Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Kecap Bango PT Unilever Indonesia Tbk Tangerang

• Novi Arsani Choirullia
• 2021

---

ABSTRAK

 

Novi Arsani Choirullia (22180599), Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Kecap Bango Pada PT Unilever Indonesia Tbk Tangerang

Penelitian ini dilakukan untuk membuktikan pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian Kecap Bango di masyarakat. Penelitian ini menggunakan  100 responden sebagai sampel penelitian, data dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner melalui sosial media dan dokumentasi, Metode analisis data yang digunakan adalah metode kuantitatif yaitu meliputi Uji Instrumen Penelitian, Uji Hipotesis, Uji Koefisien Korelasi, Uji Koefisien Determinasi, dan Uji Regresi Linier Sederhana. Data yang telah  memenuhi uji validitas, uji reliabilitas diolah dengan menggunakan software SPSS sehingga menghasilkan persamaan regresi sebagai berikut : Y = 6,875 + 0,615 Dimana variabel keputusan pembelian (Y), brand awareness (X). Pengujian hipotesis uji-t bahwa brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Uji koefisien determinasi (R2) yang terlihat pada R Square sebesar 0,260 menunjukkan bahwa 26% keputusan pembelian kecap bango dapat dijelaskan oleh varibel rasa yang terjamin dan minat untuk membeli sedangkan sisanya 74% dapat dijelaskan oleh variabel-variabel yang tidak diteliti pada penelitian ini. Kesimpulan dari penelitian ini adalah brand awareness berpengaruh terhadap keputusan pembelian kecap bango pada masyarakat umumnya.

 

Kata kunci : Brand Awareness, Keputusan Pembelian.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ABSTRACT

 

Novi Arsani Choirullia (22180599), The Effect of Brand Awareness on the Purchase Decision of Bango Soy Sauce at PT Unilever Indonesia Tbk Tangerang

 

This research was conducted to prove the influence of brand awareness on the purchasing decisions of Bango soy sauce in the community. This study uses 100 respondents as research samples, data is collected by distributing questionnaires through social media and documentation, the data analysis method used is quantitative methods which include Research Instrument Test, Hypothesis Testing, Correlation Coefficient Test, Coefficient of Determination Test, and Simple Linear Regression Test . Data that has met the validity test, the reliability test was processed using SPSS software so as to produce the following regression equation: Y = 6.875 + 0.615 Where the purchase decision variable (Y), brand awareness (X). Testing the t-test hypothesis that brand awareness has a positive and significant effect on purchasing decisions. The coefficient of determination test (R2) seen in R Square of 0.260 shows that 26% of bango soy sauce purchasing decisions can be explained by guaranteed taste variables and interest in buying while the remaining 74% can be explained by variables not examined in this study. The conclusion of this study is that brand awareness affects the purchasing decisions of Bango soy sauce in the general public.

 

Key Word : Brand Awareness, Buying Decision

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

• Branding
• keputusan nasabah
• Administrasi Bisnis

DAFTAR PUSTAKA

Febrian, S. M., Studi, P., Administrasi, I., Ilmu, F., Dan, S., Politik, I., & Utara, U. S. (2018). KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ZARA ( Studi Pada Konsumen Zara Sun Plaza Medan ) KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ZARA ( Studi Pada Konsumen ZaraSun Plaza Medan ).

Firmansyah, M. A. (2019). Buku Pemasaran Produk dan Merek (Issue August). Surabaya: CV. Penerbit Qiara Media.

Indrasari, M. (2019). PEMASARAN DAN KEPUASAN PELANGGAN (Pertama). Surabaya: Unitomo Press.

Kusuma, A. H. P., Sudirman, A., Purnomo, A., Aisyah, S., Sahir, H. S., Rumondang, A., Salmiah, Halim, F., Wirapraja, A., Napitupulu, D., & Simarmata, J. (2020). Brand Management: Esensi, Posisi dan Strategi (Issue February 2021). Medan: Yayasan Kita Menulis.

Liauri, A. F. (2018). Pengaruh Brand Awareness & Brand Association Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Forte Penjualan Forte 2015-2017. 3.

Pranata, I. W. D. R., & Pramudana, K. A. S. (2018). Peran Kesadaran Merek (Brand Awareness) Dalam Memediasi Hubungan Iklan Oppo Dengan Niat Beli Konsumen. Diambil dari E-Jurnal Manajemen Udayana,7(10),5230.https://doi.org/10.24843/ejmunud.2018.v07.i10.p02

Putri, S. L., & Deniza, M. P. (2018). Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Loyalty Terhadap Keputusan Pembelian Produk Chicken Nugget Fiesta Di Kota Padang. Diambil dari Jurnal Agrica, 11(2), 70–78. http://ojs.uma.ac.id/index.php/agrica.

Riduansyah, M., & Suharyono, Zainal, A. (2016). PENGARUH KESADARAN MEREK, ASOSIASI MEREK, DAN KESAN KUALITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei Pada Pembeli Sepatu Merek Adidas di Adidas Store Mal Olympic Garden Malang). Diambil dari Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya, 41(1), 163–169.

Saleh, M. Y., & Said, M. (2019). Konsep dan Strategi Pemasaran (Pertama). Makassar: CV SAH MEDIA.

Saputro, R. Y., Paramita, P. D., & Warso, M. M. (2016). Pengaruh Brand Awareness, Perceived Quality, dan Price Terhadap Keputusan

Pembelian Honda Vario 125 di Dealer Astra Honda Semarang. Diambil dari Journal of Management, 2(2), 1–17.

Sari, L. P., Studi, P., Administrasi, I., Ilmu, F., Dan, S., Politik, I., & Utara, U. S. (2018). AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG ( Studi Pada Konsumen Kelurahan Desa Pantai Gemi Kecamatan Stabat ).

Setiadi, N. J. (2019). PERILAKU KONSUMEN Perspektif Kontemporer pada Motif, Tujuan, dan Keinginan Konsumen (Cetakan 7). PrenadaMedia Group.