Pegaruh Hallyu, Ambassador Merek, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Minuman NU Green Tea

• Nurul Aulia
• 2021

---

ABSTRAK

Nurul Aulia (22180950), Pengaruh Hallyu, Ambassador Merek, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Minuman Nu Green Tea.

Di pasar yang serba kompetitif seperti sekarang ini, Strategi pemasaran mempunyai peranan penting bagi kelangsungan hidup sebuah perusahaan. Salah satunya citra merek, agar produk laku di pasaran perusahaan bekerjasama dengan brand ambassador. Selain brand ambassador, trend saat ini adalah melalui fenomena hallyu (korean wave). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh hallyu terhadap keputusan pembelian, Untuk mengetahui pengaruh ambassador merek terhadap keputusan pembelian, Untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian dan Untuk mengetahui Variabel mana yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk minuman Nu Green Tea. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif. Pengumpulan data meliputi metode kuesioner, observasi dan dokumentasi. Sampel responden sebanyak 55 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan menggunakan skala likert. Data diolah menggunakan aplikasi SPSS versi 22. Berdasarkan hasil uji koefisien korelasi ambassador merek memiliki pengaruh yang kuat yaitu sebesar 0,724, dibandingkan dengan dua variabel lainnya. Hasil uji koefisien determinasi sebesar 61,7% artinya, besar pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat adalah sebesar 61,7% dan sisanya 38,3% dipengaruhi oleh faktor lain. Sedangkan hasil uji regresi linier berganda diperoleh nilai Y = 0,335 – 0,363X1 + 0,652X2 + 0,633X3, menunjukkan bahwa X1 tidak perpengaruh positif terhadap Y sedangkan X2 terbukti mempunyai pengaruh paling dominan terhadap Y.

 

Kata Kunci: Hallyu, Ambassador Merek, Citra Merek, Keputusan Pembelian

 

ABSTRACT

Nurul Aulia (22180950), The Influence of Hallyu, Brand Ambassadors, and Brand Image on Purchase Decisions for Nu Green Tea Beverage Products.

In a competitive market like today, marketing strategy plays a critical part in a company's survival. One of them is brand image, so that the product sells on the market, the company cooperates with the brand ambassador. In addition to brand ambassadors, the current trend is through the hallyu phenomenon (korean wave). The purpose of this study is to assess the impact of hallyu on purchasing decisions, the impact of brand ambassadors on purchasing decisions, the impact of brand image on purchasing decisions, and which factors have the most impact on purchase decisions for Nu Green Tea beverage items. The descriptive quantitative research approach was utilized. Questionnaires, observations, and documentation are all used to collect data. A total of 55 people took part in the survey. A questionnaire with a Likert scale was used to collect data. The SPSS version 22 program was used to analyze the data. In comparison to the other two factors, the brand ambassador's correlation coefficient has a high effect of 0.724, according to the test findings. The coefficient of determination test yielded a value of 61.7 percent, indicating that the independent variable has a 61.7 percent effect on the dependent variable and that the remaining 38.3 percent is influenced by other factors. While the results of the multiple linear regression test yielded Y = 0.335 – 0.363X1 + 0.652X2 + 0.633X3, showing that X1 has no positive influence on Y and that X2 has the most dominant influence on Y.

Keywords: Hallyu, Brand Ambassador, Brand Image, Purchase Decision

• Merk
• Keputusan Pembelian
• Administrasi Bisnis

DAFTAR PUSTAKA

 

Adi, G. K. H. (2019). KOREAN WAVE (Studi Tentang Pengaruh Budaya Korea Pada Penggemar K-Pop di Semarang). UNIVERSITAS DIPONEGORO.

 

Astuti, F. (2018). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BAKPIA TIGA MUTIARA CAKE & BAKERY JAKARTA (Universitas Bina Sarana Informatika). Universitas Bina Sarana Informatika. Retrieved from https://repository.bsi.ac.id/index.php/repo/viewitem/23361. Diakses: 25 Juni 2021.

 

Firmansyah, M. A. (2019). Buku Pemasaran Produk dan Merek (K. Media, Ed.). Surabaya: CV. Penerbit Qiara Media.

 

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25 (ke-9th ed.). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro. In (Edisi 9). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

 

Hardani, Andriani, H., Ustiawaty, J., Utami, E. F., Istiqomah, R. R., Fardani, R. A., … Auliya, N. H. (2020). Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif (H. Abadi, Ed.). Yogyakarta: CV. Pustaka Ilmu. Retrieved from https://perpustakaan.gunungsitollikota.go.id. Diakses: 20 Juni 2021.

 

Hendayana, Y., & Afifah, N. (2020). Pengaruh Brand Ambassador Dan Korean Wave Terhadap Minat Belanja Online Melalui. 3(1), 32–46.

 

Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.

 

Jaya, I. M. L. M. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Quadrant.

 

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). MarkKotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Global Edition (Vol. 15E). In Global Edition.

 

Lestari, H., Sunarti, & Bafadhal, A. S. (2019). Pengaruh Brand Ambassador Dan Korean Wave Terhadap Citra Merek Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian (Survei Online Pada Konsumen Innisfree Di Indonesia Dan China). Jurnal Administrasi Bisnis, 66(1), 67–78. Retrieved from http://administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id/index.php/jab/article/view/2779/3168. Diakses: 22 Juni 2021.

 

Nugraha, M. D. (2016). PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PERSEPSIAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK EIGER DI KOTA YOGYAKARTA. Retrieved from http://repository.umy.ac.id/bitstream/handle/123456789/5596/k. NASKAH PUBLIKASI.pdf?sequence=1. Diakses: 20 Juni 2021.

 

Pramesti, K. (2019). Pengaruh Citra Merek Terhadap keputusan pembelian Produk good Pada badan Eksekutif mahasiswa (BEM) universitas Budi Luhur (Universitas Bina Sarana Informatika). Universitas Bina Sarana Informatika. Retrieved from https://repository.bsi.ac.id/index.php/repo/viewitem/21680. Diakses: 25 Juni 2021.

 

Rukajat, A. (2018). Pendekatan penelitian kuantitatif: quantitative research approach. Deepublish.

 

Sagia, A., & Situmorang, S. H. (2018). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Personality Dan Korean Wave Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nature Republic Aloe Vera. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 5(2), 286–298. https://doi.org/https://doi.org/10.31843/jmbi.v5i2.168 . Diakses: 16  Juni 2021.

 

Siswandi, R. A., & Djawoto, D. (2019). PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, KOREAN WAVE, BRAND IMAGE, WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Kasus pada konsumen produk kosmetik Korea Selatan NATURE REPUBLIC di kota Surabaya). Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 8(9).

 

Sugiyono. (2018). Prof. Dr. Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta. Prof. Dr. Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Bandung: Alfabeta.

 

Wardani, E. S., & Santosa, A. (2020). PENGARUH HALLYU, AMBASSADOR MEREK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ATAS PRODUK REPUBLIK NATUR DI YOGYAKARTA. Jurnal Apresiasi Ekonomi, 8(2), 203–211. Retrieved from https://stiepasaman.ac.id/ojsapresiasiekonomi/index.php/apresiasiekonomi/article/view/289/305. Diakses 22 Juni 2021.