Pengaruh Harga dan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kacang Garuda PT Garudafood Jakarta

• Ryan Fachriansyah
• 2021

---

ABSTRAK

Ryan Fachriansyah (22180768), Pengaruh Harga dan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kacang Garuda PT Garudafood Jakarta

 

Perkembangan dunia bisnis saat ini berjalan sangat pesat. Salah satunya adalah bisnis dalam bidang kuliner.  Penelitian ini bertujuan untuk menguji seberapa besar pengaruh Harga, Merek, dan Keputusan Pembelian agar perusahaan dapat mengetahui faktor-faktor apa sajakah yang dapat mendukung keputusan pembelian suatu produk banyak diminati konsumen. Terutama di Industri pangan di Indonesia dimana Kacang Garuda sudah menjadi pilihan yang banyak diminati oleh konsumen.

Penelitian ini dilakukan menggunakan metode observasi, kuisioner, dan dokumentasi dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden dari jumlah populasi 132 orang konsumen PT Garudafood Jakarta. Dalam penelitian ini data diolah dengan menggunakan SPSS versi 26 untuk melakukan uji validitas, reliabilitas, persamaan regresi linear berganda, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat tiga hipotesis yang telah di uji dalam penelitian ini yaitu Harga, Merek, dan Keputusan Pembelian. Dimana ketiga hipotesis tersebut berpengaruh positif signifikansi terhadap keputusan pembelian Kacang Garuda khususnya di kota Jakarta. Hasil penelitian menunjukan bahwa model penelitian dapat diterima.

 

Kata Kunci : Harga, Merek, Keputusan Pembelian

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ABSTRACT

Ryan Fachriansyah (22180768), The Influence Of Price And Brand In The Purchase Decision Kacang Garuda PT Garudafood

 

The development of today's business world runs very rapidly. One of them is a business in the culinary field. This study aims to test how large the effect of Price, Brand, and Purchase Decisions so that the company can know what factors that can support the purchase decision of a product much in demand of the consumer. Especially in the food Industry in Indonesia, where Kacang Garuda has become the choice that is much in demand by consumers.This research was conducted using the method of observation, questionnaire, and documentation with a total sample of 100 respondents from the total population of 132 people consumer PT Garudafood Jakarta. In this study the data were processed using SPSS version 26 to test the validity, reliability, the equation of multiple linear regression, and the coefficient of determination. The results of the research show that there are three hypotheses that have been tested in this study i.e. price, brand, and purchase decision. Where the third hypothesis of the positive impact of the decision pembelianak Garuda particularly in the city of Jakarta. The results show that the research model can be accepted.

 

 

Keywords: Price, Brand, Purchase Decision

 

 

 

• Merk
• Keputusan Pembelian
• Administrasi Bisnis

DAFTAR PUSTAKA

 

Al rasyid, H., & Tri Indah, A. (2015). Pengaruh Inovasi Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha di Kota Tangerang Selatan. Perspektif, 16(1), 39–49. https://doi.org/2550-1178

 

Amilia, S., & Asmara, M. O. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan Unsam, 6(1), 660–669.

 

Anshori, M., & Iswati, S. (2019). Metodologi Penelitian Kuantitatif?: Edisi 1. Surabaya. Penerbit UNAIR (AUP)

 

Firmansyah, D. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek: Planning dan Strategy (Q. MEDIA, ed.). Penerbit Qiara Media.

 

Firmansyah, H. (2018). Perlindungan Hukum Terhadap Merek.

 

Fitrianty, Y. R. (2018). Pengaruh Harga Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Pada Soraya Shop Plaju Palembang. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699.

 

Junaidi, R., & Susanti, F. (2019). Pengaruh Gaya Kepemimpinan Dan Budaya Organisasi Terhadap Kinerja Pegawai Pada Uptd Baltekkomdik Dinas Pendidikan Provinsi Sumatera Barat. 1–13. https://doi.org/10.31227/osf.io/bzq75

 

Koto, D. K. F. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse All Star Pada Mahasiswa/I Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Medan. Balita BGM, (No.10), 1–5.

 

Margaretta, F. (2017). XIAOMI ( studi kasus konsumen handphone xiaomi dicikarang utara ) Skripsi Oleh?: Febriana Margaretta S Program Studi Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pelita Bangsa Halaman Persembahan. Retrieved from http://repository.pelitabangsa.ac.id/xmlui/bitstream/handle/123456789/244/1526489031532_DATA Yang Disatuin Punya Ana Babyno.pdf?sequence=-1&isAllowed=y

 

Oktarini, R. (2020). Pengaruh Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Tangerang. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 3(3), 52. https://doi.org/10.32493/jpkpk.v3i3.5016

 

Sudarso, A., & Ardhariksa, Fitria, Pratiwi, Idah, Hengki, Bonaraja, Rosintan, Acai, S. (2020). Manajemen Merek (A. Karim, ed.). Penerbit Yayasan Kita Menulis

                                        

Suganjar, S., & Hermawati, R. (2020). Analisis Pengaruh Motivasi, Kompensasi, dan Pengembangan SDM Terhadap Kinerja Anak Buah Kapal Deck Departement Melalui

        Variabel Intervening Kepuasan Kerja. Majalah Ilmiah Bahari Jogja, 18(1), 1–13. https://doi.org/10.33489/mibj.v18i1.225