menunjukkan terbukti bahwa variabel citra merek (X) berpengaruh secara kuat dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) pada PT. Astra Honda Motor Medan.

 

 

 

 

Kata Kunci : Citra Merek, Keputusan Pembelian.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ABSTRACT

 

 

 

 

Suci Audhea (22180866), “The Influence of Brand Image on Purchasing Decisions at PT Astra Honda Motor Medan”.

 

 

 

Brand image is an important thing that must be owned by every company. Every company engaged in any field is obliged to build and instill a good image in the minds of consumers. The more complex human needs make the automotive business look promising. This is evidenced by the number of branch openings to reach the suburbs. The method used by the author in this analysis is a quantitative descriptive method (pandemic), which is a type of research that produces new findings that can be achieved (obtained) by using statistical procedures or other means of quantification (measurement). Data collection methods used by the author are, observation, questionnaires and documentation. The results of the determination test proved that the contribution given by the brand image was 60.1% to purchasing decisions, the remaining 39.9% was influenced by other factors. The results of the above analysis show that the brand image variable (X) has a strong and significant effect on purchasing decisions (Y) at PT. Astra Honda Motor Medan.

 

 

 

 

Keywords: Brand Image, Purchase Decision.

 

 

 

• Citra Merk
• Keputusan Pembelian
• Administrasi Bisnis

DAFTAR PUSTAKA

 

 

Arifin, Z., & Iqbal, M. (2020). Perlindungan Hukum Terhadap Merek Yang Terdaftar. Jurnal Ius Constituendum, 5(1), 47. https://doi.org/10.26623/jic.v5i1.2117

 

Darmawan, A. dkk. (2021). Kewirausahaan inovasi dan le galitas bisnis (1st ed.;T. Haryanto, ed.). Purwokerto: UM, Porwokerto Press.

 

Dedhy Pradana, S, H. (2017). pengaruh harga kualitas produk dan citra merek brand image terhadap keputusan pembelian motor. Kinerja, 14, 180–187.

 

Fatih Imantoro , S, S. (2018).  pengaruh citra merek, iklan dan cita ras terhadap keputusan pembelian (survei terdahap konsumenmi instan merek indomie diwilayah Um Al-Hamam Riyadh). Administrasi Bisnis, 57, 180–187. Retrieved from https://translate.googleusercontent.com/translate_f%0A%0A%0A

 

Heryanto, I. (2016). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Distribusi, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Serta Implikasinya pada Kepuasan Pelanggan. Jurnal Ekonomi, Bisnis & Entrepreneurship, 9(2), 80–101.

 

Kotler & Amstrong. (2018). Principlle of marketing (17th ed.; steven jaackson, ed.).

Harlow: Pearson Education Limeted.

 

Kotler & Keller. (2016). Marketing Manajemen (15th ed.; S. Wall, ed.). England: Pearson Education.

 

Miati, I. (2020). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay (Studi pada Konsumen Gea Fashion Banjar). Abiwara : Jurnal Vokasi                                     Administrasi                 Bisnis,       1(2),  71–83. https://doi.org/10.31334/abiwara.v1i2.795

 

Siregar, S. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif (6th ed.). Depok: PT. RajaGrafindo Persada.

 

 

Sunyoto, D. (2015). Perilaku Konsumen dan Pemasaran (4th ed.).

 

 

Thamrin, dkk. (2018). manajemen pemasaran (7th ed.). Depok: PT. RajaGrafindo Persada.

 

 

Wirdamulia, A. (2019). Strategi pengelolahan makna merek (1st ed.). Bogor: PT Penerbit IPB Press.

 

Undang – Undang

Undang-Undang Nomor 20 Tahun 2016 Tentang Merek dan Indikasi Geografis

 

Web

https://www.astra-honda.com/corporate http://repository.stei.ac.id/873/4/BAB%2

0III.pdf