Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Teh Pucuk Harum Pada PT Mayora Indah Tbk.

• Melisa Suci Kantina
• 2021

---

ABSTRAK

 

Melisa Suci Kantina (22180795), “Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Teh Pucuk Harum Pada PT Mayora Indah Tbk Jakarta”.

 

Strategi pemasaran yang khusus dapat menghadapi persaingan di zaman sekarang ini. Di sinilah peran citra merek (brand image) sangat penting dalam suatu produk, karena dengan citra merek memungkinkan konsumen yang sudah ada tidak akan berpindah ke produk lain dan akan meneruskan pembeliannya karena sudah percaya dan setia dengan merek yang sudah dikonsumsi. Metode yang digunakan oleh penulis dalam analisis ini adalah metode deskriptif kuantitatif (pandemi) yaitu jenis penelitian yang menghasilkan temuan-temuan baru yang dapat dicapai (diperoleh) dengan menggunakan prosedur-prosedur secara statistik atau cara lainnya dari suatu kuantifikasi (pengukuran). Metode pengumpulan data yang dipakai oleh penulis yaitu, observasi, kuesioner dan dokumentasi. Hasil uji korelasi terbukti bahwa ada pengaruh yang sangat kuat antara iklan, citra merek terhadap minat beli konsumen dengan nilai korelasi 0,801 yang berarti korelasi antar variabel sangat kuat. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa R square sebesar 0,683. Hasil uji koefisien regresi linier berganda menunjukkan bahwa Y = 1,239 + 0,310X1 + 0,893X2. Hasil dari analisis diatas menunjukkan bahwa PT Mayora Indah Tbk memiliki pengaruh yang sangat kuat dan signifikan antara iklan dan citra merek terhadap minat beli konsumen serta berdasarkan hasil uji persamaan regresi iklan dan citra merek berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen.

 

Kata Kunci: Iklan, Citra Merek, Minat Beli Konsumen.

 

 

 

 

 

 

 

 

ABSTRACT

 

Melisa Suci Kantina (22180795), "The Influence of Advertising And Brand Image on Consumers' Buying Interest of Pucuk Harum Tea at PT Mayora Indah Tbk Jakarta".

 

Specific marketing strategies can face today's competition. This is where the role of brand image is very important in a product, because with a brand image it is possible that existing consumers will not switch to other products and will continue their purchases because they believe and are loyal to the brands that have been consumed. The method used by the author in this analysis is a quantitative descriptive method (pandemic), which is a type of research that produces new findings that can be achieved (obtained) by using statistical procedures or other means of quantification (measurement). Data collection methods used by the author are, observation, questionnaires and documentation. The results of the correlation test prove that there is a very strong influence between advertising, brand image on consumer buying interest with a correlation value of 0,801 which means the correlation between variables is very strong. The results of the coefficient of determination test show that R square is 0,683. The results of the multiple linear regression coefficient test show that Y = 1,239 + 0,310X1 + 0,893X2. The results of the above analysis indicate that PT Mayora Indah Tbk has a very strong and significant influence between advertising and brand image on consumer buying interest and based on the results of the regression equation test, advertising and brand image have a positive effect on consumer buying interest.

 

Keywords: Advertising, Brand Image, Consumer Buying Interest.

• Iklan
• Tingkat Minat Beli di Marketplace
• Pembelian
• Administrasi Bisnis

DAFTAR PUSTAKA

 

Abdullah, M. (2017). Manajemen Komunikasi Periklanan. Yogyakarta: Aswaja Pressindo.

 

Amalia, N. (2019). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Mie Endess Di Bangkalan). http://journal.trunojoyo.ac.id/jsmb. Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 96–104. https://doi.org/10.21107/jsmb.v6i2.6688

 

Deisy, M., Joyce, L., & Yunita, M. (2018). Analisis Citra Merek, Harga Produk Dan Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung Pada Seluruh Gerai  Gerai Seluler Di It Center Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(4), 2288–2297. https://doi.org/10.35794/emba.v6i4.20997

 

Firmansyah, A. (2018). Perilaku Konsumen ( Sikap dan Pemasaran). Yogyakarta: CV Budi Utama.

 

Fitriah, M. (2018). Komunikasi Pemasaran Melalui Desain Visual. Yogyakarta: CV Budi Utama.

 

Gati, B. R. (2019). Pengaruh Iklan Dan Citra merek Terhadap Minat beli onsumen Pada Produk Air Le Minerale Di Kabupaten Enrekang. Αγαη, 8(5), 55.

 

Nurida, & Ernawati, S. (2020). Pengaruh Iklan, Kepercayaan Merek Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Pengguna Handphone Oppo Di Kota Bima. Jurnal Ilmiah Manajemen “E M O R,” 4(1), 1. https://doi.org/10.32529/jim.v4i1.506

 

Panuju, R. (2019). Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Kencana.

 

Riyanto, S., & Hatmawan, A. A. (2020). Metode Riset Penelitian Kuantitatif. Yogyakarta: CV Budi Utama.

 

 

Saputra, R. (2018). Pengaruh Iklan dan Citra merek terhadap Minat beli konsumen produk merek honda. https://media.neliti.com/media/publications/206745-pengaruh-iklan-dan-citra-merek-terhadap.pdf. 5(1), 19.

 

Siregar, S. (2017). Statistika Terapan Untuk Perguruan Tinggi. Jakarta: Kencana.

 

Sriyanto, A., & Utami, D. A. (2016). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Kualitas Layanan terhadap Keputusan Pembelian Produk Dadone di Jakarta. Ekonomika Dan Manajemen, 5(2), 163–175.

 

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: CV. Alfabeta.

 

Susanti, D. (2017). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Minat Konsumen Dalam Membeli Produk Tupperware Pada Perumahan Griya Tika Utama Pekanbaru. Menara Ekonomi, 3(5), 23–32.

 

Veronika. (2016). Pengaruh Iklan dan Brand image terhadap Minat beli konsumen dengan brand image sebagai variabel mediasi. https://repository.usd.ac.id/5929/2/122214064_full.pdf. 110.