Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Coca-Cola

• Putri Delima
• 2021

---

ABSTRAK

 

Putri Delima (22180668), Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Coca-Cola.

 

Promosi merupakan kegiatan terpenting dalam mengenalkan produk ke konsumen agar tertarik untuk membeli. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh dari Promosi terhadap Keputusan Pembelian Minuman Coca Cola. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat umum dari berbagai daerah. Penarikan sampel menggunakan metode non probability sampling sehingga diperoleh sampel berjumlah 100 responden. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah studi literatur, kuesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah uji hipotesis (uji validitas dan uji reliabilitas), uji koefisien korelasi, uji koefisien determinasi, analisis regresi linear sederhana dengan SPSS versi 26. Dari hasil ringkasan penelitian pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian minuman coca-cola dalam kategori sempurna yaitu sebesar 0,823 dengan hasil yang diberikan oleh variabel pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian sebesar 67,5% dan sisanya sebesar 32,5% yang dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini. Hasil penelitian yang diperoleh regresi linear sederhana Y = 1,253+0,938X. berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan terdapat pengaruh signifikan antara promosi terhadap keputusan pembelian.

 

Kata Kunci: Promosi, Keputusan Pembelian.

 

 

 

 

 

 

 

ABSTRACT

 

Putri Delima (22180668), The Effect of Promotion on Purchase Decisions for Coca-Cola Drinks.

 

Promotion is the most important activity in introducing products to consumers so that they are interested in buying. This study aims to determine and analyze the effect of promotion on Coca Cola Drink Purchase Decision. The population in this study is the general public from various regions. Sampling using non-probability sampling method in order to obtain a sample of 100 respondents. Data collection methods used are literature studies, questionnaires. The data analysis method used is hypothesis testing (validity test and reliability test), correlation coefficient test, coefficient of determination test, simple linear regression analysis with SPSS version 26. From the summary results of the research the influence of promotion on purchasing decisions of coca-cola drinks in the perfect category, namely of 0.823 with the results given by the variable the influence of promotion on purchasing decisions of 67.5% and the remaining 32.5% which is influenced by other factors not explained in this study. The results obtained by simple linear regression Y = 1,253+0,938X. Based on the results of the study, it can be concluded that there is a significant influence between promotions on purchasing decisions.

 

Keywords: Promotion, Purchase Decisions.

 

• promosi
• Keputusan Pembelian

DAFTAR PUSTAKA

 

Agustin, M. Y. (2016). Analisis Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Vario (Studi Kasus Pada Tridjaya Motor Dealer Resmi Motor Honda Cabang Girian  Bitung). Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 16(3), 472–483.

 

Asadi. (2018). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Minuman Teh “Rio”, di Kec. Bangil Pasuruan. Jurnal Akuntansi dan Manajemen, 3(3), 59–73. jurnal.stiegwalisongo.ac.id?? article?? download

 

Bhudi Poniman dan Achmad Choerudin. (2017). MANAJEMEN PEMASARAN.

 

Btary Destianti Putri Sugiharto. (2019). REALISASI PENERIMAAN PAJAK YANG DIPENGARUHI OLEH JUMLAH KEPEMILIKAN NPWP, KUALITAS PENERUIMAAN PAJAK DAN REALISASI PENGHASILAN PAJAK.

 

Darmawan, A. (2017). PENGARUH PROMOSI, KUALITAS LAYANAN DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN PADA MINI MARKET 212 MART CABANG CIKARANG BARU.

 

Firmansyah, M. A. (2018). Perilaku Konsumen.

 

Harahap, N. Z. (2018). Pengaruh Kualitas, Harga, Dan Promosi terhadap keputusan pembelian mie instan merek Sedaap pada mahasiswa asrama putri Universitas Sumatera Utara.

 

Laksana, F. (2019). PRAKTIS MEMAHAMI MANAJEMEN PEMASARAN.

 

Perdana, M. I. P. (2018). Pengaruh Stuktur Modal dan Profitabilitas terhadap Harga Saham. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699.

 

SESARIO, A. A. (2017). PENGARUH KEPUASAN DAN VARIETY SEEKING TERHADAP BRAND SWITCHING PENGGUNA KARTU TELKOMSEL FLASH DI BANDAR LAMPUNG.

 

Sopian, A. M. (2017). Pengaruh Lokasi dan Promosi pada Kedai Kopi Euy. 32 ? ? 117.

 

Suparyanto, R. (2017). Salesmanship Konsep dan Aplikasi.

 

Wardana, W. (2017). STRATEGI PEMASARAN.